后互聯(lián)網(wǎng)時代如何借勢“審美”紅利 應(yīng)用寶《2019移動APP洞察報告》出爐

在逐漸飽和的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，“顏值經(jīng)濟”成為APP廠商獲取用戶流量、實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的重要渠道。1月7日，騰訊應(yīng)用寶發(fā)布的《2019移動APP洞察報告》顯示，網(wǎng)民對美的需求在美妝、美容、視頻直播、社交等眾多領(lǐng)域得以實現(xiàn)和滿足，“顏值”作為醫(yī)療美容、健身、拍攝美化以及電商購物等多個品類APP獲取流量的重要因素，催生出移動互聯(lián)網(wǎng)市場的新掘金地“顏值經(jīng)濟”。

此外，騰訊應(yīng)用寶在報告中還公布了2019年星APP榜TOP100名單，覆蓋電商購物、生活服務(wù)、旅行出行、閱讀教育、音樂視頻等10大領(lǐng)域，拼多多、58同城、攜程旅行、學(xué)習(xí)強國、微視、QQ、美圖秀秀、王者榮耀等應(yīng)用，憑借著優(yōu)秀的用戶體驗和豐富的產(chǎn)品內(nèi)容，登頂榜單。

圖：騰訊應(yīng)用寶發(fā)布《2019移動APP洞察報告》

“顏值經(jīng)濟”盛行 醫(yī)美、健身、攝影類APP遍地開花

報告顯示，醫(yī)療美容類APP在今年迎來爆發(fā)式增長，市場規(guī)模達到1566億元，近五年的復(fù)合增長率達到了24.4%，“顏值經(jīng)濟”為步入寒冬的移動互聯(lián)網(wǎng)市場注入新活力。同時，科技的發(fā)展降低了醫(yī)療美容的門檻，人們對美的追求也越來越便捷化。以新氧醫(yī)美、悅美、更美等醫(yī)美類APP為例，用戶通過手機足不出戶就可以完成咨詢、預(yù)約、購買等一系列流程，變得更美。

人們對提升“顏值”的迫切需求同時也催生了健身、美妝等市場的繁榮。報告顯示，2019年從不運動的用戶僅占8.67%，每月運動1-2次或者每周運動的用戶占比79.33%;此外，60%參與運動的用戶目標(biāo)是為了美觀、調(diào)整身體狀態(tài)。運動健身成為新的時尚潮流，并帶動了咕咚、KEEP、樂動力等移動APP的發(fā)展。

除此之外，隨著智能手機拍攝美化功能的強大，年輕用戶已經(jīng)習(xí)慣在拍照后進行美化，美圖秀秀、B612咔嘰、FACEU激萌等APP的“長盛不衰”，佐證了“顏值經(jīng)濟”的迅猛發(fā)展。2019年新上線TOP500APP中，攝影類APP的下載熱度排名第一。

縱觀本次報告可以看出，緊抓“顏值經(jīng)濟”的大旗，移動互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)形成覆蓋醫(yī)療美容、健身、拍攝美化、美妝等多個行業(yè)的顏值產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。同時，隨著越來越多男性用戶的加入，“顏值經(jīng)濟”正逐漸從“她經(jīng)濟”走向“他經(jīng)濟”。未來，長袖短褲椰子鞋的男用戶將成為移動互聯(lián)網(wǎng)市場醫(yī)療美容、健身行業(yè)的又一消費主力軍。

直播帶貨成“黑馬” 顏值經(jīng)濟提升移動APP商業(yè)化能力

通觀2019年的移動互聯(lián)網(wǎng)市場不難發(fā)現(xiàn)，逐漸進入流量瓶頸期的電商平臺，憑借著直播帶貨互動玩法、演藝聯(lián)動、會員深耕、巨額補貼等精細化運營手段，再次點燃用戶剁手狂潮。報告數(shù)據(jù)顯示，手機淘寶、拼多多、京東、蘇寧等多家頭部電商平臺，11月份活躍用戶規(guī)模均高于1月份。其中，直播帶貨的成功很大程度是借了“顏值經(jīng)濟”的東風(fēng)。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，便捷的獲取資訊方式讓人們的審美能力不斷提升，美妝博主在各大平臺的教學(xué)視頻，也讓人們有了種草的機會，圍繞“顏值”的消費越來越多。在此背景下，電商購物平臺的內(nèi)容營銷逐漸由傳統(tǒng)圖文轉(zhuǎn)向直播帶貨，各大品牌商家紛紛借“顏”上位。報告表明，2019年雙十一成為電商內(nèi)容生態(tài)劃時代的節(jié)點，網(wǎng)絡(luò)直播的野蠻火爆成長，催生出業(yè)態(tài)的新發(fā)展商業(yè)模式。

此外，崇尚“內(nèi)容為王”“創(chuàng)意為王”的網(wǎng)絡(luò)視頻類APP，也在向“顏值經(jīng)濟”發(fā)力。以短視頻類APP微視為例，通過對產(chǎn)品的持續(xù)迭代更新，先后推出了美妝特效、美顏濾鏡、創(chuàng)意貼紙等功能，希望通過“顏值”去撬動更多私域流量，提升平臺商業(yè)變現(xiàn)能力。

同時，應(yīng)用寶星APP100榜單中的入圍應(yīng)用，也再一次證明了顏值經(jīng)濟的拉動作用。本次入圍電商購物類榜單的小紅書，是一個生活方式平臺，憑借著用戶分享的海量服飾搭配、美妝教程等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足用戶對于美的追求，成為下載熱度最高的購物類移動應(yīng)用之一。

除了“顏值經(jīng)濟”，騰訊應(yīng)用寶還公布了2019年移動互聯(lián)網(wǎng)市場的另外兩大新掘金地“兒童教育”和“圈層社交”。報告顯示，隨著α世代的誕生，兒童學(xué)習(xí)工具類APP活躍用戶數(shù)、人均下載量均呈上升趨勢，尤其在下沉市場，在線教育在一定程度上彌補了三、四、五線城市實體教育資源的短缺，兒童教育APP備受用戶青睞;在頭部格局已定的社交領(lǐng)域，隨著新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，以及年輕用戶對于社交的個性化需求越來越高，形成了多元化的“圈層社交”，其中，企業(yè)微信、王者營地、SOUL、情侶空間等APP成為職場社交、游戲社交、興趣社交、婚戀社交等領(lǐng)域下載熱度最高的APP。

可以預(yù)料，在紅利消失的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，與顏值經(jīng)濟深度結(jié)合的醫(yī)療美容、短視頻、直播帶貨等領(lǐng)域，以及反經(jīng)濟周期的教育行業(yè)，正在凝聚新的流量池，仍有很大的發(fā)展空間。未來想要獲取到更多的用戶流量，APP廠商不僅需要不斷強化內(nèi)容與服務(wù)，更要在存量中找增量，通過深耕用戶需求挖掘更多流量。

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