現(xiàn)如今,中國消費者的需求已經(jīng)發(fā)生巨大變化,從“能用”轉(zhuǎn)向“好用”,用戶購買的不僅僅是一件商品,而是一種品質(zhì)生活方式,基于此,消費升級是進(jìn)口跨境電商快速增長的最大動力,來自天貓國際的數(shù)據(jù)也在佐證這樣的趨勢。一方面,個性化、碎片化的消費需求,讓來自歐洲、東南亞甚至南美洲的商品成為跨境電商進(jìn)口的“新寵”;另一方面,三四線城市消費持續(xù)升級,進(jìn)口消費普及趨勢愈發(fā)明顯。
眼下,一年一度的“雙11”絡(luò)購物集中促銷期即將到來,以往每年的“雙11”都刷新了許多世界紀(jì)錄,例如網(wǎng)絡(luò)零售成交額、快遞訂單量等。這次”雙11”,天貓還提到了一個概念就是“私域跨品類導(dǎo)購”,可見主動幫助消費者識別消費場景和訴求,突破品類限制,實現(xiàn)品類關(guān)聯(lián)對拉新的重要性。為此,天貓母嬰重點分析了奶粉及嬰童用品的跨品類關(guān)聯(lián)類目。其中,對于奶粉而言,紙尿褲、童裝、孕產(chǎn)婦營養(yǎng)及兒童洗護(hù)都是行業(yè)內(nèi)的重點關(guān)聯(lián)內(nèi)幕,而廚房用品、兒童讀物等是行業(yè)外的重點關(guān)聯(lián)類目。
據(jù)悉,作為海外品牌入華的首選平臺,天貓國際目前共引進(jìn)了77個國家和地區(qū)、超4000個品類、超20000個海外品牌進(jìn)入中國市場,其中8成以上是首次入華。2019年,全球時尚潮流品牌加速入駐天貓國際,截止8月,共有50多個時尚潮流品牌的海外旗艦店上線。繼Champion、BoyLondon,今年9月,天貓國際即將迎來英國人氣潮牌Palace,以及最受SNEAKER愛好者們追捧的美國Flight club等旗艦店入駐。
作為阿里巴巴集團(tuán)的重要成員,為了喜迎即將到來的”雙11”狂歡節(jié),天貓國際正在積極網(wǎng)羅優(yōu)品,匯集全球好物,以便更好的惠及廣大消費者!如今,天貓國際的市場份額是當(dāng)前中國跨境電商消費的NO1.,是跨境電子零售的全球領(lǐng)導(dǎo)者。在過去五年當(dāng)中,天貓國際幫助77個國家和地區(qū)的20000個國際品牌入駐,有八成是第一次進(jìn)入中國市場。在未來五年,天貓國際目標(biāo)是進(jìn)口額要達(dá)到2000億美金,把當(dāng)前的覆蓋品類從4000擴(kuò)展到8000以上,同時能夠覆蓋超過120個國家和地區(qū)。
據(jù)天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬表示:“今年‘雙11’,阿里巴巴進(jìn)口業(yè)務(wù)將升級為‘雙品牌’戰(zhàn)略。”,天貓國際和考拉海購將雙品牌協(xié)同,共同服務(wù)兩個平臺上3000多個海外品牌,沖刺“雙11”。雙品牌運營將給天貓進(jìn)口業(yè)務(wù)在“雙11”沖擊更高交易額帶來可能,天貓國際的“雙11”攻略也從此前的種草、拔草升級為“三新”策略:孵化“新品類”、引入“新品牌”、首發(fā)“新商品”。
值得關(guān)注的是,據(jù)天貓國際披露的數(shù)據(jù)顯示,海外品牌正在加速入駐天貓國際,實現(xiàn)了300%的增長,達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴的品牌同比增長86%,年度億元俱樂部品牌增長至80多個。
不難看出,各大品牌把握住雙11的時機(jī),加速入駐天貓國際,將實現(xiàn)雙方的共贏,而廣大消費者可以從中受益!
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