從《龍之谷》到《慶余年》 看IP生態(tài)化開發(fā)的“盛趣模式”

隨著2020開年新一波電影的上映,也引發(fā)了2020年第一輪的觀影熱,其中,由網(wǎng)游《龍之谷》改編的國產(chǎn)動(dòng)畫電影《龍之谷:破曉奇兵》在1月4日重映,貓眼評(píng)分9.0分。這樣一部IP衍生電影如今依然表現(xiàn)可圈可點(diǎn),不僅顯示出盛趣游戲?qū)Α洱堉取稩P開發(fā)形成的深厚影響力,其跨領(lǐng)域生態(tài)化打造IP的模式也值得仔細(xì)剖析一番。

　　《龍之谷》大電影開啟重映

《龍之谷》IP“內(nèi)生”拓展常新

如果說到上一個(gè)十年火爆的端游產(chǎn)品,《龍之谷》一定是繞不開的游戲。2010年,《龍之谷》端游一經(jīng)上線,就憑借獨(dú)樹一幟的畫面風(fēng)格,無鎖定戰(zhàn)斗模式等特色引發(fā)了極高關(guān)注,開放公測第三天突破70萬最高同時(shí)在線。在盛趣游戲的推動(dòng)下,《龍之谷》成為了網(wǎng)游爆款。

盛趣游戲在打造和運(yùn)營《龍之谷》IP上做了很多定制化、多元的嘗試。包括打造了《龍之谷》的冒險(xiǎn)家派對(duì)、DWC嘉年華、DNC全球屠龍賽、亞洲杯賽等線下活動(dòng)和賽事,每次活動(dòng)都會(huì)有新的特點(diǎn)和亮點(diǎn)。比如針對(duì)紅蓮宮新主城版本,舉辦的“約戰(zhàn)!紅蓮競技大會(huì)”暨《龍之谷》2019溫泉趴,除了暢游“紅蓮宮”的線下體驗(yàn),還爆料了將在2020年開放第十個(gè)全新職業(yè)的重磅消息,讓玩家們集中感受到線上與線下、游戲與娛樂的拓展成果,同時(shí)也穩(wěn)定公布和推出游戲新計(jì)劃,以及在IP方面的布局。

　　《龍之谷》DWC嘉年華

伴隨著移動(dòng)端的崛起,《龍之谷》也逐漸將端游時(shí)代的研發(fā)運(yùn)營優(yōu)勢轉(zhuǎn)至移動(dòng)市場,《龍之谷手游》不僅在國內(nèi)成績不俗,海外版在港澳臺(tái)地區(qū)、韓國和東南亞地區(qū)也都躋身榜單前列。而《龍之谷》與“谷迷”文化圈的拓展方向,也在手游的營銷上得到了極佳體現(xiàn)。在《龍之谷手游》全平臺(tái)上線當(dāng)天,由二次元歌姬洛天依攜手游戲人物演唱的主題曲就獲得QQ音樂推薦,在音樂圈掀起了一股“阿爾特里亞”風(fēng),針對(duì)二次創(chuàng)作、同人文化圈的建立和發(fā)展進(jìn)行逐步擴(kuò)散。

多年間,《龍之谷》不僅成長為一款獨(dú)立的游戲IP,也已經(jīng)形成包括電影、動(dòng)畫、漫畫、音樂等構(gòu)成的獨(dú)立文化生態(tài)圈,衍生出豐富且具活力的產(chǎn)品線,隨著手游《龍之谷2》版號(hào)過審,《龍之谷》IP的活力延續(xù)到新的十年。

盛趣游戲的IP生態(tài)化開發(fā)

其實(shí),不止是《龍之谷》,盛趣游戲?qū)?jīng)典IP《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《永恒之塔》、《彩虹島》,到最新的《慶余年》手游,都可見生態(tài)化的IP開發(fā)思路和模式。

拿《傳奇》IP來說,從一款在韓國名不見經(jīng)傳的網(wǎng)游到風(fēng)靡中國,直至開創(chuàng)出獨(dú)特的品類和生態(tài),伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年《傳奇》IP產(chǎn)品達(dá)到300億規(guī)模,占2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的14%,成為中國游戲歷史上最具價(jià)值的IP。

就在2019年12月,國民傳奇產(chǎn)業(yè)園落地,盛趣游戲本身的傳奇官服產(chǎn)品會(huì)陸續(xù)入駐;《傳奇》IP相關(guān)的從業(yè)者都會(huì)得到統(tǒng)一授權(quán),在產(chǎn)業(yè)園內(nèi)共同合法地、良性地競爭,已有53家企業(yè)簽約入駐。在產(chǎn)業(yè)上,《傳奇》IP向影視、動(dòng)漫、衍生品、旅游等多場景多領(lǐng)域拓展。

　　《熱血傳奇》典藏級(jí)手辦式象棋

同為盛趣游戲經(jīng)典IP,《永恒之塔》的金茂大廈、游輪破冰起航事件,線下盛典切入電競、綜藝、直播、嘉年華、地標(biāo)、音樂等年輕人喜愛的泛娛樂形式,《彩虹島》12周年慶生會(huì)打造的舞臺(tái)劇,《傳奇世界》15周年沙城盛典,都通過與玩家進(jìn)行深度的情感連接,強(qiáng)化IP的內(nèi)核,打開IP更多的可能。

最近,熱播的《慶余年》電視劇讓這一IP再次進(jìn)入公眾視野,盛趣游戲同時(shí)扮演著劇集出品方與游戲研發(fā)方的角色。盛趣游戲把《慶余年》手游定位為非傳統(tǒng)的3D MMORPG游戲,在核心玩法上從自由武學(xué)與平行世界兩個(gè)維度進(jìn)行創(chuàng)新與突破,打造一個(gè)更加自由的江湖世界。手握《慶余年》手游的盛趣游戲,又一次顯露出在IP開發(fā)上的獨(dú)到眼光。

　　盛趣游戲《慶余年》手游

當(dāng)游戲產(chǎn)業(yè)的競爭走向更高維度,5G云游戲也離我們越來越近,豐厚的IP資源和開發(fā)能力成為廠商占據(jù)優(yōu)勢的關(guān)鍵。無論對(duì)于自有IP和引進(jìn)IP,盛趣游戲都能進(jìn)行有效的價(jià)值輸出,形成IP授權(quán)、聯(lián)合發(fā)行、自主研發(fā)為一體的模式,生態(tài)化的IP開發(fā)成為行業(yè)重要的參考之一。

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