加拿大是一個互聯網滲透率、社交滲透率較高的國家,潛藏著巨大消費需求,也是企業(yè)出海歐美、北美的重點推廣市場。與美國地區(qū)相同,加拿大網紅營銷發(fā)展相對成熟,且擁有相關的制度約束。對于跨境出海企業(yè)來說,加拿大網紅營銷廣告投放是一個非常有效的推廣渠道。那么,當下加拿大網紅營銷背景發(fā)展現狀如何,加拿大網紅營銷有何不同,未來又將呈現怎樣的發(fā)展趨勢呢?下面,海外網紅營銷平臺NoxInfluencer將一一分享。
(加拿大網紅營銷)
加拿大網紅營銷發(fā)展背景及營銷現狀
根據加拿大互聯網注冊管理局(CIRA)的統(tǒng)計,74%的加拿大人每天至少花3-4個小時上網。在加拿大3700多萬人口中,社交媒體用戶約2270萬,預計這一數字將在2022年增長到2409萬。加拿大從個人、品牌到公共部門都非常喜愛使用社交媒體,Media Technology Monitor報告顯示,三分之二的加拿大社交媒體用戶每天都會使用他們的帳戶。94%的在線加拿大成年人已經注冊了至少一個社交媒體平臺。最受歡迎的網絡是Facebook,YouTube,LinkedIn,Twitter,Pinterest和Instagram。
(加拿大社交媒體使用占比)
其中,Facebook在加拿大一直是備受歡迎的社交媒體,使用頻率最高,每周平均使用9次。87%加拿大人每周會通過Facebook閱讀或搜索其他人的信息,如內容、帖子或評論等;其次為YouTube、Instagram、Pinterest、Twitter等等。值得注意的是,13%的加拿大人擁有YouTube個人頻道,8%的加拿大人擁有自己的個人博客或者網站。
Dentsu Aegis Network的最新廣告支出預測,2019年加拿大廣告將繼續(xù)超過全球平均水平增長5.2%,達到134億加元。其中,移動社交媒體廣告收入預計將從2015年的2.82億美元增長到2021年的5.08億美元。
加拿大網紅營銷與美國網紅營銷有何不同
在很多情況下,加拿大會被出海企業(yè)納入北美營銷體系,與美國網紅營銷策略相同,但并不盡然。雖然美國和加拿大的社交媒體受眾絕大多數都喜歡Facebook和YouTube,但其他主要社交媒體平臺的受歡迎程度往往在這兩個國家非常不同。以LinkedIn為例,它是加拿大第三大最受歡迎的社交網絡,但僅在美國用戶中排名第六。
(加拿大與美國社交媒體占比分析)
加拿大網紅營銷發(fā)展趨勢
當下,網紅營銷在加拿大越來越受歡迎,是出海有效的推廣方式之一,且運作十分成熟。那么,未來加拿大網紅營銷發(fā)展趨勢又是怎樣的呢?
#網紅營銷投放預算增加#
當下,利用社交媒體網紅營銷吸引用戶已經被證明是加拿大品牌推廣的有效形式,這對于出海企業(yè)及本地的社交媒體網紅來說是一個利好消息。數據顯示,2019年71%的加拿大營銷人員計劃增加他們在社交媒體上的支出,并表示未來將繼續(xù)加大社交媒體營銷預算。其中,84%的加拿大營銷人員計劃擴大Facebook的預算; 59%的受訪者表示他們會在YouTube上花費更多,48%的受訪者會增加他們的LinkedIn支出。
#加拿大網紅營銷管理和監(jiān)控力度加大
為保證加拿大網紅營銷的良性發(fā)展,加拿大公共部門對網紅營銷監(jiān)管愈發(fā)嚴格,并出臺了相關網紅營銷法律規(guī)范。對于出海企業(yè)來說,在與加拿大網紅溝通時,應提前了解相關產品推廣的可行性及免責條款。如果不這樣做,可能會違反相關不符合規(guī)定的廣告,并要承擔相對應的承擔責任。
#高質量創(chuàng)意內容營銷#
高質量、豐富形式的內容創(chuàng)作也將是加拿大未來網紅營銷發(fā)展趨勢之一。隨著加拿大網紅的監(jiān)管愈發(fā)嚴格,加拿大網紅營銷也變得越來越透明化,比如打上“廣告”等字樣。因此,加拿大網紅需要創(chuàng)作更能夠體現產品特性和故事性的創(chuàng)意作品內容,才能與用戶達成互動和共鳴、提高內容轉化。
關于加拿大網紅營銷TIPS:
? 加拿大最熱門的帖子主題包括幾個類別,幽默、健康、食物、愛好及自我改善;
? 26%的女性受訪者將YouTube視為影響其購買決策的社交媒體渠道;
? 22%的小型企業(yè)報告每周使用Facebook與客戶或潛在客戶進行互動;
? 大約16%的女性受訪者表示他們在關注贊助商鏈接或社交媒體上的廣告后進行了在線購物;
? 56%的回復加拿大在線購物者表示,如果該品牌提供折扣或促銷,他們將決定通過購買按鈕進行在線購物;
寫在最后
營銷在產品變現中扮演著至關重要的作用,而營銷策略則是決定成敗的方向。對于出海企業(yè)來說,雖說網紅營銷是一個有效的推廣方式,但結果還是要看具體策略是否可行,比如是否找到精準網紅、是否了解網紅粉絲需求、是否用對了網紅宣傳內容和激勵方式等等。這適用于加拿大網紅營銷,也適用于其他海外地區(qū)網紅營銷。更多海外網紅營銷知識,請關注NoxInfluencer海外網紅營銷平臺。
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