2019中國品牌建設(shè)論壇在滬召開 盛趣游戲獲“年度風(fēng)云品牌”

從經(jīng)濟大國到經(jīng)濟強國，中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級對品牌建設(shè)提出了迫切要求。5月28日，由《國際金融報》主辦的“中國品牌建設(shè)論壇·2019峰會”在上海舉行，不同行業(yè)代表品牌企業(yè)齊聚一堂，就“中國品牌成就品牌中國”為主題，共同探討中國品牌的未來。作為最具盛名的游戲品牌企業(yè)之一，盛趣游戲榮獲 “年度風(fēng)云品牌”，盛趣游戲副總裁譚雁峰則當(dāng)選為“首席品牌官”。

盛趣游戲榮獲“年度風(fēng)云品牌”

盛趣游戲副總裁譚雁峰當(dāng)選“首席品牌官”

據(jù)悉，盛趣游戲是今年3月份才啟用的新品牌。對此，譚雁峰表示新品牌的啟用是基于企業(yè)全新的發(fā)展要求。一方面，世紀(jì)華通重大資產(chǎn)重組方案近日已獲中國證監(jiān)會核準(zhǔn)，登陸A股市場將是盛趣游戲一個全新的起點;另一方面，盛趣游戲的業(yè)務(wù)更多聚焦游戲領(lǐng)域，未來將向科技和文化層面進行轉(zhuǎn)型。

回顧盛趣游戲的發(fā)展歷史，其一直扮演著中國游戲產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)者與變革者的角色。2001年盛趣游戲運營的《熱血傳奇》創(chuàng)下當(dāng)時全球大型多人在線游戲運營記錄，開啟中國網(wǎng)絡(luò)游戲時代;2005年盛趣游戲首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)盈利新模式，引領(lǐng)全球游戲行業(yè)模式變革。據(jù)統(tǒng)計，盛趣游戲先后推出和運營了《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《泡泡堂》、《龍之谷》、《最終幻想14》等近百款經(jīng)典游戲，獲得了超21億玩家的喜愛。2018年，盛趣游戲?qū)崿F(xiàn)凈利潤22.3億元，位列國內(nèi)游戲企業(yè)前三甲。

盛趣游戲譚雁峰參加圓桌論壇

可以說，盛趣游戲見證并推動了中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)從0到如今的階段，但它如何保持長久的品牌活力?譚雁峰給到的答案是年輕化。在他看來，品牌年輕化要做到三個方面：保持品牌建設(shè)的年輕化心態(tài)，持續(xù)推出年輕化產(chǎn)品與擁有年輕化品牌打造手段。

以故宮為例，在眾人眼里，故宮代表著厚重的歷史，是傳統(tǒng)文化的符號，但近幾年故宮開始與時代接軌，結(jié)合當(dāng)下年輕人喜歡的潮流性的東西，接連推出網(wǎng)紅口紅、貼紙、日歷、H5等年輕化產(chǎn)品與傳播形式，獲得了眾多年輕人的認(rèn)可。盛趣游戲同樣如此，在企業(yè)大品牌下推出年輕化的子品牌，比如基于90后與00后用戶打造二次元發(fā)行品牌“i次元”，發(fā)行年輕用戶更感興趣的產(chǎn)品的同時，也不斷通過跨界合作為品牌融入其它層面的年輕化要素。

譚雁峰還強調(diào)品牌年輕化不單單是用戶年齡層的年輕化，而是讓用戶持續(xù)對品牌產(chǎn)生年輕化的認(rèn)知，通過IP在小說、電影、動漫等其它領(lǐng)域的演繹，讓用戶不斷接觸到新內(nèi)容，感受到這是一個不斷生長的品牌，從而產(chǎn)生更多的認(rèn)同與依賴。比如盛趣游戲旗下《傳奇世界》、《龍之谷》等經(jīng)典IP，通過新內(nèi)容的演繹，不斷讓用戶感受到新的體驗。

對于盛趣游戲，立足科技賦能文化的新定位也給品牌建設(shè)提出了新的要求。特別是在世紀(jì)華通完成對盛趣游戲收購后，盛趣游戲?qū)⒓尤氩⒁劳惺兰o(jì)華通旗下游戲體系，充分釋放互動科技帶來的產(chǎn)業(yè)價值，把優(yōu)秀的中國文化帶向全球，推動品牌價值的再升級，向世界展示中國游戲新品牌形象。

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