極光：網(wǎng)易云音樂MAU超過1億，成為頭部音樂產(chǎn)品中唯一的非騰訊選手

音樂社區(qū)已成趨勢，年輕人的心思誰來猜?極光 (Aurora Mobile，NASDAQ:JG)發(fā)布《國內(nèi)在線音樂社區(qū)研究報告》，從市場概況、行業(yè)分析、音樂社區(qū)代表及未來發(fā)展等多層面解讀音樂社區(qū)化發(fā)展趨勢，以下為報告節(jié)選，完整報告請登錄極光官網(wǎng)或微信公眾號lovejpush查看。

極光觀點：

1、在線音樂步入存量紅利時代，社區(qū)化成大勢所趨：

在線音樂平臺的重心從獲取用戶轉(zhuǎn)向深耕用戶、提高用戶粘性，而社區(qū)化是深耕存量用戶的主要方向。

2、兩強格局形成，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂居第一陣營：

騰訊音樂娛樂集團(TME)的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂與網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易云音樂位于行業(yè)第一陣營，滲透率超過8% 。

3、網(wǎng)易云音樂成行業(yè)最大黑馬，音樂社區(qū)或為制勝法寶：

網(wǎng)易云音樂憑借音樂社區(qū)的定位于近年快速發(fā)展，MAU超過1億，成為頭部音樂產(chǎn)品中唯一的非騰訊選手。

4、愛聽歌，更愛分享，網(wǎng)易云音樂更受年輕用戶青睞：

網(wǎng)易云音樂用戶中25歲以下年輕用戶占比高達83.5%，年輕用戶社交需求相對較高。

5、音樂社區(qū)定位優(yōu)勢凸顯，用戶留存表現(xiàn)亮眼：

網(wǎng)易云音樂日均新增75.8萬用戶，7天用戶留存率高達73.5%，30天用戶留存率也在6成以上。

一、市場概況

在線音樂行業(yè)的概念與范疇

在線音樂行業(yè)是以網(wǎng)絡(luò)為載體為用戶提供播放、下載、傳播數(shù)字音樂等服務(wù)的行業(yè)。錄制音樂包括數(shù)字音樂和實體音樂兩種形式，在線音樂是數(shù)字音樂中的一種，主要提供數(shù)字音樂的播放、下載、傳播等服務(wù);不包括網(wǎng)絡(luò)K歌、純播放器工具，以及樂器調(diào)音工具等。

在線音樂行業(yè)發(fā)展歷程

我國在線音樂行業(yè)經(jīng)歷了三個發(fā)展時期：起步期是玩家大量進入的免費音樂時代，用戶的音樂習(xí)慣在這時期逐步培養(yǎng)起來;重塑期是國家開始整頓和推進版權(quán)建設(shè)的時代，主要玩家紛紛完成版權(quán)化，并同時向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型;近幾年為整合期，其表現(xiàn)為主要玩家的合并以及版權(quán)合作，強強聯(lián)合使得行業(yè)格局更加穩(wěn)固。

版權(quán)與付費時代

經(jīng)過近幾年的行業(yè)變革，目前我國在線音樂行業(yè)已經(jīng)走向正版化，用戶已經(jīng)接受音樂付費。在版權(quán)方面，在線音樂平臺與版權(quán)方達成合作，并且平臺間通過整合和合作，實現(xiàn)在線音樂平臺的正版化。在用戶方面，除了音樂付費以外，在線音樂平臺還通過各種音樂服務(wù)(如社區(qū)服務(wù)、增值服務(wù)等)拓展用戶付費收入。

從增量紅利到存量紅利

在線音樂行業(yè)用戶規(guī)模已經(jīng)穩(wěn)定，行業(yè)已從增量紅利時代轉(zhuǎn)向存量紅利時代，在線音樂平臺的重心從獲取用戶轉(zhuǎn)向深耕用戶、提高用戶粘性。社區(qū)化是深耕存量用戶的主要方向，因為社區(qū)化可以豐富平臺內(nèi)容、提升用戶使用體驗，進而提高用戶使用時長和粘性。

音樂社區(qū)化趨勢

在存量紅利時代，網(wǎng)易云音樂以其獨特的音樂社區(qū)模式引領(lǐng)行業(yè)走向社區(qū)化，在線音樂平臺從傳統(tǒng)的純工具升級為以工具為基礎(chǔ)的音樂社區(qū)，提升用戶體驗，提高用戶粘性。

音樂社區(qū)的特點

在線音樂平臺在音樂工具功能的基礎(chǔ)上，提供音樂社區(qū)功能，用戶可以在平臺上討論、分享、同好交流，使得在線音樂平臺成為音樂用戶的集中地。同時，用戶在音樂社區(qū)的社交不限于音樂領(lǐng)域，但音樂社區(qū)更注重音樂元素的滲透，讓用戶的社交帶有音樂的氣息，使得音樂社區(qū)與其它社區(qū)明顯區(qū)隔開來。

二、行業(yè)分析

主要企業(yè)發(fā)展歷程

QQ音樂與CMC的合并，是在線音樂行業(yè)規(guī)模最大的合并。在線音樂行業(yè)玩家的關(guān)系既為競爭關(guān)系也為合作關(guān)系，除了公司層面的直接合并以外，版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作也非常常見，可能由于音樂版權(quán)費用較高的原因，采取版權(quán)相互授權(quán)合作能達成雙贏。

行業(yè)黑馬——網(wǎng)易云音樂

網(wǎng)易云音樂高速發(fā)展，成為行業(yè)黑馬。雖然QQ音樂與CMC合并后成為國內(nèi)最大音樂集團，但網(wǎng)易云音樂憑借音樂社區(qū)的定位于近年快速發(fā)展，極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示網(wǎng)易云音樂MAU超過1億，進入第一陣營，成為頭部音樂產(chǎn)品中唯一的非騰訊選手。

行業(yè)格局

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，QQ音樂與CMC合并后，騰訊音樂娛樂集團(TME)擁有三款處于第一陣營的在線音樂app，處于龍頭地位，網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易云音樂作為黑馬成長迅速，目前已進入第一陣營。此外，阿里旗下的蝦米音樂、中國移動旗下的咪咕音樂、百度旗下的千千音樂以及電信旗下的愛聽4G也是市場中的老牌玩家。

平臺差異化

網(wǎng)易云音樂的定位與其它平臺不同，通過歌單、樂評、個性化推薦、動態(tài)等特色優(yōu)勢，網(wǎng)易云音樂積極打造音樂社區(qū)氛圍，讓平臺不僅是聽音樂的工具，還是同好交流的場所、音樂愛好者的聚集地，音樂社區(qū)這一差異化定位是網(wǎng)易云音樂得以迅速發(fā)展的關(guān)鍵。

用戶使用時段對比

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，網(wǎng)易云音樂用戶夜貓子較多，酷狗音樂用戶可能更愛早睡。工作日有三個使用時段的波峰：7-9時(上班/上學(xué)通勤時段)、12-14時(午飯/午休時段)、18-23時(晚上);而周末/節(jié)假日的波峰時段不明顯，晚上占比略高于白天占比。而酷狗音樂用戶在白天使用占比相對較高，晚上21時后占比回落明顯，網(wǎng)易云音樂在23時后才出現(xiàn)回落，網(wǎng)易云音樂用戶晚睡晚起。

三、音樂社區(qū)代表

音樂社區(qū)對音樂行業(yè)的意義

音樂社區(qū)拓展音樂產(chǎn)品空間，推動音樂行業(yè)變革。音樂社區(qū)一方面助力音樂的傳播，同時還能沉淀音樂人和音樂愛好者的社群關(guān)系，并在音樂的基礎(chǔ)上衍生出大量的UGC內(nèi)容，拓寬音樂行業(yè)的廣度，助力音樂行業(yè)發(fā)展。

音樂社區(qū)對用戶的意義

音樂社區(qū)是一個圈子，是喜歡音樂的用戶所聚集的場所，用戶可以在里面交流、分享自己的情感和感悟，也能閱讀他人的分享，音樂社區(qū)不僅滿足了用戶發(fā)現(xiàn)和分享音樂的需求，也承載了用戶的情感表達、同好交流需求。

用戶音樂社交場景

用戶音樂社交場景多樣，在自我表達、情感共鳴分享、獲取資訊/知識、同好交流等方面都有強烈的社交意愿，這意味音樂社交對用戶十分重要，網(wǎng)易云音樂在音樂社區(qū)方面的功能完善，滿足用戶的社交需求。

網(wǎng)易云音樂社區(qū)功能

網(wǎng)易云音樂以音樂工具的功能為基礎(chǔ)，結(jié)合強大的個性化推薦能力，滿足用戶找歌聽歌的需求。同時，網(wǎng)易云音樂還以歌單、樂評、個性化推薦、個人動態(tài)等特色優(yōu)勢，通過豐富的UGC內(nèi)容以及云村等社區(qū)功能，滿足用戶的社交需求。同時，音樂社區(qū)的定位及歌單的優(yōu)勢幫助網(wǎng)易云音樂形成差異化優(yōu)勢，平臺得以快速發(fā)展，成為在線音樂主要玩家之一。

網(wǎng)易云音樂用戶特點

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，網(wǎng)易云音樂用戶中25歲以下年輕用戶占比高達83.5%，年輕用戶社交需求相對較高;興趣愛好方面，網(wǎng)易云音樂用戶最喜歡電影和動漫，社交風(fēng)格方面以知識青年居多。

網(wǎng)易云音樂用戶換機復(fù)裝率

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，網(wǎng)易云音樂用戶換機復(fù)裝率34.0%，說明超過1/3的用戶在換機60天內(nèi)會重新安裝網(wǎng)易云音樂app，高于行業(yè)主要app均值，反映網(wǎng)易云音樂用戶忠誠度較高。

網(wǎng)易云音樂新增用戶數(shù)及留存率

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，網(wǎng)易云音樂日均新增75.8萬用戶，7天用戶留存率高達73.5%，30天用戶留存率也在6成以上，拉新和留存表現(xiàn)較好，表明音樂社區(qū)的定位對用戶極具吸引力，用戶愿意留在網(wǎng)易云音樂這個社區(qū)。

網(wǎng)易云音樂用戶app偏好

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，網(wǎng)易云音樂用戶偏好帶有社區(qū)屬性的app，偏好度前10的app中，有4款帶有明顯的社區(qū)屬性，包括二次元和影視社區(qū)屬性的嗶哩嗶哩、知識問答社區(qū)屬性的知乎、頭部貼吧百度貼吧，以及游戲社區(qū)TapTap。這意味著網(wǎng)易云音樂的社區(qū)定位高度契合用戶偏好，這是網(wǎng)易云音樂的關(guān)鍵優(yōu)勢之一。

四、未來發(fā)展

音樂社區(qū)屬性進一步加強

在未來，隨著網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的帶動，音樂社區(qū)用戶規(guī)模將迅速擴大，同時，隨著運營的加深以及用戶參與度的提高，以及“云村”等社區(qū)板塊的出現(xiàn)，音樂社區(qū)的社區(qū)氛圍將更加濃厚，用戶歸屬感將進一步提高。

社區(qū)內(nèi)容形式豐富完善

隨著社區(qū)規(guī)模的擴大和用戶參與度的提高，UGC和PGC內(nèi)容將更加豐富，同時，隨著在線音樂平臺對社區(qū)運營的深耕，社區(qū)形式與玩法、同好交流方式將更加多樣化，這將顯著提升用戶體驗，提高用戶粘性。

音樂社區(qū)對音樂傳播推動作用加強

用戶在音樂社區(qū)中的自發(fā)傳播往往能推升新歌、老歌、輔助類音樂的熱度，隨著音樂社區(qū)規(guī)模的擴大，其對音樂傳播推動作用將明顯加強，這意味著，每首音樂有更多的渠道進行傳播，有更多的機會成為爆款。

報告說明

1．?dāng)?shù)據(jù)來源

1)極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析;2)極光調(diào)研數(shù)據(jù)，通過極光調(diào)研平臺進行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研;3)其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報告。

2．?dāng)?shù)據(jù)周期

報告整體時間段: 2016年1月至2019年6月。

3．?dāng)?shù)據(jù)指標(biāo)說明

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注。

4．免責(zé)聲明

極光JIGUANG所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光JIGUANG不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。

5．報告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。

6．版權(quán)聲明

本報告為極光JIGUANG所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標(biāo)和著作權(quán)的法律所保護，部分內(nèi)容采集于公開信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。

關(guān)于極光

極光(Aurora Mobile，納斯達克股票代碼：JG)成立于2011年，是中國領(lǐng)先的開發(fā)者服務(wù)提供商。極光專注于為移動應(yīng)用開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、即時通訊、統(tǒng)計分析、社會化組件、短信、一鍵認(rèn)證、深度鏈接、物聯(lián)網(wǎng)等開發(fā)者服務(wù)。截止到2019年6月份，極光已經(jīng)為超過40萬移動開發(fā)者和128.9萬款移動應(yīng)用提供服務(wù)，其開發(fā)工具包(SDK)安裝量累計266億，月度獨立活躍設(shè)備11.3億部。同時，極光持續(xù)賦能開發(fā)者和傳統(tǒng)行業(yè)客戶，推出精準(zhǔn)營銷(極光效果通)、金融風(fēng)控、市場洞察、商業(yè)地理服務(wù)產(chǎn)品，致力于為社會和各行各業(yè)提高運營效率，優(yōu)化決策制定。

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