三只松鼠解鎖中秋新時尚，國風月餅又火了

隨著中國文化自信的崛起和《國家寶藏》《我在故宮修文物》《上新了故宮》等眾多國潮節(jié)目的興起，國潮文化受到越來越多的關注，逐漸深入新一代消費群體中。國潮文化營銷也日漸成為品牌和商家的主力宣傳手段之一。

在商業(yè)經濟繁盛的今天，國潮經濟和人格化營銷一樣，被普遍推行，呈現出商業(yè)發(fā)展的多樣性。因此對于品牌或商家來說，想要利用國潮經濟做好營銷，其實并不是一件容易的事。新生代的消費群體更年輕、更有個性，所展現出的消費需求也日新月異。品牌想要和他們建立起聯(lián)系，就必須拋開表面的大眾需求，以出其不意的新玩法精準洞察。

像一直自帶網紅屬性和IP人格化的零食品牌三只松鼠，今年就以獨辟蹊徑的國潮文化進行中秋營銷，直接帶動消費者的參與熱情，成為中秋品牌營銷圈亮眼的存在。

國風月餅強勢出擊，詩詞名人齊“代言”

每逢中秋，古人都會吟詩作對，將思家之情融入到詩詞之中，一些經典詩句歷經幾百年時光，如今仍為世人傳誦。詩詞話團圓，文字抒情懷。一直以創(chuàng)新見長不斷打造爆款的三只松鼠，將經典的詩詞文化與當代盛行的互聯(lián)網文化兩相結合，推出文化氣息濃厚的國風月餅。

4款不同口味的國風月餅，以不同朝代的詩詞大咖作為“代言人”，將經典詩詞融合互聯(lián)網文化，形成通俗易懂、朗朗上口的營銷文案。全新國潮文化月餅禮盒，以詩詞文化為語言，產品為載體，成為中秋佳節(jié)火爆市場的潮禮之一。

強勢聚焦吃貨視線，古風條漫爆火刷屏

如果歷史上吃貨文人也有朋友圈，想必畫風也很美。

在這次中秋營銷活動中，古人擁有朋友圈的夢想實現了。三只松鼠攜手網易，通過打造開店、吃飯、旅行、會友等場景，讓擁有“吃貨”之稱的古代名人模仿現代流行的減肥拖延、網紅店打卡、深夜放毒等行為發(fā)布朋友圈，在結合歷史知識和詩詞的同時，也展現出他們別具一格的吃貨屬性。

這條吃貨屬性滿滿的古風條漫，迅速刷爆朋友圈，連續(xù)多日引發(fā)討論熱潮，甚至有“狂熱”粉絲直接加到“蘇軾本人”的微信，在線與吃貨東哥互動交流。

這一次，三只松鼠沒有選擇在一開始就展現自己的品牌，而是在條漫最后植入自家月餅禮盒，以4位名人的詩詞進行宣傳，為月餅開啟了新一輪的造勢。

百位博主品牌齊打call，平臺聯(lián)動多維種草

除了條漫刷屏朋友圈，國風月餅在其他平臺的熱度也居高不下。微博、抖音、小紅書等各個平臺的KOL、達人持續(xù)進行話題引導。單在微博平臺，就有近500位博主自發(fā)進行國風月餅的種草，80多家藍v品牌發(fā)聲助力，三只松鼠更是直接發(fā)起“國風月餅代言人”的投票活動，積極引導粉絲參與活動，成功的營造了更多話題討論點，讓平臺用戶有了更深更廣的話題體驗和參與感，以新的傳播角度再度掀起活動高潮。

多平臺的聯(lián)動宣傳，成功引起了“吃貨”群體的注意，聚集了強大的用戶，時尚與古風并存的國潮月餅禮盒，加大了用戶對產品的友好感，他們紛紛在社交平臺曬出與三只松鼠國風月餅的合影，分享顏值和口感，自主產出優(yōu)質的UGC內容，成為三只松鼠中秋營銷強大的用戶基礎。

回顧三只松鼠的每一次節(jié)點營銷，都會給我們留下非常深刻的印象。這次中秋國潮月餅的營銷，更清晰的展現出三只松鼠特有的品牌形象，并在這個基礎上，進一步加大了與其他品牌產品的差異化，深度進入用戶心智，并且以極具前瞻性的眼光進行營銷，滿足大眾消費者越發(fā)嚴格的消費需求和審美標準。我們不可否認，一場好的營銷足以為品牌贏得更好的市場，而品牌也足以成為行業(yè)內的榜樣之一。

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