盛趣游戲王佶：四大層面重塑產(chǎn)業(yè)格局 把握云游戲場景兩大紅利

1月2日,盛趣游戲、中國移動咪咕互娛聯(lián)合舉辦“Give Me5”云游戲發(fā)布會在上海成功舉辦。圍繞云游戲場景紅利、云游戲的產(chǎn)業(yè)紅利,盛趣游戲董事長王佶發(fā)表了《好風(fēng)憑借力 送我上青云》主題演講,他表示,云游戲的落地并非是簡單的歷史復(fù)制,而是整個產(chǎn)業(yè)格局的重塑,更是整個產(chǎn)業(yè)價值的重估。目前A股網(wǎng)游行業(yè)正處于歷史估值的最低水平,面對云游戲場景的兩大紅利,正迎來戰(zhàn)略性投資機遇。

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盛趣游戲董事長王佶

王佶在演講中表示,未來云游戲時代,所有游戲的圖形處理和數(shù)據(jù)運算都從客戶端轉(zhuǎn)到了服務(wù)器端,云游戲場景輕松實現(xiàn)“設(shè)備自由”、“下載自由”兩大自由,這是5G網(wǎng)絡(luò)“零延時”特性帶給玩家的兩大紅利。在實現(xiàn)設(shè)備自由與下載自由后,云游戲會對現(xiàn)有的游戲行業(yè)帶來兩方面變化,分別是對于產(chǎn)業(yè)鏈的改造、新的內(nèi)容形式的產(chǎn)生。

王佶認為,云游戲在降低用戶門檻的同時,有望改寫傳統(tǒng)游戲的分發(fā)模式,未來5年整個產(chǎn)業(yè)將享受超過6億規(guī)模的用戶紅利;云游戲還會激發(fā)新內(nèi)容形式的產(chǎn)生,甚至可以重現(xiàn)過去因設(shè)備淘汰而淡出人們生活的經(jīng)典懷舊游戲,融合出全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)帶來非?？捎^的規(guī)模紅利。

在這個歷史性機遇面前,王佶表示盛趣游戲已經(jīng)做好內(nèi)容開發(fā)、渠道合作、商業(yè)模式、平臺建設(shè)四個層面的準備。王佶認為內(nèi)容開發(fā)上要進一步升級,從各終端游戲上云外,還要基于多屏體驗開發(fā)的“原生云游戲”;在渠道合作上,“輕內(nèi)容重發(fā)行”的規(guī)則將被改寫,握有精品內(nèi)容的廠商在渠道中的話語權(quán)會加重;在商業(yè)模式上,云游戲正在催生出更為多元的商業(yè)模式,會出現(xiàn)以時間訂閱、內(nèi)容體驗、增值服務(wù)、廣告變現(xiàn)等多條商業(yè)化道路;在平臺建設(shè)方面,王佶認為誰能夠提供一套運行、渲染、交互的“流式傳輸”服務(wù)的,誰就是云游戲時代最大的“渠道商”,盛趣游戲有機會在當下去創(chuàng)新新的巨大平臺。

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盛趣游戲 · 中國移動咪咕互娛 5G云游戲聯(lián)合發(fā)布會

王佶相信,云游戲并非是一時興起的概念,而是一條新的產(chǎn)業(yè)鏈的崛起、一個時代的到來。盛趣游戲?qū)⑴c中國移動咪咕一起,以云游戲驅(qū)動未來發(fā)展,共同兌現(xiàn)未來的產(chǎn)業(yè)價值。

盛趣游戲董事長王佶演講全文:

很高興各位在2020年的第一個工作日,前來出席我們與中國移動咪咕的首場云游戲發(fā)布會。云游戲這陣風(fēng)是隨著5G商用化的出臺而吹來的,十多年前很少有人會想到在手機上可以玩大型的網(wǎng)絡(luò)游戲,但當年敏銳的游戲人想到了并且付諸實踐了。過去正是因為智能手機帶來的隨時玩游戲的便利性才促進了手機游戲的大發(fā)展,所以在當下,我們也可以繼續(xù)來想一想——圍繞云游戲,明天我們能夠做些什么?可以飛到多高?

云游戲的場景紅利在哪里

為云游戲描繪的藍圖是極其美麗的:未來,所有游戲的圖形處理和數(shù)據(jù)運算都從客戶端轉(zhuǎn)到了服務(wù)器端,因此在云游戲的場景下就能輕松實現(xiàn)兩大“自由”。

一個是“設(shè)備自由”,對用戶來講,他們不需要主機設(shè)備就可以玩主機游戲,不需要PC設(shè)備就可以在手機上玩PC游戲,“工欲善其事,不必先利其器”了;對游戲本身來講,它也不再依賴于設(shè)備本身的計算能力,用戶使用任何終端設(shè)備都可以玩更高端的游戲,體驗更高級別的畫質(zhì),隨時隨地玩3A級大作、玩1080、玩4K甚至8K,因為計算跟終端無關(guān)嘛。這是“設(shè)備自由”的兩個角度。

第二個自由是“下載自由”,它帶來什么好處呢?過去用戶玩游戲是需要下載的,假設(shè)我平臺上有幾百個游戲,過去沒有一個用戶會在自己的終端上把這幾百個游戲全部下載下來,只有他想玩哪個才會去下載哪個。而云游戲不需要下載,即點即玩。平臺上有多少個游戲,用戶就可以即點即玩多少個游戲,這就像是過去看電影你需要先下載,等幾個小時甚至在后臺下載一兩天才能看,而現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站你是即點即看。未來的云游戲平臺上,用戶一樣可以即點即玩。這樣就帶來很大的好處——用戶體驗的游戲會更多,好的游戲內(nèi)容獲得用戶的轉(zhuǎn)化率也會更高,游戲廠商就會更加注重內(nèi)容品質(zhì),這是互惠互利的大好事。

假如來復(fù)盤3G向4G的換代,從技術(shù)到硬件到內(nèi)容是核心的傳導(dǎo)路徑。它帶動了移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的快速爆發(fā),重度手游、網(wǎng)劇等新興形式出現(xiàn),使得布局相關(guān)業(yè)務(wù)的公司受益了行業(yè)紅利期的爆發(fā)式增長,業(yè)績和估值雙雙高升。而得益于5G網(wǎng)絡(luò)幾乎“零延時”的特性,5G時代對于現(xiàn)有的內(nèi)容形式特別是游戲行業(yè)將帶來兩方面的變化,一是對于產(chǎn)業(yè)鏈的改造,云游戲有望改變傳統(tǒng)游戲的分發(fā)模式,降低內(nèi)容的入門門檻,所以未來5年云游戲玩家規(guī)模預(yù)計會突破6億人;二是新的內(nèi)容形式的產(chǎn)生,例如VR/AR游戲、沉浸式互動體驗游戲,甚至是過去因為設(shè)備的淘汰而活在我們回憶里面的懷舊經(jīng)典游戲的重生等等。

事實上由于種種原因,目前在中國資本市場上,我們網(wǎng)游行業(yè)處于歷史估值的最低水平。而云游戲帶來新的“場景紅利”,為這個行業(yè)的重振雄風(fēng)提供了核心基礎(chǔ),也給我們帶來了機會——升級用戶體驗就會擴大用戶規(guī)模,特別是吸引新的重度用戶,那么擁有精品游戲大作研發(fā)經(jīng)驗的企業(yè)就有望獲益,價值也會隨之提升。

以重塑產(chǎn)業(yè)格局的壯志來投資云游戲

盡管3G向4G的改朝換代為5G時代的變革創(chuàng)造了許多經(jīng)驗,但我認為云游戲的落地不是歷史的簡單復(fù)制,而是整個產(chǎn)業(yè)格局的重塑,更是整個產(chǎn)業(yè)價值的重估。為此,我們已經(jīng)做好了準備:

在內(nèi)容開發(fā)層面。既有原來在各終端上成熟的產(chǎn)品集中“投射”到單屏的方式,也有“原生云游戲”的創(chuàng)造——這個新品類的游戲基于多屏體驗而開發(fā),能夠兼顧觸屏、鍵盤、鼠標、搖桿等多種操作模式,這對研發(fā)成本的控制是相對有利的,并且我相信“原生云游戲”也會是未來游戲研發(fā)的最終歸宿。

在渠道合作層面。在傳統(tǒng)游戲時代,精品化游戲數(shù)量少,同質(zhì)化程度高,因而研發(fā)方高度依賴渠道方導(dǎo)量,發(fā)行環(huán)節(jié)的議價能力較弱。未來“即點即玩”的云游戲則讓用戶的游戲試錯成本下降了,對精品游戲的需求增加了,行業(yè)內(nèi)“輕內(nèi)容重發(fā)行”的現(xiàn)狀也將有效改變。此外,目前各個云游戲平臺多處于發(fā)展初期,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為培養(yǎng)用戶基礎(chǔ)的重要因素。多重催化下,優(yōu)質(zhì)游戲研發(fā)商的價值必將迎來重估。

在商業(yè)模式層面。事實上現(xiàn)階段我們已經(jīng)可以看到不止一種的云游戲商業(yè)模式:有訂閱模式,例如玩家通過所采購游戲產(chǎn)品的時間來付費;有體驗?zāi)Ｊ?例如玩家選擇差異化的分辨率來付費;有增值服務(wù)模式,例如現(xiàn)在大家看到的騰訊大王卡,免4G流量玩游戲一樣,游戲廠商如果跟中移動等5G電信運營商合作,玩家就可以通過采購“定制5G套餐”,免5G流量體驗來盛趣的云游戲產(chǎn)品。而且相信隨著云游戲用戶規(guī)模的增加,內(nèi)容的豐富和用戶體驗的提升,平臺的廣告變現(xiàn)能力也是衍生出的另一端商業(yè)模式。

在平臺建設(shè)層面。技術(shù)催生云游戲引擎,同時也包括云游戲的服務(wù)器供應(yīng)商、云游戲計算供應(yīng)商,也都會隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善而快速成長。所以能夠提供這一套運行、渲染、交互的“流式傳輸”服務(wù)的,就是云游戲時代最大的“渠道商”,去創(chuàng)造這個新的巨大的平臺,我們現(xiàn)在是有機會的。

所以回到開始,云游戲它確確實實不是一時興起的概念,而是一條新的產(chǎn)業(yè)鏈的崛起,和一個時代的到來。“好風(fēng)憑借力,送我上青云”,我們盛趣游戲正是在這個時間節(jié)點上,與中移動咪咕一道,以云游戲來驅(qū)動企業(yè)明天的投資,實現(xiàn)未來的價值。

謝謝大家!

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