從“大”到“趣” 20年盛趣游戲開啟戰(zhàn)略新征程

從“大”到“趣” 20年盛趣游戲開啟戰(zhàn)略新征程

作者：丁道師

導(dǎo)語：品牌升級背后是心態(tài)的開放以及業(yè)務(wù)的多元化，盛趣游戲，來了！

盛大游戲品牌升級為盛趣游戲，在中文互聯(lián)網(wǎng)世界里掀起了一波回憶殺。

官方的消息顯示，自2019年3月31日起統(tǒng)一使用“盛趣游戲”作為公司品牌，并啟用全新的品牌標(biāo)識(shí)，盛趣游戲?qū)⒆鳛楣拘碌钠放浦黧w，對外開展經(jīng)營活動(dòng)。

作為貫穿中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展20年的一家企業(yè)，從早期的《熱血傳奇》到近年的《傳奇世界3D》、《龍之谷手游》等產(chǎn)品，風(fēng)雨無阻的陪伴兩代人成長。可以說“盛大游戲”早已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)甚至中國文化的一個(gè)符號(hào)，成立以來首次進(jìn)行品牌升級，自然引發(fā)了各方關(guān)注。

當(dāng)然，由盛大游戲到盛趣游戲的改變，并不是意味著和過去的道別。而是繼承盛大游戲深耕游戲產(chǎn)業(yè)20年積累的研發(fā)與運(yùn)營底蘊(yùn)，同時(shí)開拓未來，擁抱更廣大的年輕用戶，以科技創(chuàng)新為核心，為用戶帶來更為極致的互動(dòng)體驗(yàn)。

正所謂“不忘過去，開創(chuàng)未來”，盛趣游戲的推出，也從一個(gè)側(cè)面說明了這家企業(yè)正在進(jìn)行多元發(fā)展，從業(yè)務(wù)產(chǎn)品到組織機(jī)構(gòu)變得更年輕化、更貼近市場變化。并且進(jìn)一步去“游戲化”，轉(zhuǎn)而向著“新文化”平臺(tái)的目標(biāo)升級。在我看來，互聯(lián)網(wǎng)世界消費(fèi)者對美好生活的向往，就是盛趣游戲所努力的方向。

盛大游戲升級盛趣游戲之際，一位老盛大人在朋友圈感慨道：2017年，公司從碧波路出來，搬到了海趣路(備注：海趣路位于上海浦東新區(qū))，園區(qū)也叫海趣園?？赡芤磺卸加芯壏莅伞?/p>

很顯然，從“大”到“趣”，和兩代網(wǎng)民結(jié)緣的盛趣游戲，正在以全新的面貌開啟發(fā)展新篇章，踏上了戰(zhàn)略新征程。

盛趣游戲20年首次品牌煥新 具備行業(yè)里程碑意義

1999年末在世紀(jì)相交之際盛大成立，推出圖形化網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)游戲“網(wǎng)絡(luò)歸谷”，2001年盛大游戲憑借《熱血傳奇》登上中國互聯(lián)網(wǎng)的舞臺(tái)中央，由此開啟了一段跨越近20年的傳奇歷程。從盛大游戲到盛趣游戲，意味著這家成立20年的企業(yè)首次迎來品牌煥新，不管對于盛趣自身還是中國互聯(lián)網(wǎng)來說，都是里程碑意義的大事。

20年來，盛大游戲，作為中國游戲產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和“傳奇”締造者，見證并且參與了中國游戲發(fā)展的每個(gè)歷程。中間幾經(jīng)沉浮，終于在2013年前后再次抓住移動(dòng)游戲的風(fēng)口，二次復(fù)興，并且2017年隨著《龍之谷手游》、《傳奇世界手游》、《神無月》等新產(chǎn)品的上線，繼續(xù)保持了高速增長，重回行業(yè)中心舞臺(tái)。

2019年終于在歷經(jīng)多年的努力后，和世紀(jì)華通牽手，二者戰(zhàn)略重組獲得相關(guān)部門的審批，由此開啟了新的戰(zhàn)略征程。

不難看出，盛趣游戲的品牌升級和世紀(jì)華通的戰(zhàn)略協(xié)作，將是2019年內(nèi)這家企業(yè)一體化的戰(zhàn)略規(guī)劃。通過新品牌“盛趣游戲”的logo我們可以看得出來，整體的開口式設(shè)計(jì)，象征著企業(yè)未來更加開放，協(xié)同母公司連接行業(yè)，對外賦能，重塑行業(yè)“競合”規(guī)則。

正如我之前分析的一樣，未來品牌升級后的盛趣游戲?qū)⒄匠蔀槭兰o(jì)華通體系的組成部分，連同天游、七酷、點(diǎn)點(diǎn)等品牌，聯(lián)手構(gòu)建游戲全球“研+發(fā)”閉環(huán)體系，為行業(yè)探索更為積極的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

從谷歌到微軟再到盛趣 品牌升級到底給企業(yè)帶來什么?

自國外的微軟和谷歌、國內(nèi)的天貓和滴滴以來，這幾年包括快狗打車、馬蜂窩、哈啰出行等在內(nèi)的多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行了品牌煥新升級。透過這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)后續(xù)發(fā)展歷程來看，品牌的升級絕對不僅僅在于的名稱和標(biāo)識(shí)的改變，更在于心態(tài)的開放和業(yè)務(wù)多元化，通過品牌升級到產(chǎn)品創(chuàng)新，來迎接市場的新機(jī)遇。

那么，從谷歌到微軟再到盛趣，品牌升級到底給企業(yè)帶來什么?我認(rèn)為主要是以下三個(gè)層面的“獲得感”：

第一：美譽(yù)度和影響力的提升

上述這些企業(yè)，品牌升級之后，大多都帶來了企業(yè)品牌美譽(yù)度和影響力的提升。谷歌在2015年更換logo之時(shí)，“GOOGLE”的簡化Logo“g”也隨之更換，變成了由四種顏色拼接的“G”，隨后這家企業(yè)加速多元發(fā)展，這幾年美譽(yù)度和品牌影響力進(jìn)一步提升，成為全球受尊敬的企業(yè)。

同樣對于盛趣游戲來說，logo中四種色塊疊加、交互又環(huán)環(huán)相扣，和谷歌的logo色素有異曲同工之妙，這種升級表達(dá)出盛趣游戲?qū)?dòng)體驗(yàn)、科技與文化產(chǎn)業(yè)全方位的追求。我們衷心祝愿這家陪伴我們20年，并且正在開啟新一個(gè)20年的企業(yè)，成為點(diǎn)亮中國科技創(chuàng)新甚至代表中國“走出去”的代表品牌。

第二：心態(tài)開放帶來的業(yè)務(wù)多元發(fā)展

企業(yè)名稱和形象的升級，背后的驅(qū)動(dòng)力是心態(tài)的開放，心態(tài)開放必然帶來業(yè)務(wù)的多元發(fā)展。

其實(shí)早在去年，盛趣游戲的母公司就前瞻的認(rèn)為未來游戲產(chǎn)業(yè)不是非A即B的關(guān)系，而是產(chǎn)業(yè)共融、你中有我，既有競爭又有合作的“新競合”關(guān)系，由此這家企業(yè)先后與騰訊三七互娛等在內(nèi)的多家“對手”建立合作關(guān)系，各方共同挖掘游戲產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇?，F(xiàn)在看來，隨著新品牌的推出，這種趨勢將會(huì)成為常態(tài)。

與此同時(shí)，未來盛趣游戲也在業(yè)務(wù)上會(huì)跳出游戲的框架，有望向著音樂、動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)力，給消費(fèi)者帶來全方位的娛樂生活新體驗(yàn)。

第三：品牌升級帶動(dòng)業(yè)績和資本表現(xiàn)

前文我們提到，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)品牌升級背后往往與之伴隨的是業(yè)務(wù)的多元發(fā)展，而業(yè)務(wù)多元發(fā)展最終又將體現(xiàn)在業(yè)績的提升和資本市場的表現(xiàn)利好。比如去年國內(nèi)排名第三的共享單車哈羅單車，逐步通過免押和精耕細(xì)作運(yùn)營之后取得了領(lǐng)先地位，隨后品牌整體升級為哈啰出行，單車之后又推出了助力車、順風(fēng)車等多項(xiàng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)，現(xiàn)在這家企業(yè)營收和用戶量等數(shù)據(jù)大漲，已經(jīng)成為市場絕對的領(lǐng)導(dǎo)者。

正如盛趣游戲品牌logo中突出的綠色一樣，綠色代表健康和希望，不僅承載企業(yè)參與建設(shè)健康行業(yè)的希冀，還有企業(yè)搭建充滿活力的IP生態(tài)的渴望。更多維的業(yè)務(wù)發(fā)展和IP生態(tài)裂變之后，后續(xù)有望帶來營收層面的提升，最終也有望反饋在資本市場的表現(xiàn)上來。

從“游戲公司”到“科技文化公司” 盛趣游戲未來走向何方?

不管從哪個(gè)方面來看，已經(jīng)加入世紀(jì)華通大家庭的盛趣游戲，都不再是一家簡單的游戲公司，而是一家集研發(fā)、運(yùn)營、IP開發(fā)、海外發(fā)行等全鏈條在內(nèi)的新物種。

正如世紀(jì)華通CEO、盛趣游戲董事長王佶所言，盛趣游戲?qū)⑹且患疑罹邇r(jià)值的科技文化企業(yè)，未來將以科技為骨、文化為翼，用科技激活文化的精髓。

那么已經(jīng)開啟下一個(gè)20年的盛趣游戲未來走向何方?這當(dāng)然是一個(gè)未知數(shù)，但我們可以透過這次品牌升級和過往的幾次戰(zhàn)略行動(dòng)，可窺一斑。在我看來，盛趣游戲未來將成為行業(yè)的盛趣游戲，通過其和母公司世紀(jì)華通搭建的全鏈條的游戲IP運(yùn)營體系，打造一個(gè)開放的閉環(huán)生態(tài)，讓國內(nèi)各大合作伙伴和開發(fā)者搭上前行的快車，共享發(fā)展新紅利。

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