世紀(jì)佳緣“視頻交友”引關(guān)注，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)較同期增長(zhǎng)66.7%

6月16日，易觀最新發(fā)布《婚戀行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程分析》顯示，一季度婚戀行業(yè)整體活躍用戶2735.1萬人，由于疫情宅家對(duì)相親關(guān)注度的降低令活躍用戶呈現(xiàn)小幅下降的趨勢(shì)，但仍同比增長(zhǎng)10.5%。數(shù)據(jù)分析表明，同比增長(zhǎng)很大程度上反映出主流婚戀平臺(tái)融入直播、短視頻、多人連麥等泛娛樂元素后，活躍用戶數(shù)據(jù)良好的上行趨勢(shì)，以及在探索視頻交友，提升實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)方面取得的階段性成果。

全力推進(jìn)以泛娛樂為核心的開放式社交方式，創(chuàng)新功能玩法實(shí)現(xiàn)趣味性更強(qiáng)的互動(dòng)是婚戀應(yīng)用用戶粘性顯著增長(zhǎng)的核心要素之一。婚戀平臺(tái)在視頻業(yè)務(wù)上的布局和運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)舉措，有效提升了用戶使用時(shí)長(zhǎng)，也為后續(xù)推動(dòng)商業(yè)化變現(xiàn)提供了更大空間。對(duì)視頻業(yè)務(wù)的拓展已經(jīng)讓世紀(jì)佳緣在用戶粘性上獲得回報(bào)。一季度，世紀(jì)佳緣人均單日使用時(shí)長(zhǎng)較2019年同期增長(zhǎng)66.7%，尤其是春節(jié)假期期間(除夕至初六)，世紀(jì)佳緣用戶人均使用時(shí)長(zhǎng)，更是較去年同期增長(zhǎng)了114.5%。

百合佳緣集團(tuán)相關(guān)人員表示，視頻直播解決了找對(duì)象最主要的兩個(gè)需求：真實(shí)性和效率。無論是出于迎接5G時(shí)代還是從用戶需求考量，都偏向于朝視頻直播連麥方向轉(zhuǎn)變，且直播相親可以針對(duì)性地解決婚戀行業(yè)普遍存在的信息不對(duì)等的情況。2019年開始，世紀(jì)佳緣就全面向視頻化轉(zhuǎn)型，相繼引入了視頻相親、紅娘直播等功能。從產(chǎn)品體驗(yàn)角度來看，通過直播交友這種新形式，用戶將可以更直觀的了解對(duì)方，感受對(duì)方的生活狀態(tài)，這有利于用戶之間進(jìn)行更深層次的溝通，能幫助用戶找到匹配度更高的伴侶，是未來在線婚戀交友的趨勢(shì)。

目前看來，疫情常態(tài)化是趨勢(shì)，考慮到疫情對(duì)婚戀交友線下業(yè)務(wù)開展影響時(shí)間的不確定性，今年會(huì)有更多婚戀剛需用戶向線上轉(zhuǎn)移，同時(shí)包括線下相親活動(dòng)、主題式互動(dòng)體驗(yàn)等線下玩法，也將結(jié)合技術(shù)和運(yùn)營(yíng)融合到線上產(chǎn)品，通過新的展現(xiàn)形式吸引用戶并創(chuàng)造更充足的服務(wù)機(jī)會(huì)。

針對(duì)整個(gè)交友大環(huán)境的變化，百合佳緣集團(tuán)已在整合品牌、渠道和會(huì)員等資源，形成業(yè)務(wù)間的互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)線上、線下的協(xié)同效應(yīng)。在線上，以適合年輕人的使用習(xí)慣和自我展示的直播、視頻等新型社交形態(tài)打造婚戀社交空間，通過屏幕間適當(dāng)?shù)木嚯x感使雙方間的交友變得更加自然，形成平等、有趣的交友模式。在線下，以線上積累的信息資源優(yōu)勢(shì)為支撐，線下紅娘店快速下沉市場(chǎng)，聚焦一二線城市外，延伸至三四線及以下城市，為單身群體個(gè)性定制婚戀方案，打造嚴(yán)肅的婚戀服務(wù)，致力為用戶提供更好、更優(yōu)質(zhì)的婚戀交友體驗(yàn)。

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