吉利星越霸屏新潮電梯電視，打造年輕化營(yíng)銷(xiāo)新陣地

去年,國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)整體增速放緩,銷(xiāo)量在近20年來(lái)出現(xiàn)下滑。但一個(gè)不爭(zhēng)的現(xiàn)象是,以90后為代表的年輕族群正逐漸成為汽車(chē)市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群。搶占年輕群體的注意力,“品牌年輕化”,已成為汽車(chē)品牌破局的重要之路。

繼吉利旗下領(lǐng)克汽車(chē)登陸新潮傳媒后,近期,吉利另一款高階SUV品牌“星越”,以一支科技感炸裂的豎視頻霸屏新潮電梯電視,與年輕消費(fèi)者建立更深層次的情感鏈接,沉淀潛客資源。

　　有顏有才,圈粉年輕消費(fèi)群體

以90后為代表的年輕族群,他們追求個(gè)性,更樂(lè)于享受品質(zhì),這部分人群的消費(fèi)行為和生活方式,正在重新定義著時(shí)代的潮流方向,引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。如何將品牌理念融入年輕消費(fèi)群體的生活方式,是品牌一直以來(lái)的思考。

帥氣的外形、極致的性能,作為國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌的代表,近期新上市的吉利星越在SUV領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng),主打時(shí)尚、潮流,使其迅速在轎跑運(yùn)動(dòng)SUV汽車(chē)中脫穎而出。外觀沿用吉利慣有的“時(shí)光競(jìng)速美學(xué)”,在多彩燈光下,即使靜止?fàn)顟B(tài)也有一種蓄勢(shì)待發(fā)的動(dòng)感。還有全世界最安全的中型車(chē)模塊化架構(gòu)沃爾沃的基礎(chǔ)模塊架構(gòu),好看的外表加上有趣的靈魂,符合當(dāng)下年輕群體的審美觀,引發(fā)受眾群體關(guān)注。

　　聯(lián)合平臺(tái)共建場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo),打造個(gè)性化內(nèi)容

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化信息時(shí)代,人們的時(shí)間被各種割裂,很難聚合消費(fèi)者,他們的關(guān)注焦點(diǎn)也難以集中。于是,品牌開(kāi)始關(guān)注由信息入口的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo),直接觸達(dá)消費(fèi)者,快速提升品牌認(rèn)知度。

在新世紀(jì)成長(zhǎng)起來(lái)的90后,他們與潮流接軌,希望汽車(chē)夠個(gè)性、夠時(shí)尚。吉利星越,從產(chǎn)品出發(fā),打造“勢(shì)隨我動(dòng)”個(gè)性內(nèi)容,鎖定貼近主流消費(fèi)人群的新潮傳媒電梯電視平臺(tái),構(gòu)建起品牌的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo),多維度引爆眼球。刷屏上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、廈門(mén)等全國(guó)多個(gè)城市的近20萬(wàn)部電梯,為星越造勢(shì),利用消費(fèi)者日常生活環(huán)境下的媒介消費(fèi)空隙,掌握年輕人收獲信息的主動(dòng)權(quán),實(shí)現(xiàn)高頻傳播和有效觸達(dá)。

　　攜手新潮傳媒,助力品牌價(jià)值增長(zhǎng)

對(duì)于汽車(chē)來(lái)說(shuō),無(wú)論主流消費(fèi)人群在發(fā)生怎樣的變化,重體驗(yàn)、長(zhǎng)決策周期的消費(fèi)都是這個(gè)行業(yè)消費(fèi)的特點(diǎn)。無(wú)疑,生活圈媒體尤其是社區(qū)電梯媒體,能滿足汽車(chē)消費(fèi)的這一特性,有效觸達(dá)年輕圈層,引發(fā)大量年輕人圈層的共鳴,調(diào)動(dòng)他們的認(rèn)同感和參與感。

吉利星越瞄準(zhǔn)年輕人的生活喜好,并針對(duì)年輕人做了產(chǎn)品的升級(jí)和改良,而新潮傳媒作為與年輕受眾生活緊密相連的營(yíng)銷(xiāo)陣地,雙方攜手,無(wú)疑為品牌帶來(lái)了與消費(fèi)者近距離溝通的機(jī)會(huì),讓消費(fèi)者直接感官品牌,對(duì)吉利星越的性能產(chǎn)生感官效果,進(jìn)一步提升用戶的線下體驗(yàn)。

在精準(zhǔn)化與個(gè)性化服務(wù)的時(shí)代,新潮傳媒將利用全國(guó)100個(gè)城市,70萬(wàn)部電梯助力品牌的價(jià)值增長(zhǎng),幫助品牌解決用戶痛點(diǎn),占領(lǐng)用戶心智,讓“廣告投新潮,產(chǎn)品賣(mài)到家”成為汽車(chē)品牌的正確選擇。

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