宗寧：人人視頻回來(lái)了，走上垂直內(nèi)容轉(zhuǎn)型之路

經(jīng)常刷微博的朋友最近可能會(huì)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象，@人民日?qǐng)?bào)@頭條新聞@新浪視頻@人民網(wǎng)等微博大號(hào)會(huì)經(jīng)常發(fā)布許多署名@人人視頻出品的爆款視頻。經(jīng)過(guò)多方查證，大熊發(fā)現(xiàn)人人視頻就是原來(lái)的人人美劇轉(zhuǎn)型而來(lái)。相信和大熊一樣非常喜歡美劇的朋友對(duì)這個(gè)品牌應(yīng)該不陌生。沒(méi)想到，這個(gè)美劇app已經(jīng)在輿論關(guān)注的焦點(diǎn)之外，悄悄地通過(guò)海外短視頻內(nèi)容的轉(zhuǎn)型，成為了國(guó)內(nèi)最大的海外內(nèi)容社區(qū)。

移動(dòng)時(shí)代的前后視頻消費(fèi)

在pc時(shí)代，用戶觀看視頻主要依賴與新浪搜狐等門(mén)戶網(wǎng)站，以及后來(lái)興起的視頻門(mén)戶網(wǎng)站，如愛(ài)奇藝和優(yōu)酷等。用戶觀看視頻的主要興趣圖譜主要集中在視頻的頭部領(lǐng)域，如影視劇等行列。不過(guò)大量的用戶長(zhǎng)尾興趣無(wú)法得到滿足。這時(shí)候移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)了。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給用戶帶來(lái)了更多的選擇，用戶可以隨時(shí)隨地在不同場(chǎng)景下來(lái)觀看短視頻。這也帶來(lái)了短視頻爆發(fā)的風(fēng)口。一方面，大量長(zhǎng)尾內(nèi)容得到了更多的展現(xiàn)，用戶觀看比如健身、烹飪等長(zhǎng)尾內(nèi)容的需求得到了一定程度的滿足；另外一方面，這也激發(fā)了大量低質(zhì)和無(wú)聊的短視頻內(nèi)容充斥整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，給用戶帶來(lái)了選擇上的困擾，也降低了用戶在內(nèi)容消費(fèi)上的效率。

短視頻風(fēng)口下的人人視頻的轉(zhuǎn)型之路

大家都知道，短視頻的風(fēng)口吹起了兩類(lèi)平臺(tái)，一類(lèi)是基于用戶上傳生產(chǎn)內(nèi)容的平臺(tái)，如秒拍與微博、快手、美拍等；另外一類(lèi)則是基于流量的短視頻分發(fā)，如今日頭條的頭條視頻以及其他新聞app上的短視頻板塊。從現(xiàn)在的情況看來(lái)，人人視頻當(dāng)時(shí)無(wú)疑注意到了用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望和用戶興趣的細(xì)分，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容視頻是一個(gè)內(nèi)容供應(yīng)嚴(yán)重不足、用戶需求遠(yuǎn)沒(méi)有得到滿足的領(lǐng)域。

大熊了解到，人人視頻在2015年下半年就開(kāi)始基于pgc的海外優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)。在2016年的2月，人人視頻app的3.0版本上線，引入了短視頻和彈幕，大力發(fā)展UGC內(nèi)容，這個(gè)選擇正好趕上了國(guó)內(nèi)的短視頻風(fēng)口，超過(guò)70%的用戶都使用過(guò)短視頻的功能，實(shí)現(xiàn)了自己的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

模式方向越來(lái)越確定后，在內(nèi)容上的方向，人人視頻利用自己強(qiáng)大翻譯團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，選擇了海外內(nèi)容社區(qū)的方向。這個(gè)方向既包括了火爆的短視頻領(lǐng)域，又包括了社交平臺(tái)，在商業(yè)模式上也充滿了不小的想象空間。

人人視頻正在搭建自己的優(yōu)勢(shì)堡壘

據(jù)大熊通過(guò)內(nèi)部人士打探到數(shù)字顯示，人人視頻引進(jìn)了上千名的海外內(nèi)容達(dá)人做pgc內(nèi)容的生產(chǎn)。這些達(dá)人對(duì)于海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播非常精通，分布在英法日泰等語(yǔ)種，每天原創(chuàng)的海外類(lèi)視頻數(shù)量在1500個(gè)左右，推動(dòng)了活躍數(shù)據(jù)的飛快增長(zhǎng)。

除了海外內(nèi)容達(dá)人外，據(jù)透露，人人視頻也在從自身的內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容能力和版權(quán)兩方面下手，建立自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)壁壘。大熊拿到的一份內(nèi)部郵件顯示，人人視頻正在武漢搭建一個(gè)全國(guó)最大的線下翻譯平臺(tái)，團(tuán)隊(duì)成員可能超過(guò)百人。另外，聽(tīng)海外的朋友說(shuō)，人人視頻已經(jīng)收購(gòu)了一大批優(yōu)質(zhì)的海外紅人內(nèi)容版權(quán)，想來(lái)國(guó)內(nèi)網(wǎng)友不久就可以在他們的平臺(tái)上欣賞到這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在大熊看來(lái)，人人視頻的目標(biāo)非常清晰，在穩(wěn)固中國(guó)最大的海外內(nèi)容社區(qū)地位的同時(shí)，提供更豐富的海外內(nèi)容來(lái)滿足不同人群的不同需求，不管是打發(fā)休閑時(shí)光，還是旅游學(xué)英語(yǔ)，哪怕當(dāng)你搜索小到日本電飯煲的時(shí)候也人人視頻會(huì)給出從電飯煲購(gòu)買(mǎi)、使用評(píng)測(cè)到烹飪美食一系列的老外拍攝的優(yōu)質(zhì)視頻；看視頻的同時(shí)還能結(jié)識(shí)很多志同道合的朋友，這也是這個(gè)移動(dòng)社交時(shí)代給大家?guī)?lái)的最大的兩個(gè)便利，豐富的內(nèi)容和高效的社交。而人人視頻從滿足用戶的一個(gè)點(diǎn)出發(fā)，逐漸壯大，到達(dá)一定量級(jí)之后，相信會(huì)爆發(fā)出非常好的商業(yè)價(jià)值。畢竟這些用戶還是非常優(yōu)質(zhì)的，整體素質(zhì)還是比較高的。

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