字節(jié)跳動(dòng)加碼游戲業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)騰訊 網(wǎng)友：空有野心卻實(shí)力不夠

近日,Tech星球報(bào)道稱字節(jié)跳動(dòng)已在北京、上海、廣州、深圳、杭州五大一線城市組建了游戲業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì),并且還在大規(guī)模招人擴(kuò)張中。事實(shí)上,字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)擊游戲領(lǐng)域的野心早已不是秘密,此前已經(jīng)布局小游戲、休閑游戲和重度游戲,還被爆料收購(gòu)成熟的游戲團(tuán)隊(duì)。然而,流量?jī)?yōu)勢(shì)不明顯,缺乏游戲基因,這場(chǎng)通往高精美行業(yè)的跨界游戲夢(mèng)從一開(kāi)始就不被外界看好。

雖然動(dòng)作頻繁,但從目前來(lái)看,字節(jié)跳動(dòng)諸多游戲嘗試皆淺嘗輒止,始終處于游戲核心領(lǐng)域的外圍。2018年1月,西瓜視頻上線游戲直播業(yè)務(wù);2018年6月,字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始招募游戲主播;2019年6月,今日頭條開(kāi)通“今日游戲”版塊;2019年6月,字節(jié)跳動(dòng)成立了一個(gè)百人團(tuán)隊(duì),開(kāi)始了以自研游戲?yàn)橹鞯腛asis項(xiàng)目;2019年10月,抖音上線了游戲小程序入口。這一切坐實(shí)了張一鳴的游戲野心,但也只是野心而已。

張一鳴未必真有游戲夢(mèng),但在千億營(yíng)收壓力面前,游戲業(yè)務(wù)無(wú)疑是字節(jié)跳動(dòng)嘗試破解營(yíng)收困局的新思路。一直以來(lái),廣告、電商、游戲三大業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)收主要來(lái)源。據(jù)過(guò)往媒體報(bào)道,2018年字節(jié)跳動(dòng)的收入還沒(méi)有達(dá)到預(yù)計(jì)營(yíng)收的下限500億元,并且其營(yíng)收來(lái)源依然主要是廣告業(yè)務(wù),營(yíng)收模式過(guò)于單一,對(duì)廣告收入依賴性過(guò)高。然而2019年初,張一鳴卻貿(mào)然提出千億營(yíng)收目標(biāo),妄圖實(shí)現(xiàn)三年內(nèi)營(yíng)收三級(jí)跳,夸下海口又接連碰壁,千億營(yíng)收轉(zhuǎn)瞬成為天方夜譚的笑話。受國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)周期影響,經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致廣告主整體預(yù)算收緊,廣告主投放媒介的選擇更多,而字節(jié)跳動(dòng)過(guò)于依賴廣告,營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一導(dǎo)致其營(yíng)收增速放緩,增長(zhǎng)不如預(yù)期。焦慮彌漫下的字節(jié)跳動(dòng)將目光鎖定游戲,將此視為營(yíng)收增長(zhǎng)的最后救命稻草。

張一鳴也曾重磅布局電商業(yè)務(wù),嘗試打破其單一營(yíng)收模式,然而電商產(chǎn)品一再夭折,糊到無(wú)人過(guò)問(wèn)。2014年,今日頭條上線電商業(yè)務(wù)今日特賣,所謂電商嘗試充其量不過(guò)是一個(gè)導(dǎo)流平臺(tái),利用信息流廣告展示商品,引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)至第三方電商平臺(tái)。2017年9月,字節(jié)跳動(dòng)上線放心購(gòu),而后無(wú)故扣押商家保證金、涉嫌網(wǎng)絡(luò)詐騙等負(fù)面新聞?lì)l出,不得不更名為值點(diǎn),還美其名曰品牌升級(jí)。值點(diǎn)被視為字節(jié)跳動(dòng)對(duì)標(biāo)拼多多、主打下沉市場(chǎng)的電商舉措,卻被用戶吐槽值點(diǎn)不“值”,還是以失敗告終。緊接著,字節(jié)跳動(dòng)與阿里簽訂了總價(jià)70億的合作年框,此舉被外界解讀為字節(jié)跳動(dòng)正式宣告退出電商突圍戰(zhàn),張一鳴顯然不適應(yīng)異常殘酷的電商叢林生存法則,還是為第三方電商平臺(tái)導(dǎo)流收取廣告費(fèi)來(lái)得更為輕車熟路。

距離年關(guān)檢驗(yàn)千億營(yíng)收口號(hào)不到三個(gè)月,廣告營(yíng)收增速放緩明顯,電商業(yè)務(wù)敗局已成共識(shí),留給字節(jié)跳動(dòng)的時(shí)間和選擇都不多了,而游戲業(yè)務(wù)也并非張一鳴期許的那樣簡(jiǎn)單,靠游戲增收更是遙遙無(wú)期。

字節(jié)跳動(dòng)具備流量和內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢(shì),其天然特性和使用場(chǎng)景在于娛樂(lè)內(nèi)容基因和碎片化時(shí)間,才誕生了今日頭條和抖音這樣充斥奶頭樂(lè)、標(biāo)題黨、殺時(shí)間、娛樂(lè)向內(nèi)容的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。基于此特征,字節(jié)跳動(dòng)固然形成較為可觀的流量?jī)?yōu)勢(shì),但流量并不意味著游戲業(yè)務(wù)可以一路順風(fēng)順?biāo)?。坐擁龐大電商帝?guó)流量的阿里同樣想撬動(dòng)游戲市場(chǎng)這一蛋糕,但在游戲領(lǐng)域的諸多嘗試卻一直沒(méi)有掀起多大水花,最高光的游戲成績(jī)恐怕是2018年代理的佛系手游《旅行青蛙》成為爆款,但也很快銷聲匿跡。由此可見(jiàn),要吃游戲這碗飯從來(lái)都不容易,張一鳴做游戲的流量?jī)?yōu)勢(shì)并不存在,流量也從來(lái)不是做游戲的充分條件。

再者,面對(duì)騰訊、網(wǎng)易、完美世界等游戲大廠碾壓式的存在,字節(jié)跳動(dòng)小動(dòng)作不斷,進(jìn)行不同規(guī)模的挖人操作,企圖靠錢砸出一片天,但大力未必出奇跡。據(jù)多名游戲行業(yè)資深從業(yè)者分析,相比組建一支游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì),字節(jié)跳動(dòng)尤其需要一名為公司注入“游戲基因”的核心負(fù)責(zé)人,然而字節(jié)跳動(dòng)仍處于空白狀態(tài),既無(wú)成熟的團(tuán)隊(duì),也沒(méi)有核心負(fù)責(zé)人。即便從0到1建立了成熟完備的團(tuán)隊(duì),自研一款重度游戲也需要兩到三年時(shí)間,游戲變現(xiàn)之路更是格外漫長(zhǎng)。張一鳴恐怕等不急,投資人更沒(méi)有耐心等下去。

更讓張一鳴坐立難安的是,游戲研發(fā)到最后PK的是IP,搜狐暢游至今仍在享受天龍八部這一IP的剩余價(jià)值,網(wǎng)易持續(xù)享受西游系列IP,騰訊也早已成為中國(guó)IP之王,但字節(jié)跳動(dòng)持有的IP至今還是空白,字節(jié)跳動(dòng)想要搶食游戲,但卻從來(lái)都不容易。

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