快手首次發(fā)布直播生態(tài)報(bào)告：直播日活超1億

12月10日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019快手直播生態(tài)報(bào)告》，這是快手首次系統(tǒng)盤點(diǎn)直播業(yè)務(wù)。報(bào)告中既有時(shí)間、地理、內(nèi)容等維度的盤點(diǎn)，也有主播側(cè)、觀眾側(cè)和互動(dòng)玩法的詳細(xì)分析，全方位展現(xiàn)了快手直播的面貌?！　?/p>

從十二時(shí)辰到五湖四海：看見(jiàn)不同生活

報(bào)告顯示，快手直播日活用戶數(shù)已經(jīng)突破1億。從2016年到2018年，有5位開播時(shí)間不等的用戶，他們的單人累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)均長(zhǎng)達(dá)493天(截至2019年11月初)，是快手上最活躍、長(zhǎng)情的用戶。　　

將時(shí)間從“年”縮短到“天”，在直播上能更清楚地看見(jiàn)不同生活。在可可西里守護(hù)藏羚羊的巡山隊(duì)員、青藏線上的護(hù)卡人、東部沿海的趕海人、潛水救援、工地水鬼、接尸人，一百種職業(yè)有一百種面貌。醫(yī)護(hù)人員在凌晨3點(diǎn)到5點(diǎn)依舊奮斗在一線，每100個(gè)直播醫(yī)療保健的人，有45人在醫(yī)院或診所;晚上9點(diǎn)到11點(diǎn)，快遞小哥仍在忙碌。

從早到晚，美食類直播貫穿十二時(shí)辰，可以說(shuō)吃是一天中最重要的事。從早上8點(diǎn)開始，美食直播的熱度開始攀升;下午3點(diǎn)到5點(diǎn)是標(biāo)準(zhǔn)的下午茶時(shí)光，每100個(gè)直播美食的人，有9個(gè)在甜點(diǎn)店或冷飲店;晚上11點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)，深夜食堂開始“營(yíng)業(yè)”，美食出鏡率Top3是快餐、火鍋和燒烤。另外，美食類直播的人均點(diǎn)贊數(shù)也是最多的?！　?/p>

七大洲、五大洋，上至世界最高點(diǎn)的珠穆朗瑪峰，下至地球最低點(diǎn)的馬里亞納海溝，遠(yuǎn)達(dá)世界盡頭的南北極，都能看到快手用戶的足跡。通過(guò)數(shù)據(jù)環(huán)視四方，會(huì)發(fā)現(xiàn)天南地北大不相同。

論年齡，甘肅和青海50歲以上主播比例是全國(guó)平均水平的兩倍;兩廣和湖南的90后主播占比則高達(dá)80%。說(shuō)到健康，30歲人群的直播評(píng)論里最常出現(xiàn)的詞是“年齡”，對(duì)歲數(shù)感到焦慮;40歲人群詢問(wèn)最多的是“腰間盤”，50歲以上則面臨“戒煙”的問(wèn)題。從全國(guó)范圍看，90后主播的觀眾氛圍最活躍;80后主播的觀眾最壕，人均日打賞金額最多;70后主播的觀眾最愛(ài)嘮嗑，人均日評(píng)論數(shù)最多;60后主播的觀眾最捧場(chǎng)，人均每天收獲的點(diǎn)贊數(shù)最多。

論偏好，江蘇“靠海播海”，60%的海鮮主播都在這里，新疆則“靠山播山”，愛(ài)直播玉石，另外，新疆老鐵在購(gòu)物時(shí)最關(guān)心的是“包郵”。重慶不改網(wǎng)紅氣質(zhì)，直播歌舞最多;北京文化底蘊(yùn)濃，偏好輸出書法和繪畫;魔都上海則將小資情調(diào)貫徹到底，最喜歡直播征婚、鋼琴和聲控，物質(zhì)精神兩手抓，情緒解壓有辦法。　　

多元內(nèi)容搭建快手直播生態(tài)

今年憑借一句魔性的“記得雙擊么么噠”，韓美娟從快手出圈火遍全網(wǎng)。其實(shí)除了他，快手直播還齊聚諸多搞笑主播，可謂是戲精的盛會(huì)。直播評(píng)論里，“捂臉”表情的出現(xiàn)頻率位居榜首，堪稱年度最受歡迎表情，老鐵的心理活動(dòng)盡在不言中。

一個(gè)特別顯眼的數(shù)據(jù)是，快手游戲類直播日活已經(jīng)超過(guò)5100萬(wàn)。據(jù)悉，今年快手首次直播英雄聯(lián)盟總決賽(S9)，首日在線觀看人數(shù)突破2500萬(wàn)，總觀賽人數(shù)達(dá)7400萬(wàn)?！　?/p>

老鐵愛(ài)玩也愛(ài)學(xué)，職業(yè)、素質(zhì)、學(xué)科、三農(nóng)……教育直播內(nèi)容極其豐富?？焓钟脩糸Z媽媽教小吃制作，掌握一門這樣的手藝能讓許多小鎮(zhèn)青年在大城市安身立命;學(xué)科教育直播也承包了很多中小學(xué)生的時(shí)間，在報(bào)告中可以看到，有關(guān)單詞的英語(yǔ)課程最多，數(shù)學(xué)課程中“函數(shù)”則獲得老師和學(xué)生的一致重視。此外還有教種玉米的專家，手把手教畫畫的美術(shù)生小哥哥，就連“管理”這樣看似高大上的詞，在快手教育直播里還有各種花樣，“狗狗隨地大小便行為管理”“燒烤店?duì)I銷管理”“草莓定植后田間管理”“韓式皮膚管理”，讓人大開眼界?！　?/p>

快手直播“吸金”能力強(qiáng)，向來(lái)是行業(yè)共識(shí)。報(bào)告用數(shù)據(jù)指出，時(shí)尚直播的四大內(nèi)容分別是護(hù)膚、美妝、美發(fā)、美甲，它們的主播數(shù)量和總評(píng)論數(shù)最多，總收禮金額也最多;快手主播韓承浩在直播里賣高端個(gè)護(hù)，粉絲體量只有50萬(wàn)的時(shí)候一晚帶貨高達(dá)千萬(wàn)元。另外，遼寧主播收到的禮物總額是全國(guó)平均水平的2.5倍，主播日均收到的禮物數(shù)是全國(guó)平均水平的2倍;上海主播收到的平均禮物單價(jià)是全國(guó)平均水平的1.7倍，金融中心的壕氣撲面而來(lái)?！　?/p>

快手直播某種程度上也成為了公司的招聘渠道和企業(yè)文化墻。富士康員工用快手內(nèi)推，直播園區(qū)生活，吸引多人應(yīng)聘;哈啰單車直播廢舊單車零件的重生藝術(shù)展，將環(huán)保與美結(jié)合到底;神秘組織美團(tuán)的外賣員也已潛伏在快手多時(shí)，能唱能打顏值高。各大企業(yè)還用快手直播帶貨，三一重工直播1小時(shí)賣出31臺(tái)壓路機(jī)，每臺(tái)售價(jià)超過(guò)35萬(wàn);小鵬汽車直播5天獲40億曝光量、新增600多個(gè)試駕訂單;大疆農(nóng)業(yè)的一次直播則獲得200多條購(gòu)買意向。　　

今年70周年國(guó)慶的閱兵儀式上，快手和央視新聞聯(lián)合推出“1+6”多鏈路直播間，直播70小時(shí)特別節(jié)目，觀看總?cè)藬?shù)突破10億，同時(shí)在線人數(shù)峰值達(dá)600萬(wàn)。此外，全國(guó)性和區(qū)域媒體也通過(guò)快手直播為受眾帶來(lái)全方位的資訊獲取體驗(yàn)，民生新聞、地區(qū)特色活動(dòng)全部都有?！　?/p>

多倫縣長(zhǎng)劉建軍開創(chuàng)直播問(wèn)政，法院直播重大案件庭審，在全國(guó)交通安全日，7地交警聯(lián)動(dòng)推出多鏈路大直播，執(zhí)法人員直播在凌晨5點(diǎn)半把老賴堵在被窩里……溝通民意、公開透明，直播也成為政務(wù)部門建構(gòu)新形象的重要形式?！　?/p>

快手直播上還有大量非遺內(nèi)容，嗩吶、戲曲、面塑、鋦藝、糖畫、潮汕英歌等傳統(tǒng)藝術(shù)重新獲得人們的歡迎;快手音樂(lè)主播超過(guò)100萬(wàn)，每日音樂(lè)直播場(chǎng)次大于20萬(wàn)場(chǎng)，各種類型的音樂(lè)主播都能在這里盡情享受歌唱。

平行世界，無(wú)界陪伴

報(bào)告的一大亮點(diǎn)是對(duì)快手直播的互動(dòng)玩法進(jìn)行了展示。比如小快智能助理，說(shuō)聲“小快小快”即可喚醒，ta可以幫助主播放音樂(lè)、講笑話、匹配用戶PK和連麥等，直播間里的粉絲也可以給小快喂飯團(tuán)讓其長(zhǎng)大，這種功能和情感的養(yǎng)成模式一定程度上可以加深主播和粉絲之間的粘性?！　?/p>

PK是快手直播的特色玩法。報(bào)告別出心裁地分析了短短5分鐘PK時(shí)間里的用戶行為，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)觀眾在開始階段還處于吃瓜圍觀的狀態(tài)，評(píng)論和點(diǎn)贊數(shù)都比較多，打賞數(shù)少;在最后一分鐘，打賞數(shù)量攀至頂峰。另外比較有意思的是，用戶使用連麥功能除了用來(lái)聊天、唱歌，也出現(xiàn)了二胡和吉他用戶連麥合奏的玩法，既提高直播的趣味性，也加強(qiáng)了用戶之間的聯(lián)結(jié)?！　?/p>

此外，報(bào)告中還盤點(diǎn)了快手直播術(shù)語(yǔ)，如偷塔、守塔、掛榜、甩榜、秒榜、定榜、甩人，堪稱資深直播玩家必備;報(bào)告中也提到，快手直播已開放加入公會(huì)。

在理性的數(shù)據(jù)分析之外，報(bào)告中也講述了許多腰部和底部主播的故事。平等普惠的價(jià)值觀、私域流量的運(yùn)作邏輯，快手直播的聚光燈從來(lái)不只是打在一個(gè)人身上，腰部和底部主播也獲得了相當(dāng)?shù)淖⒁饬唾Y源。

報(bào)告里提到一個(gè)故事，有一位在快手拉二胡的老人，他每天直播，直播間里慢慢有了越來(lái)越多的粉絲，他們?cè)谥辈ラg里陪伴老人互動(dòng)、聊天，好像大家已經(jīng)認(rèn)識(shí)了很久。快手直播的價(jià)值更多在于人與人之間的陪伴和實(shí)時(shí)互動(dòng)而非表演，它讓陌生人之間基于愛(ài)好、信任和默契連接上彼此，也滿足了每個(gè)人被看見(jiàn)、被懂得的情感需求?！　?/p>

報(bào)告里提了一個(gè)問(wèn)題：快手直播到底是什么?看完報(bào)告，這個(gè)答案或許是個(gè)體視野的無(wú)限延展，是無(wú)數(shù)小屏幕串聯(lián)起的“天涯共此時(shí)”;它讓折疊的世界展開，讓你在穿越每個(gè)平行世界的時(shí)候消除孤獨(dú)，用一根無(wú)形的線連接起每一座孤島。

生成海報(bào)

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