天貓國際2019年三大進(jìn)口戰(zhàn)略，深耕跨境電商市場

隨著進(jìn)口消費(fèi)成為人們的生活常態(tài)，跨境電商也迎來新一輪發(fā)展?？缇畴娚唐脚_們更是紛紛加大布局力度，企圖在市場競爭中獲得先機(jī)。

作為國內(nèi)最大跨境進(jìn)口電商平臺，天貓國際自開創(chuàng)以來就一直快速穩(wěn)定地發(fā)展。天貓國際在全球商家大會上發(fā)布了2019年三大重點戰(zhàn)略：升級直營業(yè)務(wù)，打造海外倉直購新模式和內(nèi)容化營銷陣地。天貓國際宣布將持續(xù)加大投入，在5年內(nèi)實現(xiàn)超過120個國家與地區(qū)的進(jìn)口覆蓋，商品從4000個品類擴(kuò)充到8000個品類以上。

據(jù)了解，天貓國際三大戰(zhàn)略主要圍繞著直營、海外倉、內(nèi)容三個方面來開展。

在直營方面：天貓國際升級直營業(yè)務(wù)，與平臺業(yè)務(wù)一起實現(xiàn)“雙輪驅(qū)動”賦能全球品牌。天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬表示，“今年，平臺和直營兩大業(yè)務(wù)將一同走向品牌，組成為全球品牌服務(wù)的‘雙輪’，驅(qū)動其在中國市場的快速發(fā)展。”在直營業(yè)務(wù)上，天貓國際將通過新開設(shè)的“進(jìn)口超市”和“妙顏社”兩大直營賣場，以及母嬰、時尚、美家三家直營業(yè)店來幫助海外品牌沉淀消費(fèi)者數(shù)據(jù)，打開在中國的市場。

在海外倉方面：天貓國際打造海外倉直購新模式，為全球“小而美”品牌構(gòu)建全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。海外倉戰(zhàn)略的開展，主要的目的就是為了給國內(nèi)的消費(fèi)者帶來更多更優(yōu)質(zhì)的全球好貨，充分滿足消費(fèi)者多元化的進(jìn)口消費(fèi)需求。據(jù)介紹，此次的海外倉項目預(yù)計將孵化超過100個優(yōu)質(zhì)海外中小品牌，為中國消費(fèi)者引進(jìn)1000個全球趨勢尖品。目前，天貓國際的海外倉已經(jīng)開通了美國倉、日本倉和韓國倉直購業(yè)務(wù)，歐洲倉也即將上線，不久將有上萬款歐洲潮流尖貨出現(xiàn)在國內(nèi)消費(fèi)者的眼前。

在內(nèi)容方面：天貓國際與淘寶直播、微博、小紅書等多渠道聯(lián)合，擴(kuò)寬內(nèi)容觸達(dá)渠道，與機(jī)構(gòu)建立達(dá)人機(jī)制，為全球品牌打造內(nèi)容化營銷陣地。“內(nèi)容營銷”可謂是近兩年來電商行業(yè)中的一大熱門，眾多的電商玩家們都想要從中謀求流量紅利，天貓國際也是如此。借助內(nèi)容的形式，能更加感性地觸達(dá)消費(fèi)者，增加用戶的粘性，建立起對海外品牌的認(rèn)知，以便實現(xiàn)最佳的品牌傳播效果。這確實是一種非常不錯的方式，值得嘗試。

截至目前，天貓國際共引進(jìn)了77個國家和地區(qū)、超4000個品類、超20000個海外品牌進(jìn)入中國市場。此次，天貓國際2019年三大戰(zhàn)略的逐一落地，深耕跨境電商市場，將進(jìn)一步加速帶動進(jìn)口消費(fèi)的發(fā)展，提升跨境購物的體驗，推動平臺實現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展。值得關(guān)注的是，除了三大戰(zhàn)略，天貓國際方面還表示將持續(xù)加大投入，引人期待!

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