斗魚虎牙合并，游戲直播洗牌，企鵝觸手未來怎么走？

斗魚虎牙合并傳聞甚囂塵上，4月初，騰訊宣布斥資2.6億美元增持虎牙后，騰訊取代歡聚時(shí)代成為虎牙最大股東投票權(quán)提高到50.1%，隨后虎牙直播CEO董榮杰也發(fā)布全員信確認(rèn)這一消息。

實(shí)際上，騰訊同時(shí)持有斗魚37.2%股份和投票權(quán)，是斗魚最大股東?？毓苫⒀酪脖恍袠I(yè)看作斗魚虎牙合并掃清了最大障礙。此外，斗魚虎牙董事的變更，放大了合并的呼聲。

騰訊加強(qiáng)控制，斗魚虎牙歡迎

斗魚虎牙合并早有傳聞，在2019年3月份，騰訊內(nèi)部成立了一個(gè)直播事業(yè)部，主要任務(wù)是協(xié)調(diào)斗魚、虎牙、企鵝電競(jìng)?cè)移脚_(tái)的資源，此后的觸手獲得騰訊版權(quán)后，該事業(yè)部則將認(rèn)證計(jì)劃和資源劃分給四家平臺(tái)。

而直播事業(yè)部的負(fù)責(zé)人殷婷同時(shí)是騰訊在斗魚的兩位董事之一。而今年3月，斗魚公告稱騰訊任命互娛事業(yè)群財(cái)務(wù)管理VP周頌接替了殷婷，成為騰訊在斗魚新董事。此舉更像是為斗魚相關(guān)賬目進(jìn)行審計(jì);而此次控股虎牙，騰訊更是將互娛總經(jīng)理黃凌冬、騰訊互娛總經(jīng)理許光，騰訊助理總經(jīng)理程志、騰訊總經(jīng)理蒲海濤四人任命為虎牙董事。

董事會(huì)被騰訊加強(qiáng)控制，斗魚和虎牙兩位創(chuàng)始人也對(duì)騰訊推動(dòng)合并并不排斥。斗魚的Q1財(cái)報(bào)會(huì)議上，創(chuàng)始人陳少杰對(duì)合并問題的答案是：“主要取決于大股東騰訊的決策”。而歡聚時(shí)代董事長李學(xué)凌曾表示，“游戲直播行業(yè)離不開騰訊的游戲版權(quán)資源,遲早是騰訊的主場(chǎng),自己并不排斥出售虎牙的控股權(quán)。”

看起來斗魚虎牙的合并似乎又進(jìn)一步，這也預(yù)示著游戲直播在千播大站和上市洗牌后，真正進(jìn)入了新階段——斗魚虎牙雙巨頭合并，且企鵝電競(jìng)有被并入的可能，這是騰訊系對(duì)直播資源的進(jìn)一步整合。

同時(shí)，快手、B站、觸手直播作為格局沖擊著，背后也有著騰訊投資或扶持，甚至TME集團(tuán)的酷狗直播也開啟了游戲直播業(yè)務(wù)，可以說騰訊在進(jìn)一步加大游戲直播控制權(quán)。

而一些小平臺(tái)，如全民熊貓紛紛倒臺(tái)后，戰(zhàn)旗直播的頭牌文森特和90也被斗魚虎牙瓜分，幾乎進(jìn)入慢性死亡狀態(tài)。

強(qiáng)者整合，弱者退場(chǎng)，整合或關(guān)閉，將是游戲直播新階段的平臺(tái)們要做出的選擇題。

游戲直播新階段：對(duì)主播和內(nèi)容要求更高

毫無疑問，斗魚與虎牙的整合，使得雙方的成本可以進(jìn)一步降低，對(duì)騰訊和整個(gè)行業(yè)都是利好。同時(shí)也必將提高行業(yè)的整體門檻，目前來看，新階段呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn)。

一方面是主播的門檻，斗魚此前連年虧損的原因就是直播成本占比過高，隨著這項(xiàng)數(shù)據(jù)由88%降低到78.3%逐漸接近虎牙，斗魚也呈現(xiàn)連續(xù)盈利。某種程度上其實(shí)是對(duì)主播的要求提高了。直播這件事幾乎沒有門檻，任何人都可以開播，但帶寬人力等成本卻算在平臺(tái)上，甚至于平臺(tái)上8成以上主播都無法幫助平臺(tái)盈利。

可以肯定的是，隨著斗魚虎牙合并，行業(yè)整體都會(huì)對(duì)主播的盈利能力提出更高要求，比如流水的考核，禮物要求等等，對(duì)主播的素質(zhì)等各方面要求也會(huì)再上一個(gè)臺(tái)階，進(jìn)而出現(xiàn)主播群體的優(yōu)勝劣汰。

另一方面，對(duì)于內(nèi)容的創(chuàng)新也提出了更高要求，以前挖角主播和購買賽事版權(quán)是主要拉新手段，但隨著主播對(duì)違約風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)提高，主播挖角逐漸減少;而電競(jìng)賽事如今可分銷至7-8個(gè)平臺(tái)，賽事對(duì)平臺(tái)的稀有性和獨(dú)占性降低，考驗(yàn)的其實(shí)是細(xì)致化的運(yùn)營。

這時(shí)候要么是自制更多內(nèi)容，比如斗魚虎牙的各類主播綜藝，來吸引用戶;或者像觸手直播與百度在內(nèi)容同步進(jìn)行合作，觸手直播多個(gè)主播實(shí)現(xiàn)在KK，百度貼吧，好看視頻的多平臺(tái)直播，此舉可以將用戶流量和營收進(jìn)一步提升，這也是觸手直播作為非騰訊投資背景下體現(xiàn)的靈活性，可以與百度、網(wǎng)易等平臺(tái)進(jìn)行合作。

這也是給游戲直播新階段的啟示，對(duì)成本控制和盈利要求會(huì)加強(qiáng)，對(duì)內(nèi)容和營收多元探索和創(chuàng)新要求更高，而做不到這幾點(diǎn)的，全民，熊貓和戰(zhàn)旗已經(jīng)逐漸瑞出舞臺(tái)，接下來網(wǎng)易CC和企鵝電競(jìng)?cè)绻麩o法做到這兩點(diǎn)持續(xù)造血，背后的騰訊網(wǎng)易或許也會(huì)做出合并或關(guān)停的舉動(dòng)。

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