8月8日，網易公司發(fā)布2019年第二季度財報。據當天的財報分析師電話會議披露，目前網易云音樂總用戶數已突破8億，同比增長50%;同時，網易云音樂付費有效會員數同比大漲135%。持續(xù)快速增長的背后，體現出網易云音樂差異化競爭優(yōu)勢的凸顯。
本季度，創(chuàng)新及其他業(yè)務板塊表現成為網易公司財報一大亮點，凈收入為15.1億元人民幣，同比增加23.2%，毛利率也轉正為1.4%，據悉這主要得益于網易云音樂、CC直播和有道在線教育等收入增加，以及更好的成本控制。
從0到8億 網易云音樂的持續(xù)快速增長之路
自2013年4月上線以來，網易云音樂在一片紅海中異軍突起，成為業(yè)內增速和口碑領先的音樂產品，用戶數2015年7月突破1億，2018年11月突破6億。目前，上線6年多、用戶數超8億的網易云音樂是中國最活躍的音樂社區(qū)，位居在線音樂行業(yè)第一陣營。Trustdata數據《2019年1季度中國移動互聯網行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，在移動音樂市場中，網易云音樂依托優(yōu)質體驗，用戶粘性位居第一，以33.5%的數值領跑行業(yè)。
(網易云音樂用戶粘性位居在線音樂行業(yè)第一)
用戶數持續(xù)快速增長的同時，網易云音樂的商業(yè)化進程也呈現良好態(tài)勢。一直以來，網易云音樂推動商業(yè)模式創(chuàng)新，已建立起包括付費音樂、廣告以及音樂直播、演出票務、音樂周邊等在內的多元化商業(yè)模式。本季度，在付費音樂方面，網易云音樂付費有效會員數同比大漲135%;數字專輯銷售同樣取得良好數據，其中BTS(防彈少年團)《MAP OF THE SOUL : PERSONA》銷量超46萬張、銷售額超800萬元，范丞丞《Like A Fan》銷量超87萬張、銷售額超500萬元。與此同時，網易云音樂平臺廣告收入也快速增長。
用戶增長、商業(yè)化均獲新突破 網易云音樂差異化競爭優(yōu)勢凸顯
本季度網易云音樂在用戶增長和商業(yè)化上都取得重要突破，體現出平臺差異化競爭優(yōu)勢不斷凸顯，真正滿足了用戶的多元化音樂需求和優(yōu)質音樂的傳播需要。此次財報電話會議中，網易公司CEO丁磊也表示，網易云音樂非常重視原創(chuàng)音樂，希望給中國原創(chuàng)音樂提供更多推廣、發(fā)展的機會，把本土原創(chuàng)音樂做大;網易云音樂也始終保持持續(xù)的產品創(chuàng)新，近期全新上線的社區(qū)板塊“云村”很有創(chuàng)新性;同時，公司對于網易云音樂在會員、廣告、直播、社交等多方面的盈利具有信心和把握。
據了解，一直以來，網易云音樂一方面致力幫助用戶發(fā)現和分享音樂，被譽為“比我男/女朋友還懂我”的產品;一方面致力幫助優(yōu)質音樂實現廣泛傳播，成為國內最大原創(chuàng)音樂平臺，涌現出眾多爆款歌曲，也助推大量長尾歌曲更好傳播。例如，音樂人隔壁老樊從去年11月在網易云音樂平臺發(fā)布第一首單曲到今年8月，粉絲數已從29萬高速增長至520萬，成為2019年音樂市場最大黑馬，其代表作《我曾》上線半年播放量超10億，評論量超過26萬。
(音樂人隔壁老樊網易云音樂粉絲超520萬)
在差異化發(fā)展之路上，網易云音樂以創(chuàng)新和精致的產品體驗贏得良好口碑，吸引大量互動活躍的用戶;優(yōu)質用戶又不斷生產優(yōu)質內容，這樣的良性循環(huán)帶來難以取代的生態(tài)氛圍，形成廣受年輕群體喜愛的“云村”文化。據《自娛：2018-2019年中國新勢能人群App接觸行為報告》，網易云音樂在“00后”群體中的影響力、使用度、好感度各項榜單中均位列音樂行業(yè)第一，在影響力總榜單中排名第六，僅次于微信、QQ、支付寶、淘寶、微博。
(網易云音樂在“00后”群體影響力總榜單排名第六)
據悉，今年以來，網易云音樂不斷強化差異化競爭優(yōu)勢，并不斷探索全新業(yè)務模式。本季度，網易云音樂上線全新社區(qū)版塊“云村”，幫助用戶更好地發(fā)現和分享音樂的同時，也提供了全新的音樂表達創(chuàng)作方式。近期，網易云音樂也正式開啟IP授權的商業(yè)化探索之路，先后與國貨品牌三槍、瑞幸咖啡達成跨界合作。分析認為，當前互聯網進入存量競爭時代，越發(fā)注重可持續(xù)的用戶價值挖掘和商業(yè)探索，網易云音樂的差異化發(fā)展之路無疑也將幫助其在未來獲得更大發(fā)展優(yōu)勢。
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