帶貨過(guò)億的背后，直播成為電商平臺(tái)的變現(xiàn)利器

“OMG買(mǎi)它買(mǎi)它買(mǎi)它”，這個(gè)魔性的聲音今年一次次掏空網(wǎng)購(gòu)“剁手黨”的錢(qián)包。一場(chǎng)直播銷(xiāo)售額過(guò)億，直播成為電商平臺(tái)不可錯(cuò)過(guò)的行業(yè)新紅利。行業(yè)蓬勃發(fā)展，不斷衍生新的玩法，呈現(xiàn)多樣化發(fā)展。

一、多種直播電商玩法，比拼賣(mài)貨能力

行業(yè)的成熟催生更多細(xì)分市場(chǎng)，電商從全品類(lèi)延伸出母嬰、奢侈品、跨境、特賣(mài)、拼團(tuán)等多樣化平臺(tái)，基于不同的平臺(tái)特性，直播電商在具體玩法上也有區(qū)別。

跨境直播電商

跨境直播電商主播在海外直播棚面向全球觀(guān)眾直播，電商運(yùn)營(yíng)在國(guó)內(nèi)，當(dāng)主播展示商品時(shí)要及時(shí)將該商品鏈接更新到屏幕上，觀(guān)眾一邊觀(guān)看直播，一邊通過(guò)文字、表情等與主播進(jìn)行互動(dòng)，如果有購(gòu)買(mǎi)意向，直接點(diǎn)擊屏幕上商品鏈接就能下單。

互動(dòng)直播電商

互動(dòng)直播電商強(qiáng)調(diào)觀(guān)眾與主播的互動(dòng)，商品成交也通過(guò)互動(dòng)的方式完成。以玉石珠寶直播電商為例，主播介紹珠寶的基本特征，然后給出一個(gè)起始價(jià)，隨后觀(guān)眾通過(guò)連麥互動(dòng)來(lái)參與競(jìng)價(jià)最后成交。

室外走播

相對(duì)于主播事先選品的直播方式，室外走播將直播間搬到線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、果園等室外場(chǎng)地。以村播為代表，通過(guò)主播的鏡頭，觀(guān)眾能看到水果、蔬菜、手工品等商品的生長(zhǎng)/制作環(huán)境，在自然的環(huán)境中展示商品真實(shí)的樣貌，從而吸引觀(guān)眾購(gòu)買(mǎi)。

不同的直播模式不是獨(dú)立的，電商平臺(tái)會(huì)將各種的玩法進(jìn)行組合。如將室外走播與室內(nèi)直播相結(jié)合，主播在室內(nèi)直播間展示事先準(zhǔn)備好的商品，在屏幕右下方與室外基地連線(xiàn)，觀(guān)眾既可看到直播間商品的細(xì)節(jié)，又能看到商品的整體效果，從而讓觀(guān)眾對(duì)商品有更直觀(guān)的了解。

二、高并發(fā)強(qiáng)互動(dòng)，直播電商的技術(shù)難點(diǎn)

直播電商玩法眾多，低延遲高互動(dòng)的直播購(gòu)物體驗(yàn)是基礎(chǔ)。搭建一個(gè)高質(zhì)量的直播電商平臺(tái)，需要攻克的技術(shù)難點(diǎn)有：

高并發(fā)

一場(chǎng)電商直播動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)，遇到“雙11”等大促日，直播間人數(shù)輕松突破十萬(wàn)，極易出現(xiàn)直播間被擠爆、閃退、無(wú)法進(jìn)入、卡頓等問(wèn)題。

低延遲

跨境直播電商主播、觀(guān)眾、運(yùn)營(yíng)分隔三地，若延時(shí)太高，主播展示商品時(shí)運(yùn)營(yíng)無(wú)法實(shí)時(shí)切換商品鏈接、購(gòu)物紅包，將影響觀(guān)眾及時(shí)下單購(gòu)買(mǎi);互動(dòng)電商直播競(jìng)拍時(shí)，若延時(shí)太高可能會(huì)導(dǎo)致競(jìng)拍混亂、商品流拍，影響平臺(tái)成交量。

雙路攝像頭連麥直播

在室外走播場(chǎng)景中，室內(nèi)的主播要與果園基地進(jìn)行連麥互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙路視頻流推送，在畫(huà)面上多窗口排列，觀(guān)眾點(diǎn)擊可切換窗口大小。同時(shí)室內(nèi)、室外主播以及觀(guān)眾三方必須低延遲互動(dòng)，否則溝通滯后，影響互動(dòng)效果。

三、低延遲互動(dòng)，即構(gòu)為直播電商帶來(lái)更佳用戶(hù)體驗(yàn)

即構(gòu)直播電商解決方案支持百萬(wàn)級(jí)別高并發(fā)的直播互動(dòng)，超低延時(shí)支持電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨國(guó)、戶(hù)外、互動(dòng)直播電商等多種玩法。

全球調(diào)度負(fù)載均衡，海量并發(fā)快速擴(kuò)容

即構(gòu)全球調(diào)度服務(wù)，通過(guò)就近接入和容量控制，實(shí)現(xiàn)服務(wù)節(jié)點(diǎn)的負(fù)載均衡。輕松實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)用戶(hù)實(shí)時(shí)互動(dòng)，全面滿(mǎn)足直播電商高并發(fā)快速擴(kuò)容需求，打造高體驗(yàn)的直播購(gòu)物效果。

全球超低延遲，跨國(guó)跨網(wǎng)無(wú)障礙

即構(gòu)全球?qū)崟r(shí)傳輸網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)全球端到端300ms超低延時(shí)互動(dòng)。遍及全球200+地區(qū)的豐富節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建國(guó)內(nèi)外信令數(shù)據(jù)加速網(wǎng)絡(luò)，助力跨境直播電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外無(wú)差別的低延時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)。

穩(wěn)定的連麥直播技術(shù)，支持多種呈現(xiàn)方式

即構(gòu)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，率先將多人連麥互動(dòng)直播方案的延遲降至300ms，讓室內(nèi)外主播與觀(guān)眾進(jìn)行“同框”互動(dòng)，支持畫(huà)中畫(huà)，豎屏，或者橫屏連麥等多種靈活的呈現(xiàn)方式。

即構(gòu)基于先進(jìn)的互動(dòng)直播技術(shù)，貼合電商平臺(tái)的直播需求，提供全面滿(mǎn)足電商客戶(hù)的直播解決方案，目前已為多個(gè)跨境電商、垂直電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全球直播購(gòu)、互動(dòng)直播競(jìng)拍、電商連麥直播等創(chuàng)新直播玩法，助力電商平臺(tái)創(chuàng)造新的成交記錄。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。