重磅｜蘇寧易購年報出爐：線上業(yè)務(wù)又雙叒叕增長了！

近日，蘇寧易購年度財報出爐，線上業(yè)務(wù)快速增長，再次成為其中最大看點(diǎn)!蘇寧易購線上業(yè)務(wù)銷售規(guī)模占比已經(jīng)達(dá)到61.87%，相較于2017年的52.06%、2016年的42.73%，2018年的一系列數(shù)據(jù)，更肯定了蘇寧近年在線上發(fā)展所取得的成績!

蘇寧是如何實(shí)現(xiàn)線上業(yè)務(wù)的高速增長?不同于線下開店擴(kuò)張的簡單玩法，抓得住人心，引得了流量，才能玩得轉(zhuǎn)線上。對于蘇寧來說，創(chuàng)新兩字尤顯重要，而“三超”，就是其極具代表性的創(chuàng)新之一。

什么是蘇寧“三超”？

超級新品日、超級品牌日、超級品類日。相較于近年來炒的火熱的雙十一、雙十二，蘇寧的“三超”，是智慧零售精細(xì)化運(yùn)作的一種體現(xiàn)。相對于其他消費(fèi)節(jié)的廣覆蓋，“三超”更專注于產(chǎn)品與服務(wù)的高精尖。

超級新品日——將新品迅速打造成爆款

2018年，是蘇寧超級新品日全面爆發(fā)的一年：3月，榮耀427“變色大獅”蘇寧超級新品日，單日銷售額破億，除了線上首發(fā)外，蘇寧線下門店同步配合。

通過超級新品日的打造，蘇寧一方面整合全渠道資源，以精準(zhǔn)、快速、有效的營銷方式，將新品迅速打造成爆品，為供應(yīng)商創(chuàng)造更多流量;另一方面，蘇寧通過創(chuàng)新方式，整合自有產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)者提供一個平臺最快速度的了解新品、購買新品，縮短需求與購物的鏈路，促成更多成交。

超級品牌日——成就品牌價值的高度轉(zhuǎn)化

相對于超級新品日，超級品牌日則將蘇寧與供應(yīng)商的關(guān)系上升到更高的品牌戰(zhàn)略層面，在銷售突破日常極限的同時，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者關(guān)系的目的。2018年，蘇寧54場超級品牌日效果明顯，其中與海爾的超級品牌日，更是成為業(yè)內(nèi)知名案例。

2018年3月，海爾攜手蘇寧開啟超級品牌日，通過“品質(zhì)生活一站購齊”的方式，提升消費(fèi)者的購買體驗(yàn)以及智慧家居產(chǎn)品體驗(yàn)。借助蘇寧智慧零售平臺，海爾將智慧生活場景復(fù)制到賣場，消費(fèi)者可以隨心購買到“未來智慧生活”，真正實(shí)現(xiàn)了行業(yè)最快速的商業(yè)化落地。

場均轉(zhuǎn)化率較日銷提升150%，單場GMV同比17年提升59%，活動場均1000萬+的品牌曝光量，生鮮超品單場獲客能力環(huán)比提升427%……這些數(shù)據(jù)意味著，與單純追求銷售規(guī)模的促銷活動有所不同，蘇寧超級品牌日實(shí)現(xiàn)了品牌價值的高度轉(zhuǎn)化。蘇寧為商家提供了流量、運(yùn)營、數(shù)據(jù)、物流、金融和客服等資源支持，在蘇寧全產(chǎn)業(yè)鏈的深入支持與合作中，促就了合作品牌發(fā)展與成長。

超級品類日——行業(yè)風(fēng)向標(biāo)

蘇寧超級品類日，指針對某一領(lǐng)域，充分滿足用戶消費(fèi)需求，在規(guī)模上實(shí)現(xiàn)全方位、全品類、全品牌覆蓋，在價格上推出多種爆款和多重優(yōu)惠，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的商品及服務(wù)。

2018年12月，蘇寧在家電超級品類日期間，推出《2018彩電消費(fèi)數(shù)據(jù)盤點(diǎn)》、《彩電超級趨勢榜》，通過更加權(quán)威、公正、客觀的數(shù)據(jù)分析，為消費(fèi)者優(yōu)選高品質(zhì)商品，縮短用戶購物決策路徑，有效促進(jìn)用戶消費(fèi)能力的直接轉(zhuǎn)化。

同時，在本次活動中，蘇寧還拿出海信、夏普、三星、酷開等一線品牌爆款免費(fèi)試用，更推出全品牌爆款五折秒殺。服務(wù)方面，30天包退365天包換，遲到賠、買貴賠、標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)多收倍賠、送裝同步等福利保駕護(hù)航，消費(fèi)者將迎來年末換新的最佳時機(jī)。

在超級品類日中，蘇寧在促進(jìn)銷售之外，更為行業(yè)提供了消費(fèi)動向及品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，成為消費(fèi)者、供應(yīng)商、業(yè)內(nèi)共同關(guān)注的風(fēng)向標(biāo)。

雙線融合，蘇寧智慧零售賦能合作品牌

除了“三超”，還有拼購、零售云等眾多創(chuàng)新平臺，這些都是蘇寧2018年線上成績突飛猛進(jìn)的重要手段，是蘇寧雙線布局的重要體現(xiàn)，也是智慧零售戰(zhàn)略落地的重要舉措。

蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東表示：“2019年，零售行業(yè)將進(jìn)入新的整合階段。我們將繼續(xù)改善購物體驗(yàn)，構(gòu)筑全面豐富的零售場景，提高營運(yùn)效率，為消費(fèi)者創(chuàng)造價值。”

在智慧零售全產(chǎn)業(yè)體系大背景下，蘇寧將繼續(xù)打造開放零售生態(tài)，打通全渠道布局，為用戶營造更好消費(fèi)體驗(yàn)，也贏得供應(yīng)商信賴，成為品牌聯(lián)動雙贏的最佳合伙人，更成行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)路者!

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