天貓超級品牌日助力Swisse，引領全民“隨時隨地”花式養(yǎng)生

全民養(yǎng)生時代的到來，為健康營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展帶來了新機遇，同時伴隨而來的還有全新的挑戰(zhàn)與考驗。隨著年輕一代成為消費主力，主流的消費需求越來越多元化、個性化、年輕化，品牌在專注產(chǎn)品力發(fā)展的同時，必須善于巧用數(shù)字化營銷玩法，以極致創(chuàng)新的方式展現(xiàn)品牌特有的“態(tài)度”，才能不斷推動自身與行業(yè)的升級發(fā)展。

對此，8月30日盛大開啟的Swisse天貓超級品牌日，交出了一份完美的答卷。此次，天貓超級品牌日攜手澳大利亞領先的自然健康品牌Swisse，突破健康營養(yǎng)品行業(yè)的傳統(tǒng)邊界，通過顛覆營養(yǎng)品的消費場景、品牌IP跨界營銷、創(chuàng)新“花式養(yǎng)生”互動內(nèi)容、明星引流粉絲效應等多元嘗試和體驗，將“隨手可得的健康”生活日常，以新潮、有趣的方式進行展示，進而全面釋放了Swisse品牌專屬的“新健康玩美主義”健康養(yǎng)護新主張，引領中國消費者開啟健康生活新模式。

快樂&健康不可兼得? 多元跨界互動讓年輕人花式養(yǎng)生

當下，越來越多的年輕人愿意為健康&快樂買單， 天貓超級品牌日深悉全民“既要享樂主義，又要擁抱健康”的消費痛點，攜手品牌Swisse，聯(lián)動時下最新銳的兩大網(wǎng)紅品牌——“火鍋王牌”電臺巷火鍋、“奶茶界明星”樂樂茶引爆雙IP跨界事件，于廣州、上海、杭州三地開啟夏日限定快閃店。

通過Swisse養(yǎng)生小仙飲與人氣火鍋、奶茶的完美跨界結合，打造顛覆消費者認知的全新爆款，讓年輕人輕松掌握邊吃火鍋邊減肥、邊喝奶茶邊補充膠原蛋白的快樂養(yǎng)生速成法，真正打造兼顧健康與快樂的最佳解決方案。

通過兩大跨界生活消費場景IP的打造，本次Swisse天貓超級品牌日，完全打破消費者對營養(yǎng)品使用的刻板觀念，重構營養(yǎng)品的品嘗場景與服用方式，不斷探索營養(yǎng)品行業(yè)消費生態(tài)的全面升級，讓養(yǎng)生在玩樂中發(fā)生，激發(fā)全民“隨時隨地”的健康生活意識，引領了全新的消費方式以及養(yǎng)生方式。

朱正廷、吳尊在線收割全網(wǎng)流量 引爆全民花式養(yǎng)生風潮

除了搭配網(wǎng)紅快閃店，解鎖暗號等花式玩法引發(fā)病毒式擴散外，本著可以更好地鏈接新一代消費群體，向消費者傳達品牌超級精神，Swisse天貓超級品牌日此次特別邀請到小Q瓶產(chǎn)品代言人朱正廷、品牌大使吳尊，化身“花式養(yǎng)生樂享官“，分別參與到各類營銷活動之中，以流量熱度打通人群社交圈壁壘，實現(xiàn)全網(wǎng)最大聲量。

朱正廷作為本次Swisse天貓超級品牌日的重要亮點之一，全程傾情參與了系列營銷活動。他不僅以“一日店員”身份驚喜現(xiàn)身“Swisse x 樂樂茶”線下快閃店，為本次跨界事件制造極高話題討論度;還在線上為天貓?zhí)毓┑腟wisse明星同款花式養(yǎng)生禮盒瘋狂打call，引爆全民花式DIY養(yǎng)生風潮。另外，在本次天貓超級品牌日期間，正式對外官宣的全新品牌大使吳尊，則出現(xiàn)在8月30日Swisse天貓超級日的全球直播活動中，與粉絲在線分享自己的保養(yǎng)秘籍，向大家倡導花式養(yǎng)生的健康新理念。

天貓超級品牌日賦能品牌升級 共同助力中國營養(yǎng)健康事業(yè)發(fā)展

這是自2017年雙方首度合作以來，Swisse連續(xù)第三年參加天貓超級品牌日。2018年，天貓超級品牌日攜手Swisse首度激活了“新健康玩美主義”的健康養(yǎng)護新理念，取得了“保健品類銷售排名TOP1”、“當日成交額位列2018全年TOP2”、“天貓超級品牌日首日訪客達210萬”的行業(yè)佳績。

此次，2019Swisse天貓超級品牌日，再次突破行業(yè)發(fā)展格局，通過天貓大數(shù)據(jù)的品牌數(shù)字化，精準溝通用戶，運用顛覆健康營養(yǎng)品行業(yè)傳統(tǒng)的影響力與品牌營銷，直接將Swisse“新健康玩美主義“所代表的健康與快樂+花式養(yǎng)生的理念呈現(xiàn)給消費者;通過跨界多元策略與多重交互體驗，與年輕消費者形成深度鏈接，直達品牌“消費體驗”的核心，成功搶占消費者心智，又一次獲得了全網(wǎng)關注。

天貓超級品牌日，作為品牌和天貓在數(shù)字化時代創(chuàng)意創(chuàng)新玩法的前沿試驗場，自2015年成立以來，憑借其強大的平臺生態(tài)系統(tǒng)和資源整合能力，天貓超級品牌日已與瑪莎拉蒂、捷豹、BMW、星巴克、可口可樂、軒尼詩、雅詩蘭黛、英特爾、樂高等全球數(shù)百家超級品牌合作，已落地300多場天貓超級品牌日活動，均為品牌帶來了無可替代的跨越式增長。

未來，天貓超級品牌日不僅將發(fā)揮強大優(yōu)勢，全面服務Swisse品牌的升級與進化，同時還將與Swisse品牌共同攜手為“健康中國”貢獻一份力量，共同助力中國營養(yǎng)健康事業(yè)更長遠發(fā)展。

天貓超級品牌日介紹：

天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。五年來，已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力，形成和消費者的深度鏈接，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。

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