蘇寧菜場進(jìn)駐上海，專攻年輕白領(lǐng)一族

自布局南京、北京以來，雙十一期間蘇寧菜場服務(wù)再次進(jìn)駐一線城市上海。與美團(tuán)買菜等同類型服務(wù)商由一線城市向二線城市進(jìn)軍模式不同的是，蘇寧菜場選擇由二線城市向一線城市擴(kuò)展，可以說是形成了“農(nóng)村包圍城市”的布局之勢。

據(jù)悉，此次蘇寧菜場進(jìn)駐上海，更是選擇了“中產(chǎn)階級密集區(qū)”如普陀區(qū)、靜安區(qū)、閔行區(qū)、嘉定區(qū)等作為試點。眾所周知上海消費水平高，中心城區(qū)及高新區(qū)更是高薪階層聚集地，白領(lǐng)眾多。選擇這些小區(qū)作為試點，也契合了蘇寧菜場服務(wù)的定位：為無時間線下選購生鮮蔬菜的年輕一族而生。

以蘇寧小店上海顓盛路店為例，位于小區(qū)密集區(qū)中央，輻射范圍廣。周邊有莘閔花園、莘閔榮順苑、顓溪五村等中高檔小區(qū)，還有當(dāng)代萬國府等在建高檔小區(qū)，環(huán)境優(yōu)美，配套設(shè)施齊全，周邊交通便利，緊鄰5號線、1號線等。蘇寧菜場上線后可有效服務(wù)周邊社區(qū)，滿足消費者多重需求。

以此類型小區(qū)作為試點，可以有效進(jìn)行數(shù)據(jù)對比，探查年輕白領(lǐng)及中產(chǎn)階級的消費屬性，便于為后續(xù)進(jìn)駐更多小區(qū)及城市提供數(shù)據(jù)參考。

此外，選擇年輕白領(lǐng)及中產(chǎn)階級密集區(qū)還有一個重要原因，他們有著共同的屬性：生活壓力大，無充裕時間線下選購生鮮蔬菜等剛需食品，蘇寧菜場應(yīng)運而生，一鍵解決了這類人群的痛點。

消費者通過小店APP或微信小程序于當(dāng)天21點前下單完成付款，隔日即可在營業(yè)時間內(nèi)到門店自提。對于喜歡高品質(zhì)生活與便捷性的年前都市白領(lǐng)而言，這不僅免去了消費者挑菜選菜的麻煩，同時通過現(xiàn)場驗貨的模式，可以更直觀的感受菜品的新鮮品質(zhì)，極大的精簡了售后或退換的流程。

在價格上，因為免去了配送的費用，蘇寧菜場可以更大限度的讓利消費者，10元的新人禮包，每天7點、17點、20點限量搶的生鮮支付券，好友助力得券等多樣互聯(lián)網(wǎng)式玩法，亦能提升用戶獲券娛樂感。

同時在商品SKU方面，蘇寧菜場也契合上海當(dāng)?shù)靥厣?，時令蔬菜、水產(chǎn)海鮮、新鮮水果、肉禽蛋品應(yīng)有盡有。給予“上海顧家好男人”最堅實的后盾。據(jù)悉，蘇寧菜場的后臺與供應(yīng)商進(jìn)行了打通，供應(yīng)商可以在自己的后臺看到當(dāng)日用戶的下單量然后按需配貨，在蘇寧看來，這種按需采購的模式可以極大的降低損耗，保證生鮮品質(zhì)。

雙十一當(dāng)天的前12個小時，北京、上海、南京三地共計超3萬名用戶在蘇寧菜場下單。為白領(lǐng)而生，逐步擴(kuò)大目標(biāo)消費者群體，可以說是蘇寧菜場走出的一條捷徑之路。

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