木瓜移動大數(shù)據(jù)營銷能力強 具備科創(chuàng)板基因

木瓜移動成為科創(chuàng)板受理的第一家大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)的科技企業(yè)后，引發(fā)了投資者的關(guān)注，逐步走入公眾視野。木瓜移動通過利用全球大數(shù)據(jù)資源和大數(shù)據(jù)處理分析技術(shù)為廣大國內(nèi)企業(yè)提供海外營銷服務(wù)，木瓜移動多年來積累的實力與經(jīng)驗使其在高速成長的過程中還能夠保持著較高的科技投入水平，這說明木瓜移動在科創(chuàng)板申報企業(yè)中“含金量”較高。

在大數(shù)據(jù)營銷中的實時競價里，有四個平臺扮演著關(guān)鍵角色，分別是：DSP(需求方平臺)，SSP(賣方平臺)，Ad exchange(廣告交易平臺)和DMP(數(shù)據(jù)管理平臺)，這些專業(yè)名詞頻繁地出現(xiàn)，但似乎許多廣告主仍然不明白這些花哨的流行術(shù)語，能為他們帶來哪些實際價值。

木瓜移動所覆蓋的DMP和DSP業(yè)務(wù)，就因大數(shù)據(jù)的應(yīng)用而變得“聲名大噪”，可是木瓜移動如何確保數(shù)據(jù)資產(chǎn)安全性等問題?如何幫助品牌盈利更精準?仍然高深莫測。

　　木瓜移動大數(shù)據(jù)營銷能力較強 具備科創(chuàng)板基因

木瓜移動作為DMP(Data Management Platform數(shù)據(jù)管理平臺)的時候，幫助廣告主客戶通過DSP(Demand-Side Platform需求方平臺)，向Ad exchange(廣告交易平臺)RTB(Real-Time Bidding實時競價)廣告位置及其背后的目標用戶流量，且整個過程以大數(shù)據(jù)貫穿始終。

木瓜移動也是DSP(需求方平臺)，需求方平臺是連接不同模塊的中心樞紐，包括AdExchange，廣告網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)方平臺，需要通過實時競價的機制來完成廣告投放，需求方平臺匯集了各種廣告交易平臺的廣告庫存。

木瓜移動DSP能解決什么問題?

在DSP(Demand-Side Platform)出現(xiàn)之前，如果廣告主想要在一個廣告系列中購買多個網(wǎng)站或者多個廣告網(wǎng)絡(luò)的資源，是一個非常繁瑣的過程。因為每一個網(wǎng)站、廣告網(wǎng)絡(luò)、交易平臺的媒體購買系統(tǒng)、操作規(guī)則不同。

木瓜移動DSP的作用是什么：

DSP幫助廣告主可以通過一個統(tǒng)一的接口、一套統(tǒng)一的競價和反饋方式，來同時管理一個或多個Ad Exchange上的在線廣告，以合理做出實時的廣告購買決策。DSP廣告平臺包含了RTB即時競價機制，廣告主在設(shè)定出價金額后，透過RTB機制，可以對共同的目標族群進行競價，價高者可得到該次曝光機會，藉此以取得最佳投遞成效。廣告主只需要在DSP上告訴平臺自己的目標人群及愿意出多少錢獲取這些人群，平臺就會通過后臺強大的數(shù)據(jù)及運算方式幫你在Ad Exchange上操作，也就是進行程序化購買。

木瓜移動DSP廣告平臺具有四大優(yōu)勢：

1.精準定位目標人群，避免廣告預(yù)算浪費。

2.當投資媒體的接觸率越高，覆蓋越廣，可避免遺漏目標受眾。

3.對于廣告效果監(jiān)測及優(yōu)化反應(yīng)較高，有助于提升精準度與效益。

4.針對目標受眾，行銷訴求相對更精準。

木瓜移動DSP滿足了廣告主對“多渠道資源的整合+程序化購買”的期望。而程序化購買的要點就是“強大的數(shù)據(jù)及運算方式”。其中，受眾的數(shù)據(jù)最為重要，然而很多木瓜移動DSP自己并沒有受眾數(shù)據(jù)又或者有但并不全面、準確。這時木瓜移動又變身另一個專業(yè)的提供者——DMP(Data Management Platform)，數(shù)據(jù)管理平臺。

DSP平臺必須同時擁有DMP平臺才能真正做到數(shù)據(jù)分析及整合的能力。DMP(數(shù)據(jù)管理平臺)是負責數(shù)據(jù)的采集、存儲、處理、分析、輸出和應(yīng)用。意味著中央數(shù)據(jù)控制管理，把所有數(shù)據(jù)按不同屬性進行粒度細分。DMP(Data Management Platform)能把分散的數(shù)據(jù)整合到統(tǒng)一的技術(shù)平臺里。

以海量基礎(chǔ)數(shù)據(jù)為載體，通過分析、篩選及過濾匹配，為廣告定向投放提供多樣的數(shù)據(jù)接口及應(yīng)用匹配，進一步提升廣告投放的精準度。其實DMP屬于DSP的一部分核心內(nèi)容，專職負責給DSP提供數(shù)據(jù)決策支持的技術(shù)平臺。

DMP就是一個數(shù)據(jù)池子，它可以接收來自各方的數(shù)據(jù)，然后再經(jīng)過融合、處理和優(yōu)化后使用這些數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)時代一切都是以“數(shù)據(jù)”為基礎(chǔ)，DMP把各方數(shù)據(jù)融合起來到底有什么用呢?DMP的功效如此之大關(guān)鍵就在于它的這三大功能：數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)管理和數(shù)據(jù)挖掘。

DMP可以幫助廣告主追蹤受眾所有交互行為，可以清楚地了解受眾購買渠道、興趣屬性、識別哪些產(chǎn)品是最流行的，以及如何能夠優(yōu)化設(shè)計和內(nèi)容，從而指導(dǎo)投放，積極推動ROI的提升。

DMP+DSP如何提高營銷推廣ROI

DSP+DMP廣告平臺在廣告的投放過程中，可以為廣告主帶來哪些的實際幫助?以及廣告主要如何設(shè)定與準備廣告投放的策略及規(guī)劃?

DSP+DMP的技術(shù)優(yōu)勢主要可處理上億級別的用戶數(shù)據(jù)，并對每一個用戶的行為做出精準預(yù)測，而且能克服洲際網(wǎng)絡(luò)延遲對數(shù)據(jù)和交易進行24x7同步管理，每一次競價決策，在200毫秒內(nèi)做出。由于全球每秒鐘都有海量廣告展示被觸發(fā)，因此每秒鐘要做出至少數(shù)十萬次的數(shù)據(jù)查詢和數(shù)萬次的投放決策，這些需要在全球分布的服務(wù)器和數(shù)據(jù)庫中并發(fā)完成。

與以往的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方式不同，DSP模式的主要特征是精準定位目標人群，先按照投放需求來圈定目標受眾。

舉個例子，木瓜移動DSP+DMP如何運用?

客戶訴求：客戶A需要為智能機器人網(wǎng)站xyz.com獲取訂單;投放地區(qū)為印尼和沙特，為期一個月;項目預(yù)算為10萬美金;需要達到的KPI為“銷售收入/廣告費用>6”。

DMP部分：

運用DMP承擔歷史數(shù)據(jù)的收集、存儲、管理、分析和打標簽，刻畫用戶數(shù)據(jù)維度，和建立受眾的數(shù)據(jù)倉庫。數(shù)據(jù)越多，對用戶針對廣告的行為就會預(yù)測得更準確。因此經(jīng)過1000個維度的刻畫的20億用戶的數(shù)據(jù)倉庫為客戶A的精準投放需求做了充分的準備工作。

DMP→DSP部分：

DMP數(shù)據(jù)被清洗和裝載后進行數(shù)據(jù)建模。智能決策算法會綜合所有因素(用戶畫像、歷史數(shù)據(jù)、市場行情、廣告價格的反饋、展示時間等等)，對投放效果進行預(yù)測，從而建立全自動實時投放決策系統(tǒng)。該投放決策系統(tǒng)將會在客戶A的實時競價中發(fā)揮核心作用。

DSP部分：

根據(jù)客戶A要求的目標地域(印尼和沙特)，在全球的廣告營銷交易平臺和網(wǎng)盟中獲得相關(guān)流量信息。每一次的廣告素材展示機會都是通過決策系統(tǒng)實時進行決策。決策內(nèi)容包括：投放的媒體;推廣素材;目標用戶;出價的價格。該決策系統(tǒng)每秒要做出數(shù)萬次投放決策。

　　木瓜移動在科創(chuàng)板申報企業(yè)中“含金量”較高

木瓜移動從服務(wù)國內(nèi)出海企業(yè)而言，其依托以上大數(shù)據(jù)核心技術(shù)為客戶提供增值服務(wù)，可以幫助客戶精準定位目標用戶進行投放，使企業(yè)盈利更精準。

木瓜移動從科創(chuàng)板的角度而言，科創(chuàng)板認為受理企業(yè)中大數(shù)據(jù)和云計算領(lǐng)域都是重中之重，木瓜移動作為大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)的科技企業(yè)，更要通過提高自身大數(shù)據(jù)技術(shù)實力，釋放技術(shù)紅利，幫助國內(nèi)大數(shù)據(jù)領(lǐng)域和出海企業(yè)更快發(fā)展，以實現(xiàn)未來在科創(chuàng)板上更好地發(fā)展。

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