3月19日，蘇寧快消集團戰(zhàn)略合作發(fā)布會在成都召開。會上，蘇寧快消集團總裁卞農(nóng)發(fā)布沖刺2019的“v5戰(zhàn)略”和品牌賦能的“超體計劃”備受行業(yè)矚目。緊接著，3月20日，蘇寧快消集團連續(xù)戰(zhàn)略簽約四家知名快消品牌，直接制定2019年戰(zhàn)略合作目標與合作重點，定下2019年3倍的銷售增長目標，以穩(wěn)準狠的態(tài)勢為今年快消市場劃出高亮部分。其中，蘇寧快消與納愛斯的簽約，更被看作是加碼2019國內(nèi)洗護市場的重頭戲。
當天，蘇寧快消集團總裁卞農(nóng)代表蘇寧與納愛斯集團電商總經(jīng)理陳強戰(zhàn)略簽約。作為中國日化行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)、“大國品牌”先行者，納愛斯集團產(chǎn)品覆蓋家居洗護、織物洗護、口腔護理、個人護理等多種領(lǐng)域，其旗下的超能、雕牌、100年潤發(fā)等品牌也是家喻戶曉。2018年，納愛斯踞“中國制造企業(yè)500強”日化榜首，其中“雕”牌踞“中國500最具價值品牌”日化榜首。
日用洗護品歷來在快消品中占比重要，它價格相對低廉，重復購買及使用的頻次卻很高，屬于消費者能夠“瞬間購買”的商品。對于以納愛斯為代表的全品類洗護品牌來說，此番與蘇寧快消展開深度合作，不但能融入線上蘇寧超市、線下蘇寧小店等整合供應鏈及物流平臺中，同時還能借力蘇寧快消在本地化網(wǎng)購和社群化品牌營銷方面的優(yōu)勢，形成市場長線與特色化銷售。今后，在蘇寧購買納愛斯，不但方便及時，還能盡享各種獨家優(yōu)惠。
而蘇寧快消專為納愛斯打造的大牌粉絲日及超級品牌日等活動，也在一定程度上彌補了洗護類快消受消費者關(guān)注較低、難以形成購買熱潮、不容易產(chǎn)生現(xiàn)象級爆品的短板，以密集營銷搭配細水長流的供應渠道，為洗護快消刷新銷售紀錄。
據(jù)悉，在簽約儀式上，蘇寧快消還與納愛斯在站內(nèi)廣告及站外聯(lián)合投放方面簽訂了專項框架協(xié)議，確保全方位營銷戰(zhàn)略為年度生意目標護航。由此也進一步顯示出蘇寧利用多業(yè)態(tài)、多產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，為品牌打造多個快消入口的實力和能量。
未來，蘇寧快消還將攜手納愛斯，通過蘇寧不斷創(chuàng)新的業(yè)態(tài)模式謀求深入發(fā)展，而蘇寧小店等智慧零售平臺也將持續(xù)賦能納愛斯等快消品牌，加碼2019洗護市場。
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