一點資訊《我在一點看故宮》報告:90、00后“故宮粉”占比超6成

高揭冰輪朗照空,晚來又定紫瀾風。

今年燈景增妍麗,都為含花雪告豐……

公元2019年上元佳節(jié),乾隆御筆的《上元燈詞》依靠現(xiàn)代燈光技術(shù)在600歲的故宮“實力上墻”——這是故宮博物院“紫禁城上元之夜”活動中的一部分。

今年的正月十五、十六,故宮博物院建院后首次開放夜場,消息傳出后在網(wǎng)上迅速引發(fā)了搶票熱潮,甚至導致故宮票務(wù)網(wǎng)站的“癱瘓”。2月19日,3500名游客實現(xiàn)了“夜刷故宮”的愿望,而更多“故宮文創(chuàng)粉”和民眾則通過社交、資訊平臺上的圖文、視頻等相關(guān)內(nèi)容了解并參與此次活動。

“紫禁城上元之夜”為何一票難求?600年歷史的故宮如何在短短幾年內(nèi)吸引眾多年輕受眾“群盤”?日前,智能資訊平臺一點資訊憑借領(lǐng)先的人工智能與大數(shù)據(jù)分析技術(shù),基于平臺上6.4億用戶的點擊、搜索、訂閱、評論等瀏覽行為發(fā)布了《我在一點看故宮》用戶洞察報告,從“故宮印象”、“故宮熱度指數(shù)”、“故宮趣談”等多個維度為用戶展現(xiàn)一個別樣故宮!

故宮印象:擼貓看雪,文創(chuàng)一絕

報告顯示,關(guān)于故宮的熱詞包含內(nèi)容非常豐富,既有故宮本身的歷史、建筑群體和膠帶口紅等文創(chuàng)衍生品,也包含了與故宮相關(guān)的紀錄片、綜藝節(jié)目等影像記錄,還有御貓、故宮雪景等延伸出的網(wǎng)紅元素。此外,“勞模”帝王朱棣、雍正紛紛上榜,而故宮“守門人”單霽翔先生也在詞云中出現(xiàn),充分反映出故宮作為一個超級IP正在從各個方面煥發(fā)出無窮價值。

貓和雪、彩妝和睡衣出現(xiàn)在故宮熱詞中,正是近年來故宮發(fā)力文創(chuàng)領(lǐng)域,及以故宮為背景的網(wǎng)紅內(nèi)容在網(wǎng)上不斷發(fā)酵傳播的結(jié)果,這些時尚內(nèi)容的出現(xiàn),為故宮的傳統(tǒng)形象注入了新的活力,拉近了故宮和年輕人的距離。

從皇帝到宮廷化物品、從文物展示到夜晚開館、從故宮吸貓到故宮看雪……從報告詞云中不難發(fā)現(xiàn),故宮正在逐漸褪去“旅游景點”的外衣,成為真正受大眾喜愛的“網(wǎng)紅”博物館。

粉絲畫像:90、00后“群盤”故宮

從《步步驚心》到《延禧攻略》再到《如懿傳》,紫禁城還是那個紫禁城,女主卻換了一茬又一茬。近年來,和故宮有關(guān)的大女主電視劇不斷刷屏,成為中國電視劇領(lǐng)域的一個單獨品類——“宮斗劇”。這些影視劇給人營造了一種印象,似乎小姐姐們才是關(guān)注故宮的主力人群,但一點資訊數(shù)據(jù)分析顯示,小哥哥才是故宮真愛粉,關(guān)注故宮的用戶中男性用戶占比超過68%。而從年齡維度看,29歲以下年輕用戶占比超過6成,妥妥的實力“群盤”!從地域分布看,在一點資訊平臺上,北京、上海、天津三地用戶最關(guān)注故宮,隨著故宮文創(chuàng)影響力和影響范圍的進一步提升,廣州、西安、蘇州等南方和西部城市關(guān)注故宮的用戶也越來越多。

故宮看點:元宵燈會創(chuàng)故宮熱度新高

借助互聯(lián)網(wǎng)平臺,人們了解故宮的渠道越來越多元,隨著故宮IP日漸走向成熟,其每一次動作都會引發(fā)用戶的強勢圍觀。一點資訊通過分析近半年來故宮熱度指數(shù)發(fā)現(xiàn),在《上新了·故宮》綜藝開播、故宮推出彩妝口紅和《國家寶藏2》開播等幾個關(guān)鍵節(jié)點,故宮熱度指數(shù)均有大幅提升,而元宵燈會則將熱度指數(shù)推向了半年來的新高。

在故宮熱文TOP5中,夜訪故宮、故宮的美景、故宮趣聞等成為用戶近期最感興趣的內(nèi)容,而故宮熱門小視頻排行榜也反映了相同的趨勢。

故宮雜談:吸睛盈利兩開花

近年來,故宮始終走在眾多傳統(tǒng)文化類IP的前列,在文創(chuàng)變現(xiàn)方面是當仁不讓的“一哥”。結(jié)合自身特點,故宮打造了出版旗艦店、文創(chuàng)旗艦店、故宮淘寶網(wǎng)店、“朕的心意”主題食品和《上了新·故宮》綜藝節(jié)目等組成的線上文創(chuàng)店矩陣?！段以谝稽c看故宮》報告顯示,故宮文創(chuàng)將“宮廷”理念融入產(chǎn)品,結(jié)合年輕化和大眾化的創(chuàng)意,在吃、用、“美”、玩等生活需求上下足功夫,以其出眾的創(chuàng)意圈粉無數(shù)。

故宮趣談:唯有吸貓與賞雪不可辜負

最近故宮的人氣簡直是不要太高,到故宮吸貓、看雪景等“刷宮”新姿勢也迅速躥紅網(wǎng)絡(luò):宮貓們一會兒在琉璃瓦上散步,一會兒在御花園曬太陽,一言不合就撒嬌賣萌,給游客平添了一份趣味。而故宮的雪,更是具有“喚醒歷史記憶”的魔力。有網(wǎng)友評論稱:“一下雪,故宮就成了紫禁城”,個中意境只有親臨現(xiàn)場才能體味。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的移動資訊平臺,一點資訊采用“機器算法+人工編輯”結(jié)合的模式,通過智能信息流向用戶精準推送圖文、視頻、短視頻等形式豐富的資訊內(nèi)容。截止2018年末,一點資訊的用戶總量已超過6.4億,日活躍用戶超過7000萬,月活躍用戶是超過2.8億,成為國內(nèi)網(wǎng)民獲取資訊信息的重要渠道。

技術(shù)的進步正在不斷拓展人類對過去、現(xiàn)在和未來的認知體驗。一點資訊通過圖文、視頻等豐富的內(nèi)容資源和瀏覽方式,將更優(yōu)質(zhì)的體驗傳遞給更多網(wǎng)絡(luò)受眾,讓人們能夠跨越歷史、文化和地域等諸多限制,“奔赴”與故宮的這場約會,千里共嬋娟。

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