“網(wǎng)紅帶貨”可以說是近一段時間來的熱點話題，這一圈子里不僅有剛剛出鏡的羅永浩，更有口紅一哥李佳琦、賣火箭的薇婭，他們應(yīng)該代表了網(wǎng)紅帶貨“單打”領(lǐng)域的頂尖高手。而說到“有組織有預(yù)謀”的直播帶貨，最近國內(nèi)電商領(lǐng)域大佬之一蘇寧也強勢開啟了直播模式，在408狂歡節(jié)中將要以100多場的強勢直播陣容給大家?guī)硪粓龊〞沉芾斓亩缡质⒀?，覆蓋了美食、服飾、珠寶、日用百貨、數(shù)碼3C等幾乎所有領(lǐng)域。
值得注意的是，在這100多場直播中有一些顯得與眾不同，因為它們并不是傳統(tǒng)意義上的甜美小姐姐或者帥氣小哥哥按住某些好貨不放，而是帶著大家跟隨直播鏡頭進入到好貨的“出生地”，用最一線的視角告訴大家這些好貨是怎么從原產(chǎn)地誕生的。比如說四川不知火丑橘、山東羊角蜜、農(nóng)家柴雞蛋、農(nóng)家散養(yǎng)走地雞、湖北洪湖新鮮蓮藕、麻辣十三香小龍蝦、蘇寧拼購電子秤、小天鵝洗衣機等。
“上山、下湖、進村、入廠”，這就是蘇寧賦予這幾十場直播的核心理念。與一般的網(wǎng)紅帶貨不同，蘇寧的這種直播形勢擺脫了固定的攝像機、固定的直播間、固定的貨品，而是將好貨的生產(chǎn)地、生產(chǎn)環(huán)境作為超級直播間，讓消費者身臨其境的看到好貨的生產(chǎn)過程，美食是怎樣捕撈、宰殺、處理、包裝的，日用百貨是怎樣加工、組裝、檢測的，這些流程在一般的網(wǎng)紅帶貨當中極少能見到，但蘇寧的直播就能實現(xiàn)足不出戶的觀看體驗，人人都是“云監(jiān)工”、“云質(zhì)檢”，顯然能讓人心里踏實。
不難看出，在時下人們消費品質(zhì)提升、消費心態(tài)成長的環(huán)境下，蘇寧這種上山、下湖、進村、入廠的直播帶貨更有說服力，用好貨的生產(chǎn)流程去證明它們的品質(zhì);更重要的是，蘇寧與生產(chǎn)企業(yè)的直接對接也省去了許多中間環(huán)節(jié)，使得眾多好貨能夠以最實惠的價格接觸到消費者，讓“質(zhì)優(yōu)價廉”真正落到實處。而從另一個角度來看，蘇寧的龐大受眾也直接刺激了生產(chǎn)企業(yè)的活力，在時下疫情形勢尚未全面好轉(zhuǎn)、企業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工尚存壓力的時刻，蘇寧也從一個側(cè)面助推了社會產(chǎn)銷復(fù)蘇，讓“網(wǎng)紅帶貨”不再是玩玩鬧鬧，而是產(chǎn)生更大的正能量。
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