刷屏級相聲廣告,聯(lián)想手機的網(wǎng)紅進擊之路

2018年10月19日,中國IT圈、相聲界、營銷圈都在關(guān)注聯(lián)想S5 Pro手機“相聲廣告”。這一由李菁和他徒弟播報的《聯(lián)播快訊》刷爆朋友圈,微信文章6小時10萬+,由于實在太搞笑,大家稱這是“2018年最佳相聲”。當(dāng)然,這支相聲,也讓聯(lián)想手機成了火透半邊天的網(wǎng)紅。

重新發(fā)力的聯(lián)想,似乎就選擇了這么一條路線,不僅產(chǎn)品做的親民而又強大,在宣傳和營銷上,也不斷借力網(wǎng)紅,深入人民中間,走出了一條不一樣的網(wǎng)紅之路。

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新國民旗艦Z5爭議中爆賣

聯(lián)想Z5的發(fā)布非常高調(diào),聯(lián)想手機網(wǎng)紅之路貌似從這款新國民旗艦就已經(jīng)開始了。

發(fā)布之初,很多人似乎認為聯(lián)想Z5的配置不夠頂尖,存在很多爭議。其實這里還是摻雜了很多的誤讀,單看“新國民旗艦”這個名字,顯然就是一部中檔手機,保持著親民的價格的同時還能夠達到旗艦的很多需求。

事實上,聯(lián)想Z5配備了屏占比高達90%的屏幕,完美R角、超窄邊框、雙面2.5D康寧大猩猩玻璃ID設(shè)計,以及6GB+64GB存儲、3300mAh手機電池的主流配置,確實已經(jīng)基本達到了旗艦的標(biāo)準。而驍龍636芯片雖然是中檔芯片,但其采用14納米低功耗制程工藝打造,相較于前代驍龍630,驍龍636的CPU部分性能提升達40%,所集成的圖形處理器Adreno 509,性能則提升了10%,性能非常不錯。而這部手機最重要的就是做到各方面的均衡,方能滿足國民所用,才能對得起“新國民旗艦”之名。

在京東618銷售旗艦,聯(lián)想Z5獲得2分鐘登頂15分鐘售罄的銷售戰(zhàn)績,“新國民旗艦”聲名在外!

明星人氣王朱一龍代言

聯(lián)想手機在今年高調(diào)復(fù)出,在“智慧聯(lián)想 服務(wù)中國”的大愿景中,開始了從“產(chǎn)品中心”向“用戶中心”轉(zhuǎn)型。而復(fù)出后的聯(lián)想手機也明確了自己“良心優(yōu)品,國民手機”的理念定位。

聯(lián)想手機選擇朱一龍作為手機品牌的官方代言人,不僅僅看中的是他在年輕人中的人氣,更重要的是他身上所攜帶的沉穩(wěn)、不驕不躁、有態(tài)度等的正能量氣質(zhì),十分符合轉(zhuǎn)型回歸后的聯(lián)想手機。質(zhì)感演技派新勢力X良心優(yōu)品、國民手機新勢力,雙方強強聯(lián)手,也引發(fā)了“小籠包”的一陣熱捧,群眾基礎(chǔ)更是越發(fā)深厚。

而這個夏天,一部《鎮(zhèn)魂》讓朱一龍走進了大眾的實現(xiàn)。隱忍古板、溫文爾雅的“沈美人”;眼神犀利、殺伐果斷的“黑袍哥哥”;美顏盛世、一笑傾心的“面面”,可塑的顏值使得每一個角色都美的驚心動魄,原著粉紛紛大呼,這就是沈巍本巍啊。超高的顏值+會說話的眼睛,讓這個夏天都為他沉醉,一度讓朱一龍成為微博明星人氣王。

偶像級自拍定義自拍新風(fēng)尚

李菁的相聲中有一段名為《聯(lián)想又攤上事了!整容女起訴聯(lián)想討要整容費》講了中國一女子滿心歡喜去國外整容,回國后發(fā)現(xiàn)大家都在用聯(lián)想S5 Pro馬夸特面具手機,馬夸特面具臉型成為潮流,剛整完的臉已不流行,女子心生憤恨,一氣之下告上法庭,起訴聯(lián)想討要整容費。這其中的馬夸特面具顯然是這次聯(lián)想S5 Pro拋出來的美顏新標(biāo)準——偶像級自拍。

聯(lián)想S5 Pro建立了一套以“馬夸特面具”為標(biāo)準的美顏方案,讓照片所呈現(xiàn)的人像更符合完美比例,面部五官更貼近馬夸特面具的比例與位置,能夠不同程度修飾相機所拍攝的人像,讓每個人都能拍出偶像級自拍照片。無需繁復(fù)的美顏工序,即可呈現(xiàn)真實、自然的、偶像級別的盛世美顏,擁有制勝法寶的聯(lián)想S5 Pro簡直是顏控粉絲們的福音。

聯(lián)想S5 Pro可支持2倍光學(xué)變焦,并且將使用AI四攝,進一步提升手機拍照水平,同時支持無損光學(xué)變焦,不僅在美顏效果上領(lǐng)先一籌,在算法技術(shù)上更是走在前列。想要擁有符合黃金比例的盛世美顏?一部聯(lián)想S5 Pro就能完美解決。無論是藍天白云、高樓大廈,還是人像拍攝,聯(lián)想S5 Pro在馬夸特面具與無損光學(xué)變焦的雙護法下,均可完美呈現(xiàn)。從美顏拍照測試照來看,聯(lián)想S5 Pro參照馬夸特面具,對自拍者的顏值進行“微整”,美顏效果明顯且自然,無愧于“偶像級自拍”的口號。

從產(chǎn)品中心到用戶中心

聯(lián)想手機在國內(nèi)的定位一直堅定的是“良心優(yōu)品,國民手機”,先通過過硬的品質(zhì)和性價比來獲取用戶的信任,用網(wǎng)紅的打法和群眾打成一片,讓用戶真正的能夠感受到聯(lián)想手機的好,增強用戶的使用體驗。

而產(chǎn)品其實只是企業(yè)服務(wù)用戶和聯(lián)通用戶的橋梁,企業(yè)真正解決的還是用戶的需求問題,圍繞著產(chǎn)品做創(chuàng)新距離消費者就有些遠,而圍繞著用戶需求為中心,自然就可以超越產(chǎn)品的桎梏,為用戶提供整套的問題解決方案,反而會設(shè)計出更多更符合用戶需求的產(chǎn)品,也增加了用戶的產(chǎn)品購買量,聯(lián)想手機在基因上回歸中國、回歸時代。這次的馬夸特面具正是一次聯(lián)想手機回歸中國、回歸時代的有效說明,讓美顏更加標(biāo)準化,拍出來的效果也自然更優(yōu)化,更加適應(yīng)國內(nèi)市場環(huán)境。

從相聲到網(wǎng)紅,我們可以看出聯(lián)想在自身形象上的轉(zhuǎn)變,也可以看到聯(lián)想正在重新構(gòu)建和用戶的對話體系,回歸中國、回歸時代,打造一個全新的國貨形象,以迎接新的時代和挑戰(zhàn),聯(lián)想手機從Z5開始的一系列動作,堪稱網(wǎng)紅級操作。

萬能的大熊

微博2015 2016 2017連續(xù)三年獲得科技領(lǐng)域、電商領(lǐng)域十大最具影響力大V

藍鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V

公關(guān)品牌專家:曾負責(zé)360手機助手、360手機游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷,均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者:《格局逆襲1》,銷量超過十萬冊。《格局逆襲2》,上市兩個月銷量突破五萬本。

微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人:2013年創(chuàng)建大熊會,位列中國社群影響力排行榜前五,是國內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織,成員已超七千人。

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2018-10-19
刷屏級相聲廣告,聯(lián)想手機的網(wǎng)紅進擊之路
2018年10月19日,中國IT圈、相聲界、營銷圈都在關(guān)注聯(lián)想S5 Pro手機“相聲廣告”。

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