國產劇在春節(jié)檔后迎來了一波新的高潮。
近日,由儒意影業(yè)、尚世影業(yè)、吉翔影坊、貓眼娛樂(1896.HK)等公司聯合出品《老中醫(yī)》,和由左城右隅、貓眼娛樂(1896.HK)等公司出品的電視劇《逆流而上的你》雙雙霸屏,分別摘得全國黃金時段收視率第1、衛(wèi)視黃金時段收視率第1。
兩部國產電視劇以黑馬之勢熱度持續(xù)升溫,國產劇走向精品。這背后,離不開兩部劇的出品方之一——互聯網娛樂平臺貓眼娛樂(1896.HK)的支持。
《老中醫(yī)》與《逆流而上的你》雙劇奪魁,也證明了貓眼不止為電影行業(yè)的發(fā)展貢獻了力量,在電視劇方面,貓眼也正在利用自己的優(yōu)勢,涉足內容制作、宣發(fā)等業(yè)務,助推國產優(yōu)秀電視劇市場繁榮。
《老中醫(yī)》與《逆流而上的你》熱播期間,貓眼借助互聯網娛樂服務平臺優(yōu)勢,為兩部劇提供包括數據服務、新媒體營銷服務等綜合內容服務支持。通過為劇方提供一系列基于數據能力的精準化營銷服務,幫助精品劇集有效提升用戶觸達,提高電視劇傳播聲量,促進劇集口碑擴散。
貓眼專業(yè)版根據大數據分析用戶畫像,對觀眾年齡、學歷、星座等進行了精準刻畫,為劇方下一步宣發(fā)計劃提供更為精準的策略支持;貓眼媒體平臺上,貓眼大明星等品牌欄目,也對兩部劇做了主創(chuàng)專訪、專題報導,為劇集的宣發(fā)提供了媒體支持。
然而,這并非貓眼娛樂(1896.HK)第一次涉足影視劇,而是貓眼娛樂內容服務在劇集領域的持續(xù)布局。去年,貓眼就曾作為網絡熱播劇《獵毒人》的聯合出品方,并為其《獵毒人》提供了營銷支持。
《獵毒人》熱播期間,貓眼通過平臺Banner位、熱門影片詳情頁、預告片、活動頁等線上營銷渠道,幫助劇集獲得高頻曝光位;貓眼官方媒體矩陣聯動,通過“貓眼大明星”媒體欄目對《獵毒人》的主創(chuàng)采訪,《獵毒人》單日曝光超過1200萬。
此外,在2018年暑期檔,貓眼還為《歸去來》、《延禧攻略》等熱門劇集提供了數據支持和專業(yè)化的營銷服務,助力其收視屢創(chuàng)新高。
顯然,貓眼正在將電影領域的成功經驗以及數據驅動的全渠道宣發(fā)優(yōu)勢,進一步拓展到電視劇、演出、綜藝等全娛樂領域。貓眼用互聯網的方式重塑內容的創(chuàng)造、宣發(fā)方式,讓消費者和娛樂行業(yè)伙伴獲得有價值的服務與連接。
據悉,貓眼出品的多部大劇如《長安十二時辰》、《初晨,是我故意忘記你》、《你是我的答案》、《老酒館》以及《末代廚娘》等接下來也將在各大平臺陸續(xù)播出。
我們相信,隨著更多優(yōu)質國產優(yōu)秀劇集將進入大眾視線,同時以貓眼為代表的互聯網娛樂服務平臺的創(chuàng)新勢能持續(xù)為劇集市場注入活力,國產劇集市場將迎來新的春天。
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