百度糯米打響元旦O2O大戰(zhàn) 技術(shù)化造節(jié)營銷力拔頭籌

2016新年將至，吃喝玩樂享受跨年樂趣成為很多人的第一選擇，各大生活服務(wù)平臺也相繼推出節(jié)日營銷計(jì)劃，打響新年第一槍。

據(jù)了解，今年元旦期間美團(tuán)點(diǎn)評、百度糯米和阿里口碑三家O2O平臺均有動作。對比之下可以看出，口碑網(wǎng)電商基因濃厚，仍圍繞外賣主題，美團(tuán)點(diǎn)評打補(bǔ)貼，全場隨機(jī)立減最高50元，元旦期間還有每分鐘免1單的特惠。而百度糯米不僅力度更大，且充滿技術(shù)基因。

三大平臺中的百度糯米是最為重視、也是將節(jié)日營銷玩出新意和技術(shù)范的O2O平臺。百度糯米在今年發(fā)展迅速，市場份額攀升之余，在節(jié)日營銷上也頗有建樹，從37女生節(jié)一直到最近的雙12和圣誕元旦，除了GMV峰值呈螺旋式上升，玩法和技術(shù)也不斷推陳出新。

從 百度糯米官方網(wǎng)站可以看到，從12月28日起至1月3日，百度糯米聯(lián)合全國數(shù)十萬商戶，開啟“糯米年終獎——吃喝玩樂全免單”活動，每天送出2萬單隨機(jī)免 單大獎，相當(dāng)于每分鐘14個免單機(jī)會。其中，在2015年的最后5個小時，12月31日的19:00-24:00，每分鐘均有100個免單機(jī)會，中獎幾率 是美團(tuán)點(diǎn)評的100倍。

同時，會員專區(qū)大牌美食天天5折起，還有全場元旦立減、搖一搖搶紅包、抽獎贏iPhone6s等活動，并通過大數(shù)據(jù)分析用戶消費(fèi)習(xí)慣和需求推出了“曬氣質(zhì)贏免單”活動，為用戶打造一個妙趣橫生且充滿技術(shù)感的元旦大趴。

事實(shí)上，這里的這里的“氣質(zhì)”，指的是用戶的消費(fèi)習(xí)慣，每一個用戶拿到的紅包額度都與其在百度糯米上的消費(fèi)記錄和消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)。同時，百度糯米將根據(jù)大數(shù)據(jù)分析洞察用戶習(xí)慣，在獲得用戶授權(quán)之后將用戶群體按標(biāo)簽精準(zhǔn)分類，為用戶發(fā)放定向紅包。

這 種玩法是百度糯米通過生成用戶過去一年的消費(fèi)軌跡來實(shí)現(xiàn)的。例如，如果用戶在百度糯米上的消費(fèi)中，美食超過了65%，將有可能獲得“吃貨教主”、“美味獵 人”等標(biāo)簽；如果是購物超過一半以上，將可能會獲得“摸金校尉”、“城會買”等標(biāo)簽；看電影較多則有可能獲得“電影狂人”、“發(fā)燒友”等標(biāo)簽；唱KTV較 多則可能獲得的標(biāo)簽是“K歌之王”、“出谷黃鶯”等。

作為2015年節(jié)日營銷的收官之作，百度糯米延續(xù)了今年以來不斷創(chuàng)造用戶驚喜體驗(yàn)和技術(shù)造節(jié)的思路，通過大數(shù)據(jù)、新興技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，結(jié)合豐富多彩的優(yōu)惠活動，為用戶帶來充滿誠意的吃喝玩樂體驗(yàn)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。