宗寧：天下網(wǎng)紅出微博，生態(tài)正逐漸形成

在阿里巴巴投資者大會上，著名時尚紅人雪梨受邀進行演講，之后阿里股價大漲。這其實可以看作是網(wǎng)紅開始走向全球商業(yè)主流舞臺的一個標志，而越來越多的知名品牌開始從和明星代言越來越多的轉(zhuǎn)型到和網(wǎng)紅進行合作，也說明網(wǎng)紅這個業(yè)態(tài)正在逐漸形成，圍繞著網(wǎng)紅和他們的粉絲開始有了更多的商業(yè)想象空間。這是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一個標志性的商業(yè)現(xiàn)象，而一個顯而易見的事實是，這些著名的網(wǎng)絡(luò)紅人大都來自微博平臺。

網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象其實歷史久遠，比如最早的芙蓉姐姐，天仙妹妹等。但那時候的紅人只是娛樂八卦媒體追逐的對象，并不具有廣泛的粉絲號召力。所以說，現(xiàn)在的網(wǎng)紅和過去并不是一種事物，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)紅人更多的時候我們應該把他們看作內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，他們通過自己的內(nèi)容制作，展現(xiàn)自己某一方面的才華，吸引大量粉絲，最終才成為紅人，而非炒作。簡單的說，之前的網(wǎng)絡(luò)紅人是媒體紅人，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)紅人是社交紅人。如果前者的火爆是因為web2.0的興起，那么后者的誕生無疑就是微博下沉的結(jié)果。目前微博月活躍用戶已經(jīng)達到3.4億，還在呈現(xiàn)高速增長之中，目而日活則達到了1.54億，這顯然就是網(wǎng)紅能夠爆發(fā)增長的基礎(chǔ)。

微博是最大的社交媒體平臺，也是唯一的公開社交平臺，具有強大的傳播性，結(jié)合短視頻和直播，在內(nèi)容的呈現(xiàn)上，非常多元化。而轉(zhuǎn)發(fā)的傳播機制加上搜索、熱門、頭條等產(chǎn)品支持，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以更好的獲取更多陌生粉絲，這是一個獨一無二的優(yōu)勢。而微博持續(xù)下沉三四線城市，讓更多的人鏈接到了一線的生活場景，形成了巨大的消費升級趨勢。而類似雪梨、張大奕這樣的網(wǎng)紅，從本質(zhì)上就是在販賣一線的時尚選擇。隨著微博的持續(xù)下沉和內(nèi)容的更加多元化發(fā)展，相信也會有更多品類的產(chǎn)品開始逐漸出現(xiàn)，最終形成一個獨特的社交電商舞臺。

6月16日，微博和榮耀在上海聯(lián)合主辦了2017超級紅人節(jié)，艾瑞同時發(fā)布了《2017網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展洞察報告》，數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)紅粉絲規(guī)模還在持續(xù)增長，總量達到4.65億，比去年同期增長20.6%，三四線城市用戶在網(wǎng)紅粉絲中的占比達到了54.1%。同時專業(yè)的經(jīng)濟公司（簡稱：MCN）成為重要的網(wǎng)紅商業(yè)化樞紐，超過90%的“頭部紅人”與MCN簽約?？梢钥闯?，網(wǎng)紅正在進入職業(yè)化商業(yè)運營階段，已經(jīng)可以和明星經(jīng)紀的模式相媲美了。而微博也同時宣布將從賬號孵化、內(nèi)容傳播、機構(gòu)運營、商業(yè)變現(xiàn)等各個方面繼續(xù)助力網(wǎng)紅生態(tài)的發(fā)展壯大。畢竟對于微博來說，網(wǎng)紅本質(zhì)上都是優(yōu)秀的內(nèi)容制作者，而大量的優(yōu)秀內(nèi)容不但會產(chǎn)生商業(yè)價值，還會刺激更多的用戶粘度和規(guī)模增長。

根據(jù)數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)紅粉絲中有65.7%同時關(guān)注搞笑幽默內(nèi)容，關(guān)注娛樂明星相關(guān)內(nèi)容的也超過一半。時尚、電影、美食、美妝等領(lǐng)域，也進入網(wǎng)紅粉絲關(guān)注內(nèi)容的前十名。這說明網(wǎng)紅經(jīng)濟更加根植于普通的日常生活，逐漸在成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€組成部分。而這也自然帶來了電商、廣告、代言、演藝、培訓等多種商業(yè)模式的可能，而問答、付費訂閱等模式也讓知識網(wǎng)紅獲得了一個變現(xiàn)的好機會。從這個角度來說，微博正在提供網(wǎng)紅生態(tài)的水電煤，讓每個有粉絲的紅人都能夠找到合適自己的商業(yè)模式，可以通過展現(xiàn)和出售自己的專業(yè)度而體面的生活。這從事實上超越了直播的絕對顏值模式，是一個更為普適的商業(yè)形態(tài)，具有更加積極的商業(yè)價值。

一個行業(yè)剛開始的時候往往都沒有那么成熟，都是粗放型發(fā)展，完全靠博主才華。而在行業(yè)成熟后，就會出現(xiàn)專業(yè)機構(gòu)，這個時候往往是行業(yè)高速爆發(fā)的開始。相對于個人，MCN在IP孵化、營銷推廣、運營和商業(yè)變現(xiàn)方面都表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢，一方面幫助網(wǎng)紅更快的崛起，另一方面則幫助網(wǎng)紅更好的實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)甚至供應鏈支撐。今年微博合作的MCN達到了480家，同比增長220%，同時IDG、紅杉資本、真格基金等主流投資機構(gòu)相繼在MCN領(lǐng)域進行投資，也說明了這個風口正在真正的爆發(fā)。而目前很多頭部的網(wǎng)紅已經(jīng)都開始轉(zhuǎn)型做MCN了，通過頭部IP帶動更多的垂直IP出來。這其實和影視明星成立工作室簽約力捧新人有很多的相似之處。

和微博的垂直戰(zhàn)略類似，網(wǎng)紅也開始進入了垂直領(lǐng)域爆發(fā)的階段，報告指出在美食、游戲、音樂、萌寵、母嬰育兒、電影等領(lǐng)域，更多專業(yè)用戶轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅。僅美食領(lǐng)域，過去一年里的用戶規(guī)模就增長70.3%，閱讀量增長達到85%。通過細分場景，MCN開始構(gòu)建自己的場景矩陣，通過IP相互支撐，來增加內(nèi)容的多元化和商業(yè)的穩(wěn)定性，延長網(wǎng)紅的壽命。MCN以更加專業(yè)和強大的能力保證了內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，也保障了微博自身的活躍和發(fā)展。微博堅持自身平臺定位，大力扶持機構(gòu)還是非常正確的戰(zhàn)略，可以預見，網(wǎng)紅時代的全面到來，只是一個時間問題。

在討論網(wǎng)紅生態(tài)的時候，我們必須注意到一個最大的宏觀趨勢就是社交時代的來臨，這是信息爆炸和移動互聯(lián)網(wǎng)共同影響的產(chǎn)物。人們在眾多無從分辨真假的信息中，更愿意相信具有社交屬性的那一個。未來的各行各業(yè)恐怕都會開始逐漸實現(xiàn)社交化轉(zhuǎn)型，而網(wǎng)紅經(jīng)濟則顯然是走在最前面的。

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