近年來,雖然移動游戲不斷沖擊端游市場,但依然有不少端游憑借自身的優(yōu)秀品質(zhì)和精細化運營持續(xù)吸引新用戶?！恫屎鐛u》就是這樣一款在手游時代也能讓玩家覺得“真香”的經(jīng)典端游。得益于一直以來在游戲中不斷融入時尚元素,《彩虹島》在新生代的玩家群體中也擁有大量的粉絲用戶。近日,這款產(chǎn)品宣布與國際知名潮牌IP Paul Frank Tea(大嘴猴茶飲)進行合作,以“美食+潮服+線下主題店”的多重攻勢,再度將游戲IP融入潮流設計風尚。
《彩虹島》X Paul Frank Tea
精準定位三大圈層《彩虹島》跨界聯(lián)動打法已成型
現(xiàn)如今,隨著互聯(lián)網(wǎng)公司品牌營銷的多樣化發(fā)展,時尚品牌與游戲進行聯(lián)動已經(jīng)成為較為常見的一種市場營銷方式。盛趣游戲作為游戲跨界營銷的老手,曾打造過不少刷屏級的異業(yè)合作案例。而《彩虹島》這款推出至今已有12年的經(jīng)典端游,近年來更是頻頻聯(lián)動各大時尚品牌,打造了眾多線下主題店鋪和限定周邊,以此持續(xù)加深年輕用戶對于這款2D橫版時尚可愛網(wǎng)游的認知。
《彩虹島》X Paul Frank限量聯(lián)名周邊
據(jù)了解,和此前的聯(lián)動相比,《彩虹島》這次與國際時尚IP Paul Frank Tea的合作內(nèi)容更為深度:官方不僅將繼續(xù)打造新的線下主題店,還將推出《彩虹島》 X Paul Frank限量聯(lián)名周邊及活動專屬H5小游戲,游戲中也會加入Paul Frank經(jīng)典形象大嘴猴的專屬主題道具及場景。同時,用戶在國內(nèi)每一家Paul Frank Tea(大嘴猴茶飲)的線下店都能品嘗到《彩虹島》定制茶飲。
在《彩虹島》游戲中加入的“Paul Frank Tea”茶飲店
可以看出,此次《彩虹島》選擇從游戲內(nèi)容、服裝周邊和定制奶茶三個角度來推出聯(lián)動內(nèi)容,并非簡單的決定。因為,無論是游戲圈、時尚圈還是奶茶圈,其主要受眾都是年輕用戶。Paul Frank作為國際知名時尚品牌,擁有優(yōu)秀的設計師資源和龐大的年輕用戶群,在潮服領域有著較強的影響力?！恫屎鐛u》此前已經(jīng)擁有多次與甜品及餐飲業(yè)合作的經(jīng)驗,對于游戲產(chǎn)品該如何與流行元素巧妙結(jié)合,已經(jīng)有了一套成熟的方法論。此次的合作,不僅是基于兩家品牌背后的用戶屬性的契合,也能讓雙方都更深入觸達年輕用戶群體所關注的流行領域,并為自身IP融入更多時尚元素。
盛趣游戲試水打造“潮文化” 探索鏈接用戶新姿勢
雖然中國的端游市場已經(jīng)進入存量時代,但隨著整體游戲用戶規(guī)模的不斷增加,端游依舊有著一定的發(fā)展機會。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報告》數(shù)據(jù)顯示,2019年中國游戲用戶規(guī)模達到6.4億人,較2018年增加2.5%。2019年國內(nèi)端游市場收入為616.9億元,同比下降0.4%,但相比2018年4.5%的跌幅,2019年端游市場實際上正在慢慢回暖。這或許意味著,從移動游戲啟蒙并成長的年輕用戶,正在陸續(xù)轉(zhuǎn)向PC端獲得更深度的游戲體驗。
2019年端游市場逐漸回暖
世紀華通董事兼CEO、盛趣游戲董事長王佶認為,隨著云游戲時代的到來,將催生“同屏經(jīng)濟”、“IP共享經(jīng)濟”、“平臺經(jīng)濟”等三大新經(jīng)濟,而云游戲帶來的多屏合一將再度推動用戶規(guī)模增長。
雖然云游戲還未正式普及,但游戲廠商若想在新一波的競爭浪潮中吸引到更多年輕用戶,不僅需要提升產(chǎn)品品質(zhì),更需要通過不同的渠道觸達用戶,例如嘗試拓寬品牌聯(lián)動和IP文化的想象空間,以“潮文化”為入口打造新的通道。
《彩虹島》此次攜手國際潮牌IP Paul Frank Tea打造多個圈層的聯(lián)動內(nèi)容,不僅將為這個經(jīng)典游戲IP注入新的活力,也將讓更多沒有接觸或是不了解這款經(jīng)典端游產(chǎn)品的人,通過潮流文化來完成新的鏈接。
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