地?cái)偨?jīng)濟(jì)緣何火熱?本質(zhì)上,地?cái)偨?jīng)濟(jì)是以空間換時(shí)間的加速國內(nèi)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的手段。一方面,地?cái)偩哂?ldquo;小靈快”的特點(diǎn),能夠降低試錯(cuò)成本,并有利于激活城市的煙火氣促進(jìn)消費(fèi)。但另一方面,地?cái)傄残枰剂可唐焚|(zhì)量和食品安全的保障以及對城市環(huán)境、消防和衛(wèi)生管理的影響。

本文將通過極光商業(yè)地理數(shù)據(jù)產(chǎn)品iZone,帶大家回顧6月初“地?cái)偀?rdquo;階段來自廣州、上海、天津、武漢、西安和成都的六個(gè)地?cái)偵倘颖镜目土魈卣骱拖M(fèi)者畫像,以加深地?cái)偨?jīng)濟(jì)對商圈客流的影響的認(rèn)知。

在商圈上,我們選取了囊括了以地?cái)?小店為主的夜市商圈,如成都的犀浦夜市和武漢的保成路夜市;也有購物廣場衍生的臨時(shí)攤點(diǎn)活動(dòng)形態(tài),如上海的安義夜巷和天津的貽成福地廣場;還包含一線城市廣州的城中村攤點(diǎn)——廈滘夜市,經(jīng)營范圍覆蓋小商品、雜貨、水果、餐飲等。

地?cái)偟目土骰嘏崴俸蛿U(kuò)圈效應(yīng)顯著,安義夜巷夜生活節(jié)客流超去年同期水平

通過極光iZone區(qū)域洞察的客流趨勢和客流來源分析,在六個(gè)研究樣本中,5個(gè)商圈在6月份前后出現(xiàn)了客流激增的特征,與“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”話題的熱度趨于同步,說明地?cái)倢ι倘土骰嘏幸欢ǖ奶崴傩?yīng),預(yù)期隨著各地政府因地制宜的地?cái)偨?jīng)濟(jì)政策完善和規(guī)范放開,地?cái)偨?jīng)濟(jì)的引流效應(yīng)將更加顯著。進(jìn)一步分析地?cái)偨?jīng)濟(jì)興起前后各商圈的周末客流來源,可以發(fā)現(xiàn)地?cái)偰Ｊ降囊氪龠M(jìn)了周邊行政區(qū)劃客源的流入,達(dá)到擴(kuò)大商圈的獲客范圍的效果。

成都今年3月份開始推行以“五允許一堅(jiān)持”為主要內(nèi)容的城市柔性管理措施,是最早對“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”松綁的城市。在客流指數(shù)的變化上,今年3月初,成都犀浦夜市的客流指數(shù)的爬升速度明顯高于其他城市樣本,并在4月中旬趨于穩(wěn)定。6月初客流指數(shù)進(jìn)一步提升。對比6月初周末的客流來源,郫都區(qū)的客流份額較5月下旬下降3.53%。

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