虎撲創(chuàng)始人對(duì)話36氪：未來(lái)會(huì)發(fā)力視頻內(nèi)容，做泛男性化的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)

“黃且溫暖、黑但不混亂。不如知乎理性，但比知乎市井。如果說(shuō)知乎是一種精神，那虎撲步行街可能就是生活。”——在一篇《虎撲是怎么一步步成功》的帖子下，一位網(wǎng)友曾這樣回復(fù)道。這樣的評(píng)價(jià)雖不十分貼切，但卻很形象的道出了虎撲在萬(wàn)千直男心中的位置。

2004年，學(xué)精密儀器的程杭花260美元租了一個(gè)服務(wù)器，辦了一個(gè)名為“hoop CHINA”的論壇，虎撲就此誕生了。16年過(guò)去了，虎撲已經(jīng)成為訪問(wèn)量最高的中文體育網(wǎng)站之一，據(jù)虎撲官方數(shù)據(jù)，7000萬(wàn)直男聚集于此，比北京和上海的常住人口加起來(lái)還要多。

16年中，虎撲換過(guò)三次logo，從最早的“hoop CHINA”到“虎撲體育”，再到“HUPU”，4月8日，虎撲logo正式更新為“虎撲”。

(虎撲歷史上四次logo改版)

logo更新背后，是虎撲業(yè)務(wù)的迭代。從專注籃球報(bào)道，到覆蓋足球、賽車等全體育報(bào)道，再到涉獵電競(jìng)、影視等板塊，如今虎撲已不再是一個(gè)垂直的體育社區(qū)，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)它更像一個(gè)泛男性化的內(nèi)容社區(qū)。

在日均回帖量十萬(wàn)以上的步行街，直男們可以為“哪個(gè)球星更牛掰”吵到熱火朝天，也可以為“胡歌和佟麗婭為什么沒(méi)有在一起”而爭(zhēng)得面紅耳赤;可以在上面瀏覽體育信息，也可以討論時(shí)尚穿搭，買賣潮鞋。

“破圈”成為虎撲越來(lái)越多被討論的話題。近兩年，因?yàn)?ldquo;集體攻擊吳亦凡”和嘲笑“你打球不如蔡徐坤”等直男對(duì)娛樂(lè)圈觀點(diǎn)的討論，虎撲曾數(shù)度登上微博熱搜，被飯圈女孩罵到懷疑人生。

“目前虎撲用戶男性占比90%以上，除了體育，男性們也熱愛(ài)電影，喜好討論八卦，但是在微博、豆瓣等陣地，男性們的聲量相對(duì)較弱，我們目標(biāo)是為廣大男性提供一個(gè)專屬化、有參考性的平臺(tái)”，虎撲創(chuàng)始人程杭解釋道，這是虎撲拓展其他內(nèi)容板塊的初衷。

與此同時(shí)，疫情帶來(lái)的全球體育賽事停擺，對(duì)虎撲體育板塊也造成了相應(yīng)的影響，除線下賽事品牌“路人王”被暫停外，虎撲在歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)期間的一系列營(yíng)銷互動(dòng)也被迫推遲或者改換方式，但虎撲后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在疫情期間，用戶平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)有所增長(zhǎng)至1小時(shí)，月活數(shù)據(jù)并未大幅波動(dòng)。據(jù)程杭透露，去年全年虎撲的收入同比漲了60%，電商和創(chuàng)新業(yè)務(wù)已經(jīng)占到38%和14%。

虎撲logo改版之際，36氪專訪了虎撲創(chuàng)始人程杭，跟他聊了聊虎撲的業(yè)務(wù)迭代、疫情對(duì)公司的影響、與字節(jié)跳動(dòng)的合作進(jìn)展以及未來(lái)內(nèi)容的發(fā)力點(diǎn)。以下為專訪內(nèi)容，經(jīng)36氪編輯整理：

36氪：這次虎撲新logo跟之前做了哪些差異化，想傳遞出什么？

程杭：主要是從原來(lái)的英文logo“HUPU”換成中文漢字“虎撲”，新版本的虎撲logo還會(huì)有JR的露出。這是我們的社區(qū)特色，也是虎撲用戶早已習(xí)慣的打招呼的黑話——“家人”，這次露出也是為了體現(xiàn)虎撲的社區(qū)文化。

logo是品牌向用戶傳遞信息很重要的媒介，我們覺(jué)得中文的信息含量會(huì)更高，識(shí)別性也更強(qiáng)，特別是原來(lái)對(duì)虎撲不認(rèn)識(shí)，看到“HUPU”其實(shí)反應(yīng)不過(guò)來(lái)，用中文的logo在用戶認(rèn)知層面會(huì)更好。

36氪：新logo更換背后，是否也意味著未來(lái)對(duì)虎撲的定位會(huì)發(fā)生變化？

程杭：虎撲一開(kāi)始只是單一的體育社區(qū)，但現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始向影視、電競(jìng)等方向拓展。這次中文版logo的推出，也表明我們未來(lái)會(huì)向更廣泛的用戶群去涉獵，成為一個(gè)泛男性化的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)。

36氪：虎撲成立14年時(shí)間，總共換過(guò)幾次logo？

程杭：應(yīng)該是4次。最早我們logo是“hoop CHINA”，因?yàn)楫?dāng)時(shí)做的主要是是籃球相關(guān)內(nèi)容的報(bào)道;第2次叫“虎撲體育”，把體育概念給突出了;第三次就是大家現(xiàn)在看到的英文版的“HUPU”。

36氪：四次logo更換背后一脈相承的邏輯是？

程杭：主要還是用戶需求的變化和業(yè)務(wù)的迭代。最早虎撲提供的是籃球服務(wù)，后面慢慢拓展了足球、賽車等業(yè)務(wù)，覆蓋內(nèi)容擴(kuò)大后，我們的logo也就變成了虎撲體育;再后來(lái)我們想傳遞更多體育之外的內(nèi)容，又把logo換成了英文版“HUPU”，現(xiàn)在我們希望為更廣泛群體服務(wù)，同時(shí)希望不熟悉的人對(duì)虎撲有一個(gè)更直觀的認(rèn)知，因此換成中文版的虎撲。

36氪：火箭專區(qū)一直是虎撲活躍度和發(fā)帖量最大的專區(qū)，“莫雷事件“發(fā)生后，虎撲受到的影響大嗎？

程杭：從實(shí)際情況來(lái)看，比較有限。我們一開(kāi)始也挺擔(dān)心，因?yàn)?ldquo;莫雷事件”后，很多火箭隊(duì)的新聞是無(wú)法更新報(bào)道的，但后來(lái)很快就恢復(fù)過(guò)來(lái)。

虎撲每年都會(huì)經(jīng)歷這樣一個(gè)周期，NBA每年夏天都有休賽期，每年休賽期關(guān)于真正比賽的報(bào)道很少，但因?yàn)楝F(xiàn)在虎撲的步行街文化，電競(jìng)以及影視板塊的不斷拓展，大家會(huì)相應(yīng)得把精力從體育賽事轉(zhuǎn)移到其他感興趣的內(nèi)容上去。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得“莫雷事件”對(duì)體育垂直媒體的影響會(huì)特別大，但是像虎撲這樣的社區(qū)，無(wú)論是日活留存還是使用時(shí)長(zhǎng)，影響都比較有限。

36氪：虎撲現(xiàn)在總的用戶數(shù)大概有多少？全球體育賽事停擺后，APP的月活變化如何？

程杭：現(xiàn)在虎撲總注冊(cè)用戶數(shù)超7000萬(wàn)，日訪問(wèn)量1.6億，疫情期間我們APP的月活其實(shí)沒(méi)有特別多的增長(zhǎng)，但也沒(méi)有很明顯的下降趨勢(shì)，比較平穩(wěn)。

36氪：虎撲一直在往影視化方面的內(nèi)容拓展，這個(gè)是指影視IP 的孵化還是單純影視內(nèi)容的引入？

程杭：目前還是更多偏后者。我們建了很多電影和影視劇方面的專區(qū)，虎撲用戶可以在上面討論、打分。

目前主流的發(fā)聲渠道還是偏女性化，比如微博、小紅書(shū)等等，很多直男的表達(dá)欲其實(shí)是有所被壓抑的，他沒(méi)有渠道去很好的表達(dá)自己的觀點(diǎn)，收獲共鳴。我們發(fā)力影視化內(nèi)容其實(shí)就是提供這樣一個(gè)場(chǎng)所，讓男性用戶也可以自由表達(dá)觀點(diǎn)。

舉個(gè)例子，《戰(zhàn)狼》、《紅海行動(dòng)》這類電影，在虎撲上基本就是滿分，因?yàn)樗芊蠌V大男性審美。但像《寵愛(ài)》這類電影，在全網(wǎng)評(píng)分還不錯(cuò)，但是在虎撲平臺(tái)的評(píng)分就偏低。

目前在抖音、微博、知乎一些渠道上，都有單獨(dú)的“虎撲影視”賬號(hào)在做內(nèi)容輸出，我們也在不斷地邀請(qǐng)一些明星(演員)來(lái)虎撲定期直播做客，跟用戶聊天互動(dòng)。(稿件來(lái)源：36氪)

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