巨量引擎Marketing API的助力行業(yè)開辟新參考路徑

在競爭激烈的營銷市場中,廣告的投放速度代表了產(chǎn)品能夠獲得的流量、及流量背后的轉(zhuǎn)化可能。前沿的技術(shù)和優(yōu)秀的營銷代理商能幫客戶產(chǎn)品獲取更多的流量。

改:眾所周知,廣告的投放速度代表了產(chǎn)品能夠獲得的流量以及流量背后的轉(zhuǎn)化可能,在當(dāng)前激烈的營銷環(huán)境下,前沿的技術(shù)和優(yōu)秀的營銷代理商能幫客戶產(chǎn)品獲得更多的流量,近日正芒科技就在巨量引擎Marketing API的助力下,成功幫助客戶實(shí)現(xiàn)28天投放飆升10倍的理想投放效果,為行業(yè)開辟出新的參考路徑。

正芒科技8月接到某APP在巨量引擎進(jìn)行營銷的需求。正芒科技作為成熟代理商,快速配置了廣告優(yōu)化師,開啟了投放廣告的常規(guī)操作。但是一周過去了,該客戶的廣告消耗始終維持在3-4萬/天,即使增加了優(yōu)化師的數(shù)量,消耗數(shù)據(jù)也只有微小的波動(dòng)。

在投放陷入膠著狀態(tài)時(shí),營銷項(xiàng)目負(fù)責(zé)人寧婷,找上了正芒公司內(nèi)部的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

她知道,技術(shù)團(tuán)隊(duì)一直在緊鑼密鼓的建設(shè)著一個(gè)秘密武器——基于【巨量引擎Marketing API 】的智能營銷平臺(tái)。該項(xiàng)目已經(jīng)開始一月有余了,此刻正值平臺(tái)建設(shè)的尾聲。

而寧婷沒想到的是,她這次嘗試性的求助,讓該APP作為正芒科技投放的第一個(gè)體驗(yàn)者,在余下的28天,完成了10倍的廣告消耗。

巨量引擎Marketing API可以在更短時(shí)間實(shí)現(xiàn)更多計(jì)劃和更多人力優(yōu)化細(xì)節(jié)

在開始使用Marketing API的第一周,該客戶每天的新建廣告計(jì)劃條數(shù)翻了10倍,從30條增長到300條計(jì)劃,消耗數(shù)量開始出現(xiàn)了較為明顯的增長。這是基于平臺(tái)中“批量新建計(jì)劃”功能的支持。

同樣工作條件下建300條計(jì)劃,傳統(tǒng)優(yōu)化師手動(dòng)需要5個(gè)小時(shí)以上,API創(chuàng)建僅僅需要30分鐘。大幅提升了計(jì)劃創(chuàng)建效率,讓優(yōu)化師有更多的時(shí)間去看關(guān)注大盤數(shù)據(jù)和進(jìn)行計(jì)劃的細(xì)節(jié)調(diào)整。

“更短時(shí)間+更多計(jì)劃+更多人力優(yōu)化細(xì)節(jié)”,基于巨量引擎Marketing API開發(fā)的智能平臺(tái),第一個(gè)功能出戰(zhàn)就帶來了讓人驚艷的效果。

巨量引擎Marketing API技術(shù)支持,讓每一條計(jì)劃都獨(dú)一無二

僅僅一個(gè)批量新建計(jì)劃功能,還不足以實(shí)現(xiàn)消耗翻10倍的驚艷效果。在使用平臺(tái)的第二周,更多基于Marketing API的功能完成開發(fā),并投入了該客戶的項(xiàng)目使用。

視頻和文案的個(gè)性化組合——讓每一條計(jì)劃都獨(dú)一無二。

這個(gè)功能可以通過高效快速的自動(dòng)組合生成大批非重復(fù)計(jì)劃,確保了每一條計(jì)劃的獨(dú)特性。投放后,根據(jù)不同計(jì)劃的表現(xiàn),選擇效果最優(yōu)的持續(xù)放量。這些原本需要優(yōu)化師絞盡腦汁去組合、分析、判斷的工作,在MarketingAPI的幫助下,變成了指尖按鍵的幾次輕點(diǎn)。大量的廣告消耗帶來了源源不斷的流量,APP的轉(zhuǎn)化也跟隨之節(jié)節(jié)攀升。

基于巨量引擎Marketing API技術(shù)支持,讓一切“盡在掌握”

優(yōu)化師每天都要進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析與匯總,實(shí)時(shí)掌握賬戶投放情況的同時(shí),也去觀察整個(gè)行業(yè)投放狀態(tài)的變化。日常優(yōu)化師每天都要匯總數(shù)據(jù),再人工進(jìn)行分析,看是否有一些較大的變化。而基于Marketing API實(shí)現(xiàn)的數(shù)據(jù)報(bào)表功能,實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的自動(dòng)匯總報(bào)告。每天分段匯總5次以上,大幅節(jié)約了數(shù)據(jù)整理時(shí)間的同時(shí),由于機(jī)器的穩(wěn)定性能確保一切“盡在掌握”,優(yōu)化師可以安心將更多的精力花費(fèi)在廣告優(yōu)化和素材創(chuàng)意上。數(shù)據(jù)分析變得高頻而清晰——讓一切“盡在掌握”。

基于巨量引擎Marketing API實(shí)現(xiàn)的數(shù)據(jù)報(bào)表導(dǎo)出功能截圖

基于巨量引擎Marketing API實(shí)現(xiàn)的數(shù)據(jù)報(bào)表展示維度示例

其實(shí),還有很多基于Marketing API開發(fā)的功能,寧婷并沒有詳細(xì)的進(jìn)行展示,但是基于Marketing API開發(fā)的智能營銷平臺(tái),切實(shí)的在28天內(nèi)幫她把廣告投放消耗提升了10倍?？蛻魧?duì)獲得的流量和轉(zhuǎn)化非常滿意,這個(gè)客戶是穩(wěn)穩(wěn)妥妥的服務(wù)好了。接下來,是否還有更多的基于Marketing API的智能操作?靠Marketing API能領(lǐng)先競爭對(duì)手更多么?可能這是正芒科技的營銷和技術(shù)同學(xué)接下來思考的主要問題了。

尾聲

正芒科技是最早向技術(shù)營銷轉(zhuǎn)型的代理商之一。隨著技術(shù)營銷的高人效、高投效逐漸顯露出競爭優(yōu)勢,越來越多代理商開始轉(zhuǎn)向技術(shù)型營銷。在沉淀專業(yè)系統(tǒng)服務(wù)的同時(shí),也深入垂直市場、結(jié)合自身特點(diǎn),逐漸形成差異化競爭優(yōu)勢,力求為廣告主提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),以保證自己在激烈的市場營銷戰(zhàn)場中立于不敗之地。

以巨量引擎強(qiáng)大技術(shù)背景為支撐的Marketing API 無疑給代理商們注入了強(qiáng)大的信心。作為一個(gè)傳輸接口技術(shù),它不僅讓外部客戶可以在本地完成遠(yuǎn)程操控巨量引擎廣告系統(tǒng),完成廣告投放;還可以探索更多巨量引擎廣告系統(tǒng)沒有的廣告投放方法,用差異化提升廣告效果、帶來客戶增長。站在智能營銷時(shí)代風(fēng)口,Marketing API 將以更精準(zhǔn)的能力挖掘、更新穎的功能創(chuàng)想,指引著代理商在未來的智能營銷階段中勝出,也讓企業(yè)和產(chǎn)品在最大程度上獲取相應(yīng)流量價(jià)值。

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