宗寧：連單曲都發(fā)了，這群官微小編不得了

一直以來，對于企業(yè)自媒體的運營就有很多分歧，有些人只是單純的發(fā)布企業(yè)信息，也不管有沒有粉絲愛看。有些人則是把自己變成了一個段子手，天天發(fā)段子，也不知道和企業(yè)有什么關(guān)聯(lián)，所以往往太嚴(yán)肅的藍V沒人關(guān)注，太活潑的藍V又失去了品牌意義。不過企業(yè)自媒體最終還是一個媒體，同時還肩負(fù)著企業(yè)品牌建設(shè)的重任，既要考慮品牌調(diào)性，又要考慮受眾的興趣，所以確實不是一個簡單的工作，而對企業(yè)的品牌建設(shè)，也起著非常重要的作用。

引發(fā)共鳴的《藍色多惱河》

單曲發(fā)布預(yù)熱海報

一直以來，騰迅系的小編在微博上的活動都比較低調(diào)，基本就是發(fā)布發(fā)布消息，畢竟微博是人家的地盤，保持低調(diào)總是好的。不過這個宣傳的戰(zhàn)場也不能放棄，所以最近就不鳴則已，一鳴驚人，突然發(fā)力搞了一個大事件，上百藍V一起接龍引爆了微博，引發(fā)了不小的關(guān)注。

騰訊這次引發(fā)藍V共同參與的的正是為這些辛苦的小編寫的一首歌，叫“藍色多惱河”，歌詞中深刻的寫出了藍V運營小編的不容易，引發(fā)了共鳴和大量的轉(zhuǎn)發(fā)。

比如歌詞開頭就說到了：

“明天發(fā)點啥

還沒 想到

熱點又來了

誰又 出軌

放過我吧

發(fā)微博跟上 粉絲說

快看又是營銷號

我能怎么辦 我也很絕望

為了漲粉 送我上去

怎么沒人點贊

學(xué)做段子手 還要寫雞湯。。。。。”

深刻描述出了藍V小編的煩惱，所以一經(jīng)發(fā)出超過130位官微小編自發(fā)用博文形式唱出了自己的心聲，這使得這首歌獲得了118萬的微博閱讀和超過71萬次的播放，成為了一首行業(yè)紅歌。

傳播成功的三大原因

這件事情火到成為現(xiàn)象，其實背后還是可以總結(jié)出很多經(jīng)驗，這里看來，大概有三個原因。

首先，這個形式內(nèi)容非常新穎，為小編群體寫了一首歌，這還是比較少見的，畢竟藍V小編這個群體也不大，平時也不被人重視和關(guān)注,能有人為他們寫歌，大家肯定還是覺得暖暖的。

第二，有很多大V的植入幫助了事件的爆發(fā)和啟動。在這首藍V之歌中，提到了幾個做的很不錯的企業(yè)藍V,如 海爾、九陽、衛(wèi)龍、 高德、 蘇寧、晨光、網(wǎng)綠小歐等，這些前輩一直在微博運營中走在前列，擁有很多的真愛粉絲，既然在歌曲中露了臉，自然就要轉(zhuǎn)發(fā)支持一下。而同時，他們又是藍V的領(lǐng)頭羊，更多的同行也就首先看到了這個內(nèi)容和活動。

領(lǐng)頭藍V發(fā)聲造勢

第三就是互動性的延展，眾多藍V紛紛開始往里面加歌詞，把自己的獨特感受也就唱了出來，形成了一個紛紛接龍的玩法，結(jié)果就讓參與的人越來越多，整個話題也就開始引爆了。騰訊這次的傳播策略還是非常創(chuàng)新的，成本也很低，并沒有去投放段子手，而是選擇在藍V群體引爆，和其他企業(yè)一同刷出了存在感。

其他藍V小編結(jié)合自身品牌填歌詞

藍V小編發(fā)出運營心聲

更多的還是“歪樓”的娛樂精神

一般說來，一個話題想要引爆，除了本身的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)之外，還需要給轉(zhuǎn)發(fā)的人留下二次創(chuàng)造的空間，從種子大V啟動到其他人的接龍跟進，就是一條簡單又有效的傳播通道。比如一開始的營銷從業(yè)人員率先響應(yīng)。

到后來的網(wǎng)紅也參與其中：

最后，這首歌還上了各大音樂平臺，不僅僅在微博上有很好的傳播，很多的自來水還是來自于微信朋友圈。畢竟這首歌太扎心了，總要給老板、同事傾訴一下自己的苦衷。甚至還有人在翻唱這首歌，引發(fā)了三次甚至四次的傳播。

各大音樂平臺上線歌曲

微信朋友圈自來水

甚至引發(fā)跟風(fēng)翻唱

搞這么大到底為了什么

既然是藍V，總不會莫名其妙搞這么一首歌，這其中必然還是有其目的所在的，其實在歌詞的最后，大家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了騰訊游戲宣傳的點在哪里，就是UP2017騰訊互動娛樂年度發(fā)布會。這個發(fā)布會里面有兩個值得注意的點，一個是“唯耐心不負(fù)所愛”、一個“奇點共生”，前者的意思自然是堅持踏實肯干了，而后者的意思則是，正面臨著一個大爆炸的時代，而在這個時代，很多人和內(nèi)容都會共生。

這里說的是騰訊于2012年在業(yè)界提出的“泛娛樂”概念，在游戲既有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，先后推出了動漫、文學(xué)、影視與電競業(yè)務(wù)。現(xiàn)在隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，這些看似不同的領(lǐng)域，正在逐漸結(jié)合起來，相互支撐，共同發(fā)展。

其實這次藍V大聯(lián)合,何嘗不是一個“共生“呢?各行各業(yè)的藍V并無什么芥蒂，而是努力的進行互動和互相支持，這種理念相信也會成為未來的一種共識，一個藍V可能很難做大，但一百個藍V集合起來，又何嘗不是一個巨大的力量，最終也會形成微博上的一極生態(tài)。騰訊現(xiàn)在一直致力于營造生態(tài)，共同發(fā)展。不強占，不進攻，和合作者一塊共贏。

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。