年輕“弄潮兒” 泡泡瑪特以盲盒推動潮物消費

當(dāng)下，消費市場的主力已經(jīng)發(fā)生了變化，以90、00后為代表的Z世代一躍成為了市場追捧的主流，隨之而來的還有Z世代所帶來的關(guān)于潮物消費的浪潮。與上一代消費者不同，Z世代作為看著電視、玩著手機(jī)長大的一代，對于消費的邏輯天生與上代消費者不同。他們熱衷新鮮事物，追逐潮物消費，都是個頂個的“弄潮兒”。而在Z世代追求潮物消費的過程中，各大潮物市場的大廠們都在紛紛助力潮物消費的發(fā)展，其中最具代表性的莫過于盲盒市場的POP MART泡泡瑪特。

在潮玩消費浪潮不斷高漲的當(dāng)下，POP MART泡泡瑪特始終堅持以盲盒推動潮物消費，并通過實際行動不斷培養(yǎng)和發(fā)展國內(nèi)潮物消費市場。特別是近年來，潮流玩具在國內(nèi)迅速發(fā)展，擊破了“玩具是小孩玩的”這個萬年定律，融合了藝術(shù)，設(shè)計，潮流、繪畫、雕塑等多元素的理念。樣式各異的潮流玩具角色憑借其獨特的藝術(shù)造型與生活態(tài)度，令人一眼愛上并為之瘋狂，成為了當(dāng)下最火熱的潮流文化派系。

而在世界各地如美國、香港、新加坡、韓國等地，都有各自的年度潮流玩具展，但中國內(nèi)地作為潮流玩具文化發(fā)展最迅速的地區(qū)，之前還缺少一個專屬于自己的專業(yè)潮玩展。正是為了填補(bǔ)這一空白，POP MART泡泡瑪特在2017年9月于北京舉辦了首屆BTS北京國際潮流玩具展并獲得巨大成功，緊接著在2018年4月于上海舉辦了STS上海國際潮流玩具展，徹底轟動了整個業(yè)界并且為追求潮物消費的Z世代們打開了一扇新世界的大門，極大的推動了國內(nèi)潮物消費的發(fā)展。

圖：玩家展示POP MART泡泡瑪特盲盒

作為國內(nèi)盲盒市場的領(lǐng)頭羊，POP MART泡泡瑪特除了通過舉辦潮玩展來推動國內(nèi)盲盒、潮玩消費市場的發(fā)展之外，還著重利用盲盒本身系列與造型的更迭來吸引Z世代在潮物消費中投入到盲盒市場的懷抱。比如POP MART泡泡瑪特在簽約知名潮玩設(shè)計師之外，還在不斷發(fā)掘和培養(yǎng)國內(nèi)本土潮玩設(shè)計師，希望通過本土潮玩設(shè)計師身上自帶的本土設(shè)計親和力來更好的取得Z世代消費者的芳心。至今簽約合作的本土設(shè)計師Robin與思琪等推出的潮玩盲盒均大受歡迎，充分說明了其本土設(shè)計師戰(zhàn)略的可行性。

此外，POP MART泡泡瑪特還十分重視盲盒與國內(nèi)本土文化的結(jié)合，旗下熱門IP角色Molly就推出過多款融合國內(nèi)本土文化的潮玩盲盒，如宮廷瑞獸系列、西游記系列、十二生肖系列等，均大受好評，也激起了Z世代對于盲盒這類潮物消費的興趣。

未來，隨著Z世代仍將占據(jù)消費市場主流，潮物消費的需求必將有增無減。而作為潮物消費領(lǐng)域有著舉足輕重地位的盲盒市場也必將迎來新一輪發(fā)展時期，POP MART泡泡瑪特必將抓住機(jī)遇，與潮物消費一同成長。

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