在如今的時代當中，隨著越來越多人使用電子郵件營銷進行營銷推廣，在大部分整體行業(yè)中，對郵件營銷所需要掌握的技巧和要求也越來越高。在做郵件營銷之前，要先好好想想我們做郵件營銷的目前是為了什么?是挖掘潛在客戶?還是將潛在客戶轉化成客戶?還是單純的為了收集訂閱人的信息?其實無論目的是為了什么，首先是需要量化指標，才能知道距離成功營銷還差多遠。
我們先了解一下營銷郵件當中，需要持續(xù)關注的重要指標，才能對郵件營銷效果進行有效的分析。
(一)、營銷郵件的打開率
在郵件營銷當中，打開率是所有郵件營銷指標當中最基本的，因為打開率能讓你直觀的了解到每一次郵件營銷推廣活動的效果。打開率還能用來測試A/B測試方法的效果，能讓你知道哪些標題和主題更能吸引到用戶點擊郵件，并對你郵件的內容感興趣。
(二)、營銷郵件的點擊率
企業(yè)在做郵件EDM營銷時，當然是希望郵件群發(fā)出去后郵件的點擊率越高越好，那么郵件點擊率可以通過提高郵件列表質量、提高郵件可信度、制作個性化郵件、鏈接的增加等方法提高郵件點擊率。
(三)、營銷郵件的轉化率
在營銷郵件點擊率的基礎之上就是轉化率，在用戶點擊了你這封郵件之后，那么就是郵件營銷需要達成的最后目標，例如：某企業(yè)進行營銷郵件最終目的是為了讓用戶進行網站注冊，那么用戶通過郵件點擊到網站進行注冊就是所要追蹤的轉化率。
并且轉化率和郵件營銷活動是息息相關的，轉化率是最終驗證營銷效果最重要的指標。
(四)、投資回報率
在郵件營銷當中也可以跟其他營銷途徑一樣，需要衡量郵件營銷整體的ROI。這個數據可以通過Rushmail郵件營銷平臺的后臺數據統計，了解到通過電子郵件營銷的方式產生了多少名潛在客戶、多少名成單客戶、能帶來多少潛在價值和實際價值，可以通過這些數據了解到郵件營銷是否真的比其他營銷的方式效果好，從而可以在多種營銷方式當中，選擇ROI效果最好的一種。
當然不是郵件營銷所有的指標都需要關注的，例如:退訂率(其他在大部分用戶當中，許多用戶不會真正花時間去填寫麻煩的退訂流程，而是以后選擇不會打開你的郵件而已)，了解哪些指標是重要的，然后選擇一個最有效的指標去關注，這樣才能衡量出郵件營銷的效果。
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