每日互動(dòng)助力電商APP推送高效轉(zhuǎn)化

與多數(shù)APP運(yùn)營不同，電商APP的運(yùn)營更加注重實(shí)際的轉(zhuǎn)化效果，而在提升轉(zhuǎn)化率方面，吸引用戶“打開APP”是關(guān)鍵一步。其中，APP的消息推送(PUSH)是吸引用戶打開APP最為直接高效的方式之一。

然而幾乎每一位電商APP運(yùn)營在進(jìn)行消息推送時(shí)都難免遇到過類似的問題：絞盡腦汁寫的PUSH文案，效果卻一般;每天PUSH十次以上，實(shí)際打開率卻達(dá)不到預(yù)期的一半。

浙江每日互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司(個(gè)推)為移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者和運(yùn)營者提供消息推送、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和用戶畫像等服務(wù)。App開發(fā)者通過使用每日互動(dòng)的消息推送產(chǎn)品，可以結(jié)合多維度的用戶標(biāo)簽及LBS地理圍欄技術(shù)，給合適的用戶在合適的場景下推送合適的內(nèi)容，大幅度提升消息點(diǎn)擊率和用戶活躍度。

利用“標(biāo)簽”給用戶畫像，做到像朋友一樣了解用戶

某導(dǎo)購類電商應(yīng)用A在年輕女性中極受歡迎，這幾年，應(yīng)用A緊抓直播與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，順勢利用全球街拍和美妝視頻兩項(xiàng)功能，吸引了不同用戶群體的參與，并潛移默化地影響消費(fèi)者的購買決策。

同時(shí)，應(yīng)用A利用每日互動(dòng)(個(gè)推)提供的豐富標(biāo)簽，根據(jù)性別、年齡層次、興趣等維度對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，并充分結(jié)合用戶的不同地域?qū)傩?，PUSH不同的內(nèi)容，做到有針對(duì)性的差異化運(yùn)營。比如：11月份的華南地區(qū)依然溫暖如春，東北卻已經(jīng)進(jìn)入零度以下，應(yīng)用A將符合用戶所在地區(qū)穿衣搭配的直播推送給相應(yīng)的受眾，既貼心有效，又能很好地傳達(dá)平臺(tái)的差異化優(yōu)勢，從而增強(qiáng)用戶粘性。

貴精不貴多，適時(shí)穩(wěn)定的PUSH更稱心

某專注于品牌折扣的電商應(yīng)用B一直都以正品精選和產(chǎn)地直采帶來的優(yōu)惠，深受消費(fèi)者的喜愛。而充分挖掘分析用戶的狀態(tài)及場景，利用消息推送在購買的各個(gè)節(jié)點(diǎn)促進(jìn)轉(zhuǎn)化正是應(yīng)用B的運(yùn)營策略之一。

比如，用戶日常收藏的寶貝在促銷，可以提醒開團(tuán)時(shí)間;用戶近期經(jīng)常瀏覽智能音箱，可以推送告知產(chǎn)品優(yōu)惠券已發(fā)放;寶貝已經(jīng)加購，但未下單支付，可以推送消息提醒用戶庫存情況，及時(shí)購買……即通過合適的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行貼心的PUSH，精確傳遞用戶需要的信息，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

充分利用A/B分組測試功能， 甄選最優(yōu)方案

作為國內(nèi)領(lǐng)先的某導(dǎo)購返利電商平臺(tái)應(yīng)用C，最近為用戶提供了各大電商平臺(tái)領(lǐng)紅包便捷通道，讓用戶不必在眾多APP之間輾轉(zhuǎn)找紅包。如此給力的新功能上線，要如何及時(shí)地讓用戶知道，并最終提高轉(zhuǎn)化呢?

通過利用每日互動(dòng)旗下產(chǎn)品的A/B分組測試功能，應(yīng)用C控制文案、推送時(shí)間、用戶群體等多種變量，尋找最適宜的組合，從而實(shí)現(xiàn)高效推送、提升轉(zhuǎn)化率。以PUSH文案為例，其具體原理如下——

　　(針對(duì)不同文案，A/B分組測試邏輯圖)

通過最終的效果對(duì)比，運(yùn)營者可以判斷出哪一種PUSH文案能夠吸引用戶打開并提升更多轉(zhuǎn)化，而不是讓他們猶豫不決或置之不理。這樣看來，A/B分組測試功能可以科學(xué)地幫助運(yùn)營者提升消息推送的效果，在實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營方面，堪稱一大利器。

畫個(gè)靠譜的“圈圈”，靠近即有驚喜PUSH

我們都知道，相比于過去，現(xiàn)代父母在照顧寶寶方面要更加謹(jǐn)慎和精細(xì)，在購買方式上也更傾向“先試用、再使用”的原則。因此，即使在線上購物如此火爆的今天，實(shí)體的母嬰用品專賣店等依舊是很多父母的首選。某母嬰電商應(yīng)用D捕捉到了這樣的市場規(guī)律，在自身產(chǎn)品水準(zhǔn)夠“硬”的同時(shí)，運(yùn)用每日互動(dòng)的地理圍欄技術(shù)，有效結(jié)合用戶的線下場景，并利用豐富的標(biāo)簽篩選出潛在的目標(biāo)對(duì)象，進(jìn)行各種促銷和推薦信息的精準(zhǔn)PUSH。

總結(jié)

對(duì)于運(yùn)營者來說，作為精細(xì)化運(yùn)營必不可少的一部分，PUSH是手段，其最終目的還是為了高效轉(zhuǎn)化。除了對(duì)自身產(chǎn)品的全面關(guān)注和持續(xù)打磨以外，巧用數(shù)據(jù)也成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代APP運(yùn)營者必備的技能。浙江每日互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司(個(gè)推)作為專業(yè)的數(shù)據(jù)智能服務(wù)商，幫助APP開發(fā)者全方位了解用戶，有效提高產(chǎn)品活躍度。

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