無論購房還是租房,都是家庭大事。為了挑選到合適的房子,多少人日夜奔波、苦不堪言:又想價格便宜,又想條件舒適,還要考慮孩子教育……
都說,魚和熊掌不可兼得,怎么可能有這么好的房子,但實際上,不是沒有,是你根本連房都沒看全。安居客全房源網,看全了,挑得才安心!
安居客的最新品牌廣告強勢登陸全國33個核心城市的新潮電梯電視,借助社區(qū)梯媒高觸達、強影響特性,與家庭用戶展開深入對話。
01
以“全房源網”重新定義平臺模式
領跑全新賽道
安居客自2007年成立起,一直致力于通過互聯(lián)網技術創(chuàng)新、線上全面及高效的信息服務幫助人們創(chuàng)造美好的“家”。2015年3月,58同城收購安居客,以絕對流量優(yōu)勢、豐富的用戶運營經驗、全網數(shù)百種應用場景等全方位資源加持安居客,打造房地產行業(yè)領先服務平臺。
2019年,安居客品牌品牌升級,依托海量房源大數(shù)據(jù),以“全房源網”重新定義平臺模式,領跑全新賽道,為購房者提供更高品質、高性價比的服務和產品。
02
“安sir”沈騰現(xiàn)身新潮電梯電視
對話用戶需求,直戳痛點
3月18日,安居客宣布簽約品牌代言人沈騰。沈騰深受各年齡圈層觀眾的喜愛,其形象與安居客“為人們帶來歡樂和幸福感”不謀而合。
隨即,安居客攜手沈騰演繹的豎視頻廣告登陸新潮傳媒,“安Sir”沈騰通過電梯電視與用戶親切對話,“房都沒看全,買得能安心嗎?”不僅直戳用戶痛點,更突出安居客“全房源網”的平臺優(yōu)勢。短短10秒的廣告,足以讓每一個站在電梯里的人,在離家最后10米的時空里產生情感共鳴。
品牌升級對營銷策略提出了更高要求。如何從線上切入線下,精準挖掘家庭人群的需求?如何用更直觀、更生動的方式傳達“讓生活簡單美好”品牌理念?安居客借力新潮傳媒,瞄準家庭群體,展開了營銷新攻勢。
03
安居客攜手新潮
精準挖掘社區(qū)流量大“金礦”
隨著80后和90后的年輕家庭群體走向消舞臺中心,無論是購房還是租房,他們更傾向于借助互聯(lián)網平臺的力量,尋找到心儀的房源。而這樣的需求與安居客的“全房源網”平臺優(yōu)勢高度契合。但如何精準捕捉目標用戶群體,讓需求轉化成購買?安居客瞄準了社區(qū)場景,攜手新潮傳媒,精準覆蓋家庭用戶群體,建立品牌與用戶對話新渠道。
上班、下班、購物、娛樂……社區(qū)電梯正是家庭群體每天頻繁出沒之地。他們正是買房或租房的主力人群。要觸達目標消費群,梯媒無疑是最佳選擇。買房、租房,都需要全家人共同參與決策,而新潮傳媒占據(jù)的社區(qū)電梯場景,是影響家庭消費共同決策的第一場景。同時,這樣的場景顯然更契合受眾此時的需求,更能進入心智。對目標用戶群體的高到達與高匹配,安居客借力新潮挖掘社區(qū)流量大“金礦”。
“產品賣到家,廣告投新潮”。新潮傳媒作為專注家庭消費的社區(qū)媒體平臺,通過覆蓋2億家庭人群的70萬部電梯電視,助力安居客迅速拉近與目標用戶群體之間的距離,有效捕捉用戶需求,以更直觀、更有效的方式傳播品牌價值主張,成功將安居客優(yōu)質的服務賣到家。
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