社交電商賦能農(nóng)村經(jīng)濟 貝店構(gòu)筑農(nóng)產(chǎn)品上行新路徑

“貝店正在通過社交電商賦能農(nóng)村經(jīng)濟，以電商的方式解決農(nóng)產(chǎn)品上行問題。”6月12日，貝貝集團品牌公關(guān)總經(jīng)理張龍珠在“第21屆蕭山杜家楊梅節(jié)暨區(qū)域電商發(fā)展大會”上如是說。

　　貝貝集團品牌公關(guān)總經(jīng)理 張龍珠 現(xiàn)場演講

據(jù)悉，本次大會由浙江省商務廳指導，中共杭州市蕭山區(qū)委員會、杭州市蕭山區(qū)人民政府主辦。浙江省商務廳副廳長徐高春、杭州市委常委、蕭山區(qū)委書記佟桂莉、蕭山區(qū)人大常委會主任裘超等政府領(lǐng)導，浙大網(wǎng)新集團董事長趙建、貝貝集團品牌公關(guān)總經(jīng)理張龍珠、今日頭條浙江分公司副總經(jīng)理王雪芹等知名企業(yè)嘉賓出席會議，共同探討互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的新零售模式，探索區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新路徑。

伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為推動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。尤其對于廣大農(nóng)村地區(qū)來說，互聯(lián)網(wǎng)正成為農(nóng)民增收致富的新渠道。

　　浙江省商務廳副廳長 徐高春，杭州市委常委、蕭山區(qū)委書記佟桂莉 出席啟動儀式

據(jù)商務部數(shù)據(jù)顯示，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到2305億元，同比增長33.8%。張龍珠指出，雖然農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增長迅速，可事實上農(nóng)產(chǎn)品線上滲透率并不高，近90%的生鮮農(nóng)產(chǎn)品仍是通過農(nóng)貿(mào)市場、商超等線下渠道進行售賣。

“低線上滲透率是有原因的，但同時這也意味著農(nóng)產(chǎn)品走向線上，未來發(fā)展空間廣闊。”張龍珠梳理了農(nóng)村電商的特點和現(xiàn)階段遭遇的瓶頸。她表示，農(nóng)村電商具有季節(jié)性、脈沖性、集群性、分散性等特點，同時也面臨品牌認知度低、供應鏈不完善、電商人才缺乏等問題。如果不能充分了解到這些特點和潛在問題，就無法有效助力農(nóng)村電商發(fā)展，助力農(nóng)產(chǎn)品上行。

據(jù)了解，貝店正通過“S-KOL-C”的社交電商創(chuàng)新模式，通過“一縣一品”這樣的實際行動賦能農(nóng)村經(jīng)濟，助力農(nóng)貨出山，開啟興鄉(xiāng)富農(nóng)新路徑。

在S端，貝店堅持供應鏈創(chuàng)新，深入農(nóng)產(chǎn)品源產(chǎn)地，打造源頭供應鏈，完善農(nóng)村供應鏈體系，使農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)地直發(fā)成為可能。這一方面提升了農(nóng)產(chǎn)品物流效率，降低了物流成本;另一方面，則實現(xiàn)了沒有中間商賺差價，讓農(nóng)產(chǎn)品能以更低的價格呈現(xiàn)在用戶面前。

過去電商購物，大多數(shù)人習慣搜索。如今隨著社交零售的興起，隨著人與人之間線上互動的加深，KOL(意見領(lǐng)袖)正逐漸成為用戶購物決策的引導者。在KOL端，貝店致力于培養(yǎng)和發(fā)現(xiàn)更多意見領(lǐng)袖，并通過自身平臺提供更豐富的創(chuàng)業(yè)生態(tài)，促使意見領(lǐng)袖更加專業(yè)化、規(guī)范化、權(quán)威化。

張龍珠舉例，在“一縣一品”這樣的項目中，不僅貝店的工作人員會實際深入源產(chǎn)地考察農(nóng)產(chǎn)品，也會帶領(lǐng)許多KOL來到源產(chǎn)地。他們會和這些農(nóng)產(chǎn)品零距離接觸，會拍攝照片、視頻，把這些優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品分享給更多C端用戶。

事實上，通過這樣的創(chuàng)新模式，貝店在電商助農(nóng)方面取得了不少驕人的成績。湖北恩施小土豆，一天銷售突破30萬斤;貴州三穗麻鴨蛋，上線3小時即銷售2萬余枚;江西贛南臍橙，上線僅12小時賣出近50萬斤;海南三亞貴妃芒，單天售出368萬斤;陜西西安閻良甜瓜，上線11小時售出80萬斤......

張龍珠表示，未來，在社交電商賦能農(nóng)村經(jīng)濟方面，貝店勢必將繼續(xù)通過前端流量創(chuàng)新、后端供應鏈創(chuàng)新、用戶場景創(chuàng)新、消費習慣創(chuàng)新、需求匹配創(chuàng)新、服務體驗創(chuàng)新，六維一體構(gòu)筑農(nóng)產(chǎn)品上行新路徑。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。