以智能手機為主的智能終端成為用戶獲取信息的主要方式，與之伴隨的信息流，已經從最初的新聞資訊遍布至移動互聯(lián)網的所有領域，且用戶接受度很高。在比達咨詢發(fā)布的《2019年度中國信息流市場研究報告》中顯示，2019年6月，中國網民規(guī)模達8.54億，手機網民規(guī)模達8.47億，互聯(lián)網用戶的快速增長，為互聯(lián)網信息流發(fā)展提供基礎。
隨著人工智能、大數據、機器學習技術等不斷優(yōu)化，信息流廣告算法逐步提升，系統(tǒng)可以通過用戶標簽體系進行準確、齊全推薦，幫助廣告主實現(xiàn)精準投放，同時，加之LBS定位等技術助力，進一步打通了用戶與商戶的信息渠道，促進信息流廣告精準、智能發(fā)展。
據比達咨詢統(tǒng)計，2019年中國信息流廣告市場交易規(guī)模為1815.6億元，同比增長57.4%。我國移動互聯(lián)網進入下半場，廣告主對于移動廣告的投放需求將持續(xù)增加，需要有更加精準的廣告投放方式，未來移動廣告市場規(guī)模仍有增長空間。
廣告主對精準與效果要求提升，瀏覽器類信息流增長態(tài)勢迅猛
信息流產業(yè)發(fā)展主要基于用戶信息獲取，由媒體、個人創(chuàng)作者、MCN等機構創(chuàng)作大量內容，然后通過信息流應用平臺分發(fā)到用戶。目前，中國信息流市場的產品主要有資訊、瀏覽器、視頻、搜索、社交、工具、商店、電商幾大形態(tài)分類。隨著用戶的高頻次使用，信息流廣告價值不斷被催生。
在2019年中國網民日常行文習慣調查中，被動獲取信息被用戶接納，社交娛樂和閱讀資訊是用戶日常最頻繁舉措，占比達85.3%和84.2%。而熱點消息推送，是推動用戶高頻獲取信息的主要因素。用戶對信息流開放性的態(tài)度與群體屬性息息相關。根據2019年中國信息流廣告目標人群畫像顯示，目前，中國信息流廣告目標人群分布以80后、90后年輕群體為主，且一二線城市用戶占六成，中等收入群體偏多。
信息流廣告所聚焦的高學歷、高消費力用戶，體現(xiàn)了當前廣告主的訴求。當越來越多廣告主在意營銷目標精準、促進品牌推廣、投放形式多樣、計費方式透明，中國信息流廣告投放媒體推廣渠道也隨之而變。占據用戶更多時間的短視頻、新聞資訊、手機瀏覽器的媒體價值不斷提升。報告指出，其中今日頭條、UC瀏覽器、抖音等頭部應用，將在活躍用戶規(guī)模和曝光量優(yōu)勢下能夠吸引更多信息流廣告主。
用戶對新聞、瀏覽器信息流廣告接受度最高，UC用戶規(guī)模增長顯著
信息流APP用戶覆蓋廣，遍及各個細分領域，其中，信息流廣告與新聞資訊在形式結合上有天然的優(yōu)勢。報告強調，在用戶對信息流廣告接受程度上，資訊類平臺和瀏覽器類平臺最高，為36.7%和30.4%。社交、電商、搜索類信息流廣告接受度次之。
在2019年信息流市場具體產品中，騰訊、阿里、百度、字節(jié)跳動屬于信息流市場頭部玩家，不管是現(xiàn)有資源和執(zhí)行能力，還是業(yè)務創(chuàng)新和增長能力都表現(xiàn)出色，是信息流產品中的領先者。
值得強調的是，UC瀏覽器在業(yè)務創(chuàng)新和增長能力表現(xiàn)突出，2019年頭部信息流平臺月活躍用戶增長中，UC瀏覽器以22.1%增速排名第一，在用戶使用時長上，UC瀏覽器和抖音增長最為顯著，分別為30.6%和28.8%，遠遠超出其他信息流應用平臺。
阿里系領銜信息流廣告頭部市場，全場景覆蓋打造營銷新模式
不同類型信息流平臺所打造的信息流廣告對用戶的吸引車程度各不相同，其中資訊、瀏覽器類憑借廣告內容不突然，搜索類以廣告產品關聯(lián)性強對用戶的吸引力更為突出，同時用戶好感度也更高。數據顯示，近半用戶由于內容真實有邏輯性被信息流廣告吸引，相比傳統(tǒng)廣告，在資訊類、瀏覽器類信息流廣告中，超過45%用戶表示對廣告品牌有好感，僅不足10%的用戶表示對廣告品牌完全沒有好感。
此外，報告顯示，過半用戶有過信息流廣告購買經歷，用戶自身需求是最主要的購買原因，近7成用戶預期信息流廣告等待時間在半分鐘以內。
高轉化率、精準匹配、用戶體驗、興趣推薦促進了信息流廣告市場迅速增長，也吸引著越來越多的廣告主選擇信息流廣告。針對六款主要信息流廣告平臺價值分析中，依托阿里海量用戶數據，UC瀏覽器在轉化率、精準匹配、用戶體驗三個方面表現(xiàn)更加突出，抖音在興趣推薦優(yōu)勢明顯。
阿里創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群智能營銷平臺對集團UC瀏覽器、優(yōu)酷、淘寶、天貓等信息流廣告媒體進行了整合優(yōu)化，同時依托數據技術與精準算法，對資訊、搜索、購物、游戲等信息流生態(tài)場景進行了打通，以助力廣告主精準投放。
其中，易達產品實現(xiàn)了UC與淘寶、天貓等平臺一鍵鏈接，將信息流廣告跳轉購買四步縮短為兩步，無需額外跳轉，以決策路徑極大縮短，提升轉化率。同時，在UC端內的轉化行為可同步至淘寶、天貓進行再次觸達，增強品牌記憶，刺激消費者購買轉化。
在內容方面，大魚號覆蓋阿里旗下10多個核心產品，通過U創(chuàng)計劃升級，平臺將阿里內容生態(tài)和電商生態(tài)結合，未來將打通品牌廣告主與創(chuàng)作者的合作鏈路，增加內容創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)的更多可能。此外，不僅通過AI助力創(chuàng)作更簡便，同時也為優(yōu)質原創(chuàng)的創(chuàng)作者打造全新合作模式和激勵計劃。
針對海外市場，UC與海外5國同啟雙11狂歡，通過多樣端內活動玩法與數億用戶建立基于電商購物的深入連接，同時，通過內容帶貨模式為上千名內容創(chuàng)作者帶來收益。在聯(lián)動過程中，也幫助阿里經濟體內業(yè)務及生態(tài)合作伙伴在全球各地更好地觸達用戶，構建內容生態(tài)新勢能。
在創(chuàng)新與合作方面，UC旗下神馬搜索為華為自研瀏覽器定制搜索框，給用戶提供更快更精準的搜索服務，同時，集中體現(xiàn)UC智能信息服務能力的夸克，依托其智能語音能精準理解問答服務、整合全面的垂直聚合服務，向華為輸出定制化的獨立語音服務，全線接入華為8+N“端-云”服務用戶。
用戶與內容是信息流廣告市場所依賴的關鍵要素，目前，各大陣營都在聚焦內容競爭，同時與內容關聯(lián)度較高的形式創(chuàng)新，也在不斷突破。隨著5G技術的發(fā)展，移動網絡大幅提升，更短加載時間、更高清晰度、更多樣化的展現(xiàn)形式、場景等，都將極大提升信息流用戶的使用體驗，進而帶來信息流廣告價值的提升。
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