隨著經(jīng)濟(jì)全球化的程度不斷加深，移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在逐漸的發(fā)展壯大，手機(jī)游戲被越來越多的年輕人所接受，成為新“社交”現(xiàn)象。面對日益壯大的手游市場，越來越多的國內(nèi)游戲開發(fā)者開始將視野放到了全球，紛紛開拓海外市場，希望征服全球的游戲玩家。游戲出海好比闖蕩江湖，面臨著很多不確定的因素和風(fēng)險，而國內(nèi)手游《萬國覺醒》則巧妙的通過谷歌廣告投放進(jìn)行推廣宣傳，在發(fā)布的第一天就獲取了大量的目標(biāo)玩家，兩三個月便收回了游戲的推廣成本，成為國內(nèi)手游出海的成功案列。
《萬國覺醒》這款游戲是莉莉絲游戲公司推出的新作，它在玩法上進(jìn)行了創(chuàng)新，通過在戰(zhàn)略游戲中加入了即時戰(zhàn)略類游戲的操作元素，讓手游內(nèi)容變得更豐富。雖然莉莉絲推出的《小冰冰傳奇》曾在Google Play Store和蘋果App Store登頂并長期穩(wěn)定前十，但在海外市場推廣這款新作時卻面臨困境—付費用戶的增長遇到了瓶頸。
眾所周知，手游要想長期發(fā)展，就需要高付費、質(zhì)量高的用戶群體，大量的“氪金”玩家必不可少，這樣才能構(gòu)建一個健康的手游生態(tài)系統(tǒng)。一旦在中途遇到付費用戶增長停滯的困難，對出海進(jìn)程是非常不利的，所以如何突破該瓶頸就成為了關(guān)鍵點。
移動游戲要出海，就要想辦法去獲得更多的玩家。莉莉絲在《萬國覺醒》上線第一天，便開始使用Google App campaigns for Action來進(jìn)行宣傳推廣，利用Google擁有Google Play、Gmail、Youtube、移動網(wǎng)盟等豐富的廣告資源渠道進(jìn)行谷歌廣告投放，讓開發(fā)者可以接觸到各式各樣的客戶，方便手游進(jìn)行更好的推廣。
開發(fā)者在使用Google App campaigns for Action進(jìn)行手游推廣時，只需要設(shè)定好優(yōu)化目標(biāo)，然后把不同的素材如文字、圖片、視頻等上傳就行了。之后機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)加持的系統(tǒng)便會根據(jù)數(shù)據(jù)和用戶行為進(jìn)行分析處理，把之前上傳的素材呈現(xiàn)給合適的人觀看，幫助游戲開發(fā)者找到目標(biāo)游戲玩家，還能長期追蹤投放效果，在很大程度上節(jié)約了成本。
《萬國覺醒》利用了Google App campaigns for Action進(jìn)行谷歌廣告投放，成功突破了付費用戶增長的瓶頸，高付費玩家在發(fā)布的前三天就達(dá)到了數(shù)十萬，一超此前游戲發(fā)布成就。由此可見，無論是策略、卡牌、戰(zhàn)略還是其他品類的手游，想要成功出海，選擇合適的宣傳推廣渠道至關(guān)重要。目前國內(nèi)有很多想要出海的游戲開發(fā)者，而Google平臺也憑借著自己擁有豐富的資源優(yōu)勢，能夠更快的幫助出海手游尋找到熱愛它們的玩家群體，成為出海用戶熱衷的廣告投放平臺。
然而對于沒有出海經(jīng)驗的這些開發(fā)者來說，在谷歌廣告投放方面就顯得比較的弱勢，此時還需要尋找一個有經(jīng)驗的團(tuán)隊幫助才行。如果想要手游成功出海，游戲開發(fā)者可尋找匯量科技團(tuán)隊，它不僅與Google、Instagram、Twitter等全球媒體平臺密切合作，擁有優(yōu)質(zhì)流量和豐富的海外移動營銷經(jīng)驗，還在廣告投放制作上擁有自主的創(chuàng)意視頻研究中心，可根據(jù)手游特點定制相應(yīng)的廣告素材，實現(xiàn)更有效的宣傳推廣，這無疑是手游出海的一大助力。
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