外媒：字節(jié)跳動(dòng)不到1年虧損12億美元 日子過得似乎有點(diǎn)兒糟心

近日，據(jù)外媒The Information消息，經(jīng)知情人士透露，字節(jié)跳動(dòng)自去年在中國(guó)境外砸血本推出抖音姊妹版TikTok后，雖在部分國(guó)家和地區(qū)獲得有限的成功，所付出的代價(jià)亦不容小覷，不到一年時(shí)間已直接招致超過12億美元虧損。結(jié)合1月媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)受廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度低于預(yù)期的情況影響，2018年?duì)I收僅勉強(qiáng)達(dá)到目標(biāo)區(qū)間下線來看，字節(jié)跳動(dòng)日子過得似乎有點(diǎn)糟心。

實(shí)際上，早在字節(jié)跳動(dòng)被爆出完成Pre-IPO輪融資，估值達(dá)到750億美元時(shí)，其尚處于虧損狀態(tài)的說法就已經(jīng)在坊間熱傳了很久。“監(jiān)管升級(jí)、流量觸頂、新業(yè)務(wù)突圍未見成效”等因素影響下，字節(jié)跳動(dòng)實(shí)現(xiàn)盈利并非易事。

報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)2018年僅八個(gè)月功夫，光支付國(guó)內(nèi)監(jiān)管部門罰款就已超540萬元。旁觀其海外擴(kuò)張，字節(jié)跳動(dòng)的“燒錢”渠道似乎也不少。因未征得父母同意之前非法收集13歲以下兒童隱私信息，在Google Ads上砸了3億美金做推廣的TikTok，還未盈利就先創(chuàng)下美國(guó)兒童隱私案件民事罰款最高紀(jì)錄，被美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)開出了570萬美元巨額罰款。只是，投入重金也難為其奠下勝利的基石，即便獲客成本低廉，看起來勢(shì)頭不錯(cuò)的印度市場(chǎng)仍尚未為TikTok帶來盈利，獲客成本高昂的美國(guó)市場(chǎng)中，一些國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭也早都盯上了短視頻+廣告這塊商業(yè)化大蛋糕，來自Snapchat、Twitter及Facebook等巨頭圍剿下，字節(jié)跳動(dòng)想要突圍并不容易。

廣告營(yíng)收遭遇天花板，內(nèi)容監(jiān)管屢栽跟頭，字節(jié)跳動(dòng)急需新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)平緩自身經(jīng)濟(jì)壓力。然而，從造血能力看，字節(jié)跳動(dòng)也早已不是當(dāng)年那個(gè)野蠻生長(zhǎng)的“APP工廠”。

一年前剛獲得10億重金補(bǔ)貼，卻終沒熬過七個(gè)月，悄無聲息被字節(jié)跳動(dòng)“戰(zhàn)略放棄”的悟空問答，在并入微頭條、被調(diào)整優(yōu)先級(jí)后，被業(yè)內(nèi)熱議為打破了今日頭條屢出爆款的邏輯。全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域的西瓜視頻，在收到40億巨款，將戰(zhàn)役拉到原生移動(dòng)綜藝IP戰(zhàn)場(chǎng)后，也再?zèng)]有了聲響。

新產(chǎn)品方面，從圖標(biāo)到功能都與“內(nèi)涵段子”高度相似的“皮皮蝦”一經(jīng)上線，即被業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑為“內(nèi)涵段子”復(fù)刻版，監(jiān)管部門亦作出嚴(yán)厲警告，謹(jǐn)防“內(nèi)涵段子”低俗內(nèi)容倒灌。此外，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品先后向在線教育、游戲、現(xiàn)金貸等領(lǐng)域進(jìn)軍，但無論是間接控股“好好學(xué)習(xí)”，合作領(lǐng)投曉羊教育，上線“精品課”，推廣“放心借”，還是申請(qǐng)注冊(cè)吾先分期、輕栗分期、字節(jié)付三個(gè)商標(biāo)，字節(jié)跳動(dòng)的新產(chǎn)品線擴(kuò)張也多是“雷聲大雨點(diǎn)小”，只在占有的瞬間炒的震天響，隨后便“閑置在家”，歸于沉寂。

顯然，全面開花的業(yè)務(wù)目前來看似乎并沒有擺脫字節(jié)跳動(dòng)對(duì)廣告業(yè)務(wù)的嚴(yán)重依賴，反而擴(kuò)大資金支出。多線作戰(zhàn)狀態(tài)下，不管是短視頻，還是進(jìn)軍海外，又或者是對(duì)用戶的補(bǔ)貼，以及線下打廣告，線上渠道買量等，都需要字節(jié)跳動(dòng)支付大量的金錢投入。

燒錢容易賺錢難，業(yè)務(wù)單一和盈利模式單一困擾下的字節(jié)跳動(dòng)，無論是內(nèi)容被禁，還是廣告下滑，都會(huì)直接破壞其賴以生存的生態(tài)模式;一級(jí)市場(chǎng)出現(xiàn)“錢荒”，美元撤離加劇市場(chǎng)資金短缺的大環(huán)境下，造血能力不足，新業(yè)務(wù)擴(kuò)張亟需持續(xù)供血的重壓下，張一鳴妄圖扛起750億估值顯然有些不太靠譜。

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