上京東11.11實(shí)現(xiàn)“燕窩自由”：京東健康海外直采帶動(dòng)滋補(bǔ)品類“親民”發(fā)展

10月15日，2019京東11.11啟動(dòng)會(huì)盛大舉行。在這場電商行業(yè)的年度盛宴中，京東健康帶來了一款專為今年11.11重磅打造的明星產(chǎn)品——京東海外直采溯源燕窩。來自印尼的干燕盞30g禮盒裝僅售699元——頂級燕窩的品質(zhì)，雙溯源、全鏈路京東物流的保障，讓這款燕窩的爆品潛質(zhì)呼之欲出。

(京東健康滋補(bǔ)養(yǎng)生業(yè)務(wù)部總經(jīng)理徐晶在京東11.11啟動(dòng)會(huì)上發(fā)表演講，介紹京東健康的海外直采印尼溯源燕窩。)

燕窩銷售額狂翻30倍京東健康推出11.11明星商品

作為國人口口相傳的滋補(bǔ)佳品，燕窩一直以來都是富貴、奢侈的象征。隨著國人消費(fèi)能力的不斷提升以及對健康的不斷重視，燕窩出現(xiàn)在了越來越多消費(fèi)者的餐桌上，中國燕窩市場也逐漸走入成熟期。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，在全網(wǎng)滋補(bǔ)品類排行中，燕窩已是最大的線上品類，燕窩在京東年度復(fù)合增長率已達(dá)到98%，銷售額5年內(nèi)增長30多倍，發(fā)展機(jī)會(huì)巨大。

對于當(dāng)下的中國消費(fèi)者來說，想要吃到一份安全且高質(zhì)量的燕窩，卻并非一件容易的事情。在2019京東11.11啟動(dòng)會(huì)上，京東健康首席滋補(bǔ)官徐晶道出了燕窩行業(yè)背后的“套路”：當(dāng)前市場上燕窩質(zhì)量參差不齊，在今年4月海關(guān)部門曾一次性查獲了價(jià)值40億元的350噸走私燕窩，其中有大量用漂白、刷膠、粘接等方式制作的，未經(jīng)過海關(guān)檢驗(yàn)部門檢測，安全性堪憂，這類產(chǎn)品如果流向市場，由于來源屬于非正規(guī)渠道，價(jià)格普遍較低安全性差，但是如果不具備鑒別燕窩的知識(shí)，普通消費(fèi)者根本無法辨別其品質(zhì)優(yōu)劣。

為億萬消費(fèi)者提供最具品質(zhì)生活，是京東的初心。面對消費(fèi)者對于燕窩品質(zhì)的保證和價(jià)格下降的期待，京東健康也帶來了專為今年京東11.11重磅打造的明星商品——京東海外直采溯源燕窩。

頂級燕窩“練級”必過三關(guān)百億補(bǔ)貼打造最親民滋補(bǔ)佳品

市場上的燕窩有很多，但并不是每一份燕窩都有資格成為京東健康青睞的海外直采溯源燕窩。作為今年京東11.11的明星產(chǎn)品，一份京東海外直采溯源燕窩想要來到消費(fèi)者手中，需要練過三關(guān)：

第一關(guān)是源頭關(guān)。近年來頻頻爆出的劣質(zhì)燕窩事件令消費(fèi)者對于燕窩滋補(bǔ)心存疑慮，而鑒別燕窩又需要專業(yè)知識(shí)，為此我國建立起了燕窩溯源機(jī)制。全世界有中國官方授權(quán)的溯源工廠一共有56家：分別是印尼22家，馬來西亞32家，泰國2家。其中，印度尼西亞作為島國，水域面積廣、昆蟲多，盛產(chǎn)的印尼金絲燕其腮腺更發(fā)達(dá)，因而印尼燕窩條形更粗、燉煮后蛋清香味更濃。而京東海外直采溯源燕窩的產(chǎn)地，正是全球燕窩產(chǎn)量規(guī)模最大、品質(zhì)最高的印度尼西亞。

第二關(guān)是質(zhì)檢關(guān)。印尼和馬來西亞有數(shù)千家燕窩工廠，其中大多數(shù)是小型家庭作坊，環(huán)境質(zhì)量堪憂。為此，京東健康滋補(bǔ)養(yǎng)生部門的工作人員在印尼不斷輾轉(zhuǎn)，用最為挑剔的眼光尋找質(zhì)量最優(yōu)的燕窩工廠，從亞硝酸鹽使用情況、唾液酸含量、高度、長度等層層篩選，京東健康嚴(yán)格把關(guān)，并在京東印尼公司、印尼政府、當(dāng)?shù)匮喔C協(xié)會(huì)以及印尼駐華大使的共同協(xié)助下，最終尋找到了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)量穩(wěn)定、質(zhì)量優(yōu)質(zhì)燕窩工廠——印尼同亨。作為首批獲得中國國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督委員會(huì)認(rèn)證的印尼燕窩工廠之一，印尼同亨從燕農(nóng)到燕屋到原料加工到銷售全產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)控。

第三關(guān)是物流關(guān)。為讓海外直采溯源燕窩快速安全地到達(dá)消費(fèi)者的手中，京東健康搭建起了由京東印尼公司、京東物流、京東倉儲(chǔ)組成的全鏈路高效物流體系。在這個(gè)體系中，每一件商品都可以做到雙溯源，以確保燕窩的安全和品質(zhì)。

有了這三重“關(guān)”，京東健康的海外直采溯源燕窩的品質(zhì)可以說做到了最優(yōu)的保障。與此同時(shí)，由于去掉了層層中間商以及“品牌溢價(jià)”，京東健康的燕窩價(jià)格也更親民。徐晶表示，為吸引更多新用戶成為燕窩品類的消費(fèi)者，今年京東11.11全球好物節(jié)，京東健康將參加“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)，為購買燕窩的用戶免費(fèi)送上燕窩燉盅;同時(shí)，作為明星產(chǎn)品的印尼海外直采干燕盞最低僅需699元——原來吃四個(gè)月燕窩所需的花費(fèi)，現(xiàn)在可以足夠吃上一整年。

(上京東，搜索“海外直采溯源燕窩”)

京東健康打開產(chǎn)業(yè)鏈想象空間“養(yǎng)生自由”或僅一步之遙

僅市場上同品質(zhì)的品牌燕窩三分之一的價(jià)格，預(yù)示著京東健康推出的海外直采溯源燕窩，或?qū)⒊蔀榻衲觌p11期間養(yǎng)生滋補(bǔ)品類最大的爆品之一。但在業(yè)內(nèi)人士看來，京東健康此舉更重要的價(jià)值是為整個(gè)滋補(bǔ)產(chǎn)業(yè)打開了更大的想象空間，未來西洋參、紅參、蟲草、阿膠等傳統(tǒng)滋補(bǔ)品或許都可以用這樣的方式來拓展自己的市場。

徐晶表示，許多傳統(tǒng)滋補(bǔ)品之所以成為普通消費(fèi)者眼中的“貴價(jià)物”，是因?yàn)榇嬖谛畔⒉粚ΨQ的情況，原來的產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)制對消費(fèi)者是不友好的，更有一些不法商家銷售假冒偽劣產(chǎn)品?，F(xiàn)在，京東健康在滋補(bǔ)品類中希望將整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈抽絲剝繭并重新整合，從源頭找到好物，再利用京東的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，通過縮短流程環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)價(jià)格優(yōu)勢，讓消費(fèi)者能夠以更為便捷的方式，購買到高品質(zhì)、高性價(jià)比、可信賴的低價(jià)好物，從而帶動(dòng)整個(gè)滋補(bǔ)品類線上的良性和快速發(fā)展，帶來更豐富的一站式“健康好物低價(jià)買”體驗(yàn)，讓消費(fèi)者從“燕窩自由”升級到“養(yǎng)生自由”。

作為京東集團(tuán)在今年新成立的子公司，京東健康既延續(xù)了京東堅(jiān)持品質(zhì)的傳統(tǒng)，也承擔(dān)著為億萬消費(fèi)者帶來健康品質(zhì)生活的使命。以燕窩為代表的滋補(bǔ)養(yǎng)生品類，只是京東健康在這個(gè)“11.11京東全球好物節(jié)”帶來的低價(jià)好物和品質(zhì)服務(wù)中的其中一部分。實(shí)際上，從傳統(tǒng)的“看病買藥”，到包含營養(yǎng)保健、滋補(bǔ)養(yǎng)生、體檢醫(yī)美等在內(nèi)的健康新追求，京東健康都將在這次京東11.11中，通過在線上聯(lián)合超過5萬個(gè)品牌商家、在線下攜手超過12萬家藥店和醫(yī)療機(jī)構(gòu)，來提供豐富的低價(jià)好物和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以滿足不同人群的健康需求，助力用戶和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)健康生活方式的升級。

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