小馬哥玩起了AR試妝，這個(gè)跨界合作潮到讓人尖叫

5月8日下午，北京豐科萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)M·A·C魅可X王者榮耀快閃店人潮涌動(dòng)。

作為彩妝中的“戰(zhàn)斗機(jī)”，這場(chǎng)由M·A·C魅可和騰訊雙方合力打造的跨界限量聯(lián)名系列前不久剛刷爆了社交媒體，又圈來(lái)了小馬哥和王健林兩位“重量級(jí)男粉”。

在快閃店前，M·A·C魅可市場(chǎng)部總監(jiān)Sandra Weng現(xiàn)場(chǎng)為小馬哥、王健林介紹了雙方在智慧零售的合作情況，并展示了QQ和天天P圖的AR能力。小馬哥更現(xiàn)場(chǎng)親測(cè)了AR試妝的效果，還熱情地邀請(qǐng)身邊的隨行人員也一同嘗試(畫面美美噠……)

這次吸引到兩位老板參觀駐足的聯(lián)名團(tuán)戰(zhàn)究竟牛在哪里呢?

雙IP加持，輕松“出圈”

此次跨界合作，雙方共同打造了以花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜等 5 位王者榮耀女英雄形象為主題的聯(lián)名口紅，從顏色選擇到外包裝設(shè)計(jì)都進(jìn)行主題定制。M·A·C魅可憑借對(duì)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)人群洞察，邀請(qǐng)到5位101人氣小姐姐分別進(jìn)行妝容演繹。雙IP的結(jié)合搭配KOL的社交種草文，輕松打穿游戲圈—泛娛樂圈—泛大眾圈多個(gè)圈層，形成的強(qiáng)大粉絲疊加效應(yīng)，讓話題持續(xù)發(fā)酵。無(wú)論你是王者粉還是小姐姐粉，總有一款擊中你!

黑科技“騷”操作一鍵pick小姐姐妝容

想知道小馬哥親測(cè)的AR試妝有何玄機(jī)?M·A·C魅可引入騰訊天天P圖和QQ AR技術(shù)，5個(gè)女英雄的動(dòng)效試妝濾鏡躍然眼前，讓普通消費(fèi)者也能cosplay“火箭少女101”的同款?yuàn)y容。此外，小姐姐只要用QQ掃描口紅的子彈頭，就可以喚醒視頻，讓王者榮耀女英雄帶你走進(jìn)的彩妝的世界。即使身邊沒有M·A·C魅可產(chǎn)品，只要有一張“黑色子彈頭”唇膏的圖片，也可以掃一掃進(jìn)行參與，充分?jǐn)U大了覆蓋的圈層。

小程序聯(lián)動(dòng)線上與線下

作為強(qiáng)勢(shì)IP與線下零售跨界合作的經(jīng)典案例，小程序成為了聯(lián)動(dòng)線上線下、成就交易轉(zhuǎn)化的重要一環(huán)。走入位于淮海中路的M·A·C魅可全國(guó)首家新零售店M·A·C淮海819，店里隨處可見的二維碼區(qū)域，掃碼就能進(jìn)入小程序自助購(gòu)物，完全省下了排隊(duì)時(shí)間!通過門店試裝鏡AR試妝后，也可以一鍵掃碼將妝容同款產(chǎn)品收入囊中。同時(shí)，以小程序作為新品首發(fā)渠道，承接朋友圈廣告、公眾號(hào)推文等海量精準(zhǔn)流量，實(shí)現(xiàn)了社交鏈路的種草-割草閉環(huán)，創(chuàng)造小程序上線僅1小時(shí)秒空的業(yè)界神話，當(dāng)天為官網(wǎng)引入了日常30倍的流量。

中國(guó)正在成為全球美妝巨頭營(yíng)銷最大膽的試驗(yàn)場(chǎng)。M·A·C魅可、騰訊在智慧零售領(lǐng)域的跨界合作收獲了口碑和收益的雙贏，為市場(chǎng)拓寬了更多想象力，也為中國(guó)消費(fèi)者奉上了一次豐富的購(gòu)物新體驗(yàn)。

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