良策互動：移動廣告有哪些主要的表現(xiàn)形式？

移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為移動廣告的發(fā)展提供了巨大的空間，從用戶被動的接受移動廣告信息到用戶主動訂閱咨詢，再到根據(jù)用戶搜索需求定向推送信息，在不同的移動市場需求下的移動廣告形式也在不斷變化中。移動廣告按照不同緯度可以分成不同的類別，目前大致可以劃分為圖片類廣告、視屏類廣告、富媒體廣告、積分墻廣告以及原生廣告等，不同形式的移動廣告其效果也各有不同。

一、圖片類移動廣告

圖片類移動廣告目前最為普遍，它能夠在短時間內(nèi)抓住用戶的眼球。圖片類型的廣告形式主要有三種，一是banner廣告，即橫幅廣告， 可以是GIF格式的圖像文件， 也可以使用靜態(tài)圖形，這種廣告形式在app的底部或者頂部出現(xiàn)，尺寸較小對用戶的干擾影響也較小。Banner廣告主要體現(xiàn)中心意旨，形象鮮明表達最主要的情感思想或宣傳中心。其特點歸結(jié)起來就是短小精悍、重點突出，尤其是一些購物類APP主頁上的Banner廣告，對引導(dǎo)用戶消費起到很大作用。不過，有的移動廣告平臺的Banner廣告太多都是輪播出現(xiàn)，太多的關(guān)鍵推送廣告卻容易讓用戶忽視它的存在。

相比于banner橫幅廣告廣告，插屏廣告圖片豐富絢麗，并能夠大尺寸展現(xiàn)應(yīng)用特點，一般會出在應(yīng)用開啟、暫停、退出時以半屏或全屏的形式彈出，展示時機巧妙地避開用戶對應(yīng)用的正常體驗。插屏廣告因點擊率高，轉(zhuǎn)化好，深受廣告主的喜愛，而極具優(yōu)勢的廣告單價，也讓插屏廣告的開發(fā)者獲益匪淺。

第三種就是全屏廣告，全屏廣告(Full Screen Ads)是在用戶打開APP頁面時，以全屏方式出現(xiàn)3秒至5秒，可以使靜態(tài)的頁面，也可以使動態(tài)的Flash效果。全屏廣告對于廣告主來說，是一種廣告效果最大化的廣告形式，在廣告發(fā)布頁面里，它基本上可以達到獨占。

&代表平臺：今日頭條等

2、富媒體類移動廣告形式

富媒體廣告目前尚沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準，每個公司都有自己的一套分類方法。它的特點就是利用富媒體技術(shù)把大K數(shù)的廣告文件(視頻廣告片、Flash廣告等)通過在大流量的門戶網(wǎng)站上流暢的播放，且具有網(wǎng)絡(luò)強互動的優(yōu)勢，從而達到一種強曝光、高點擊的效果。

富媒體廣告容量大于50K的網(wǎng)絡(luò)廣告并運用多媒體，表現(xiàn)力豐富，其獨特的智能后臺下載技術(shù)，具有智能用戶連接監(jiān)測功能，可以充分利用空閑帶寬。此外，這種網(wǎng)絡(luò)廣告還可以自動化追蹤用戶行為，易于對統(tǒng)計廣告效果的一系列指標(biāo)進行監(jiān)測富媒體廣告效果。

&代表平臺：Twitter等

三、視頻類移動廣告

移動視頻廣告是指在移動設(shè)備內(nèi)進行的插播視頻的廣告形式，分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App移動視頻廣告。移動視頻廣告是通過采用數(shù)碼及HTML5技術(shù)，融合視頻、音頻及動畫，在移動設(shè)備(手機、PSP、平板電腦等)操作移動應(yīng)用過程中進行視頻廣告播放的模式。移動視頻廣告是移動互聯(lián)網(wǎng)上一種廣告模式，它的特點表現(xiàn)為：聲影具備，碎片時間展示，不滯留手機頁面，互動性、感官較性強。移動視頻廣告主要應(yīng)用于各種移動應(yīng)用：如電子書、手游、工具類軟件等，以及一些移動設(shè)備上的視頻播放器。一般在手機應(yīng)用啟動的時候，出現(xiàn)精美加載頁面，出現(xiàn)視頻廣告，配合加載進度條，此模式與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻，如優(yōu)酷、新浪等相類似，較符合用戶的習(xí)慣。

&代表平臺：優(yōu)酷、土豆等

四、積分墻移動廣告

積分墻是第三方移動廣告平臺提供給應(yīng)用開發(fā)者的另一新型移動廣告盈利模式。積分墻是在一個應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)(下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、注冊、填表等)，以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁面。用戶在嵌入積分墻的應(yīng)用內(nèi)完成任務(wù)，該應(yīng)用的開發(fā)者就能得到相應(yīng)的收入。

積分墻分有積分和無積分兩種模式。有積分的模式內(nèi)含有"虛擬積分"的功能，開發(fā)者可以在自己的應(yīng)用中設(shè)定消耗積分的地方，比如購買道具，以刺激用戶在應(yīng)用中安裝積分墻的產(chǎn)品，獲得積分進行消耗。無積分的模式分為列表和單個應(yīng)用兩種展示模式。通常以推薦"熱門應(yīng)用"、"精品推薦"等為推薦墻入口，用戶點擊進入，便可看到推薦的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

&代表平臺：積分墻

五、原生移動廣告

原生廣告(Native Advertising)算是移動廣告中最新的廣告表現(xiàn)形式。不過，目前國內(nèi)外原生廣告發(fā)展還處于萌芽階段，對原生廣告并沒有一個精確的定義。基本上可以理解為，它是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實際頁面設(shè)計中的廣告形式，以提升用戶體驗為目的特定商業(yè)模式。其主要表現(xiàn)為廣告內(nèi)容化以及力求實現(xiàn)廣告主營銷效果、媒體商業(yè)化、用戶體驗三方共贏，而這種原生廣告或成為未來的移動應(yīng)用的主流廣告模式之一。

目前，國內(nèi)外原生廣告主要有谷歌Instant APP、夜神云手機等。以國內(nèi)夜神云手機為例，當(dāng)用戶在手機或網(wǎng)站上點擊 APP 廣告時，夜神云手機技術(shù)會將廣告的呈現(xiàn)方式轉(zhuǎn)化為內(nèi)容形式，讓玩家主動進行試玩，而非被動的接受廣告，大大提高了用戶對移動應(yīng)用廣告的認可度。在夜神云手機這種應(yīng)用預(yù)覽廣告模式的支持下，移動應(yīng)用的點擊量、下載量、留存率以及付費率均有明顯提升，遠遠高出現(xiàn)有Banner移動廣告與視頻類廣告的推送成效。

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