在線音頻迎“耳朵經濟”蓬勃發(fā)展期 UGC模式價值日益凸顯

近日，iiMeia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了2019-2020年中國在線音頻專題研究報告。報告顯示，2019年中國在線音頻市場用戶規(guī)模達4.89億人。隨著在線音頻內容的日益豐富，以及用戶場景需求得到進一步挖掘，市場有望保持穩(wěn)定快速增長態(tài)勢。

中國在線音頻行業(yè)迎“耳朵經濟”蓬勃發(fā)展新時期，與此同時，以荔枝為代表是音頻UGC模式的價值日益凸顯。艾媒咨詢分析師認為，UGC模式不同于知識付費背景下的PGC模式，而是由用戶參與、攜手主播共建內容生態(tài)，具有更靈活、更人性化特點，在優(yōu)質內容驅動下將更高效賦能行業(yè)發(fā)展。

耳朵經濟高速發(fā)展 2020年用戶規(guī)模將達5.42億

內容付費、直播打賞等音頻變現模式日益興起并被廣泛接受，在線音頻行業(yè)逐漸探索出適應市場的發(fā)展模式。一直以來，國家明確鼓勵音頻行業(yè)發(fā)展，并嚴厲整肅行業(yè)環(huán)境，積極培育內容創(chuàng)作者。與此同時，4G技術的普及讓在線音頻的傳播更為迅速和便捷，人工智能、物聯(lián)網、大數據技術的不斷應用賦能行業(yè)的全場景鋪設。此外，在線音頻伴隨性、日益泛娛樂化的特征，不斷激發(fā)用戶的需求。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，預計到2020年，中國在線音頻用戶規(guī)模將達5.42億。

在此利好環(huán)境下，中國在線音頻行業(yè)一路高歌猛進，行業(yè)內包括荔枝、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等各路玩家通過造節(jié)狂歡、智能場景拓展、少兒人群覆蓋等紛紛搶占市場。2019年10月28日，荔枝率先遞交赴美招股書，有望成音頻行業(yè)第一股，如果荔枝順利上市，則可為行業(yè)提供一種指引和示范。

艾媒咨詢分析師認為，中國在線音頻行業(yè)已迎來“耳朵經濟”蓬勃發(fā)展期，隨著在線音頻平臺的資源投入和品質內容供給，2020年“耳朵經濟”有望進一步激發(fā)。

內容付費市場崛起 荔枝UGC模式價值凸顯

在用戶方面，在線音頻行業(yè)呈現出消費需求泛娛樂化、消費場景智能化的特點。聚焦付費市場，在線音頻用戶付費意愿提升，泛娛樂付費市場有望擴大。

iiMedia Research(艾媒咨詢)調研顯示，近六成網民有明確音頻內容付費意愿，超七成網民有過音頻付費行為。此外，在硬知識類付費外，七成的受訪者樂于對泛娛樂類內容進行付費，對趣味段子、相聲曲藝、情感調頻和正能量內容等均有所期待。為獲得更滿意的收聽體驗，在線音頻的用戶期待平臺服務在音頻內容的數量、質量及創(chuàng)新度上有所升級。艾媒咨詢分析師認為，內容仍是用戶最關注的關鍵因素，也是當前在線音頻行業(yè)的發(fā)展主題。

在平臺層面，荔枝、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等平臺逐步在競爭中顯現優(yōu)勢，商業(yè)模式更清晰，平臺差異化競爭逐步顯現。成立于2013年的荔枝，率先開啟赴美上市的步伐，荔枝招股書數據顯示，截至2019年第三季度，荔枝已擁有超過2億用戶，570萬月均活躍主播以及超過1.6億期音頻節(jié)目。海量音頻內容創(chuàng)作者群體、海量用戶原創(chuàng)播客內容、語音直播及互動模式是荔枝的特色，也是其打通UGC變現模式的關鍵所在。

荔枝堅持以年輕用戶群為核心，專注于聚合UGC內容，推出 “回聲計劃”，積極培育校園、平臺內容創(chuàng)作者。此外，作為中國最大規(guī)模的UGC音頻社區(qū)，荔枝還為播客愛好者設立交流互助社群——播客學院，賦能平臺內容高質量供給。為打造高品質的內容生態(tài)，荔枝舉辦音頻直播大賽、年度聲典等活動大力挖掘優(yōu)質主播， 還推出藝人造星計劃、金牌主播計劃，提供全方位平臺資源，助力主播價值成長。

內容生態(tài)建設成關鍵 5G推動行業(yè)發(fā)展新機遇

艾媒咨詢分析師認為，內容生態(tài)建設成關鍵，2020年在線音頻行業(yè)內容生態(tài)建設將持續(xù)推進，將日益向細分化、場景化發(fā)展。在付費市場方面，趣味段子、情感調頻、脫口秀等泛娛樂節(jié)目類型需求開始崛起，伴隨用戶年輕化、休閑方式碎片化的特點，泛娛樂付費市場有望進一步擴大。隨著在線音頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，行業(yè)管理、平臺管控也在提效，從版權保護、培育內容創(chuàng)作者方面助力行業(yè)健康發(fā)展。

值得注意的是，5G的發(fā)展將推動技術環(huán)境發(fā)展變革，在線音頻行業(yè)迎來發(fā)展新機遇。除網絡條件、資費方案優(yōu)化，5G與人工智能、物聯(lián)網、大數據的協(xié)同發(fā)展，將賦能在線音頻智能場景鏈接加速推進。

此外，在音頻+資訊點播、傳統(tǒng)文化、母嬰垂直，少兒垂直等細分內容賽道上，也將有更廣闊的拓展空間。在聲音底層技術、高效內容分發(fā)的基礎上，用戶和優(yōu)質主播在內容創(chuàng)作的積極性、專業(yè)性上都有望進一步提升，UGC內容供給也將更易實現規(guī)?；鲩L，在優(yōu)質內容驅動下或將更高效賦能行業(yè)發(fā)展。

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