北京市委宣傳部攜手騰訊新聞 發(fā)起“北京實體書店守望計劃”

在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化、全面推進復工復產、恢復正常經濟秩序的背景下,為推動北京實體書店健康發(fā)展,助力北京全國文化中心建設與國際交往中心建設目標,6月12日,北京市委宣傳部與騰訊新聞聯合發(fā)起的“北京實體書店守望計劃”在2020北京書市上正式啟動。

該項目將通過直播帶貨形式持續(xù)助力實體書店,邀請作家走進書店直播帶貨,知識分享、思想碰撞、讀者互動、在線購書均可在騰訊直播間中一站式完成。同時通過微信平臺廣泛傳播,為全民閱讀的推動帶來新路徑、新場景。

6月12日,在朝陽公園北京書市活動現場,北京市委宣傳部副部長王野霏、騰訊新聞副總編輯楊瑞春以手機直播的形式參與了“北京實體書店守望計劃”揭幕儀式。王野霏在揭幕儀式上表示:“這項計劃旨在利用我們的政策扶持力量和騰訊平臺的內容優(yōu)勢,引導北京市實體書店整體進駐,幫助實體書店利用線上平臺推廣、網絡直播帶貨等形式,轉換經營思路,擴展盈利模式,擴大讀者影響力,彌補因疫情影響帶來的線下虧損。接下來,我們也將和騰訊一 起,通過精品內容精推和直播帶貨功能,助力書店實現銷售 方式轉化、流量沉淀和空間露出、流量共推等功能,不斷提 升北京實體書店的運營能力,促動實體書店可持續(xù)發(fā)展。”

北京市委宣傳部副部長王野霏、騰訊新聞副總編輯楊瑞春,為“北京實體書店守望計劃”揭牌

守望新計劃:職能部門+內容平臺+文化名人攜手帶貨

經過深度調研,北京市委宣傳部結合騰訊新聞的內容創(chuàng)作基因、新聞分發(fā)能力和平臺生態(tài)特點,為北京實體書店產業(yè)量身定制直播帶貨計劃。對此,騰訊新聞副總編輯楊瑞春表示:“北京市委宣傳部與騰訊新聞合作‘北京實體書店守望計劃’的初衷是通過這一新的銷售模式,彌補書店因疫情影響帶來的線下虧損,在我們看來“實體書店守望計劃”絕不僅僅是對實體書店單方面的扶持,更是政府、互聯網平臺、書店、出版社、作家、讀者共同進行的一場媒介實驗,它將為網絡平臺、圖書行業(yè)帶來內容模式、交互模式、盈利模式等多重維度的革新,也將為用戶的文化生活體驗帶來巨大的革新。”

“北京實體書店守望計劃”由騰訊新聞華文好書精品直播、書店自主直播和騰訊新聞代理直播三部分構成。在精品直播中,市委宣傳部領導、各區(qū)宣傳部領導將會走進書店,同文化名人一起為實體書店直播帶貨;在自主直播中,書店可進駐騰訊直播和微店平臺,享受技術支持和培訓;在代理直播中,書店可委托騰訊新聞知識官作為特邀主播,幫助書店薦書帶貨。

當天揭幕儀式后,首場騰訊新聞精品直播于18點開始。王野霏副部長、原央視主持人敬一丹、作家祝勇和徐則臣進入直播間,與騰訊新聞實體書店守望計劃主播王姝蘄、特邀主播崔曼莉等一起發(fā)起了“精品講座+精選圖書”的帶貨直播。

6小時直播精彩不斷,網友不僅觀看到“經典與溫暖”“大家的故宮”和“敘事與時間”三場主題講座,在線購買了珍貴的作家簽名書,還通過直播互動收獲到諸多驚喜——敬一丹神秘禮物、祝勇私藏絕版毛邊書,以及徐則臣、崔曼莉書法原稿。

在未來幾天的“2020北京書市·書店之夜”直播系列活動中,有近100場書店直播將在全城陸續(xù)舉行,市內主要實體書店、出版機構、閱讀推廣單位和20多家高校,都將加入到直播中來。

左起:騰訊新聞實體書店守望計劃主持人王姝蘄、北京市委宣傳部部長王野霏、原央視主持人敬一丹

故宮博物院故宮文化傳播研究所所長祝勇、作家崔曼莉

茅盾文學獲得者徐則臣在“北京實體書店守望計劃”現場

運營新方向:書店+知識官+直播制造聲量

扶持、拯救實體書店,歸根結底要解決的是書店本身變現能力不足的問題。事實上,在最近一年內取得了爆發(fā)式增長的直播帶貨模式,此前已經吸引了許多書店進行探索與嘗試。

在騰訊新聞平臺上,頭部內容消費者對垂直資訊內容有強烈的品質化和定制化消費需求,而大眾內容消費者則對泛知識類內容有源自內心的消費渴望和學習需求。為了提升直播帶貨的吸引力和文化價值,騰訊新聞“北京實體書店守望計劃”在直播中加入“知識官”這一元素,不僅通過直播為用戶帶來“打開眼界”的新知內容,用戶還可在知識官的建議下選擇高品質圖書進一步深度學習。

2020年,騰訊新聞知識官計劃聚集了一批來自文化、健康、科學、財經、科技、教育等不同領域的專家。在“實體書店守望計劃”的直播節(jié)目中,不同領域的知識官將作為特邀主播推薦相關領域的優(yōu)質圖書,幫用戶挑好書,幫書店帶好貨。這些知識官多為自帶流量的知名作家、學者,其與書店直播的結合,為活動制造更大的聲量,也呈現出更專業(yè)的內容品質和效果。

伴隨著直播運營方式的升級,實體書店有望告別過去“單打獨斗”的傳統(tǒng)銷售路徑。“騰訊新聞知識官+書店+直播”將為內容產業(yè)、圖書行業(yè)帶來創(chuàng)作革新、交互革新、體驗革新與載體革新,打造全新知識內容形態(tài)和文化行業(yè)生態(tài)。

整合新資源:騰訊新聞+守望書店一直在路上

為了幫助長期扎根于線下的實體書店更好的適應互聯網,騰訊新聞華文好書自制精品直播作為“實驗室”,攜手書店、出版社、作家、讀者、媒體不斷的探索與實踐,并將實驗總結出的內容策劃、運營策略、帶貨技巧等成功經驗通過“實體書店守望計劃”共享給書店。

目前,華文好書精品直播與不同規(guī)模的典型書店合作實踐,如小型獨立書店-小眾書坊、中型連鎖書店-單向空間、大型連鎖書店-新華書店及中信書店,為不同類型的書店尋找最適合的直播帶貨方案,促進實體書店的直播帶貨走向成熟。

在北京市委宣傳部的積極組織與協(xié)調下,“騰訊新聞北京實體書店守望計劃”正以更大力度的推廣、更有序的組織、更多元的形式,惠及更多實體書店。相信很快,北京實體書店積累的寶貴經驗也將擴散到全國更多城市。

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