跟隨就對了，小米MIX3的戰(zhàn)略調(diào)整很務(wù)實

今天小米發(fā)布了自己的超旗艦系列MIX的第三代產(chǎn)品MIX3。當然，我們已經(jīng)早就知道了這款手機的樣子了，因為在8月30日IFA展上，榮耀發(fā)布自己的新一代magic宣傳的時候，小米的CEO林斌就表示，撞車了，小米也要出一款這樣的機型?？紤]到這種個性化的選擇一般放在比較特殊的系列中，所以這款手機就是小米MIX3也并不難猜測。畢竟這款機型的設(shè)計也是為了滿足屏占比更高的全面屏需求，而MIX也正是小米主打屏占比的少有的創(chuàng)新系列了。

當然，我是不相信撞車這件事情的，畢竟當今的手機供應(yīng)鏈基本就是透明的，蘋果的手機沒發(fā)布，都被曝光的七葷八素，你說小米這個機器設(shè)計投產(chǎn)的時候不知道友商也這么做了我覺得也不太可能。而且榮耀發(fā)布滑蓋消息，小米就跟進說自己也做了，顯然是一種跟隨戰(zhàn)術(shù)。比如榮耀Magic2公布10月31日發(fā)布，小米MIX3沒多久便公布10月25日發(fā)布，顯然也是動了些心思要搶在榮耀前面。要知道，上一款MIX 2S可是特意碰瓷了華為P20 pro發(fā)布的同一天發(fā)布，結(jié)果不但幫助華為炒熱了DXO評分，而且在分數(shù)上還被P20 pro暴虐，留下了神助攻的笑柄。這次選擇榮耀Magic系列來對標，顯然還是調(diào)整了自己的競爭對象，終于從華為轉(zhuǎn)到了榮耀。

不能不說小米的這個轉(zhuǎn)變還是非常務(wù)實的。今天小米還宣布了一個利好消息，就是在十月份已經(jīng)完成了全球1億臺的出貨量，超額完成了自己的任務(wù)。不過在此利好消息的影響下，小米股票依舊應(yīng)聲下跌，截止寫稿時，已經(jīng)跌破了12元，距離上市時的16快，已經(jīng)跌去了四分之一，距離最高點的二十來塊，更是跌了一半。其實市場這種表現(xiàn)也比較正常，畢竟小米的銷量主要源自于全球的低價紅米傾銷，在國內(nèi)銷量其實并無起色，而國外的系統(tǒng)也都是安卓原生，和國內(nèi)宣傳的什么軟件服務(wù)，鐵人三項之類的并無關(guān)系。如果不能在國內(nèi)市場恢復(fù)增長，持續(xù)進行互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的收費，單純是一個賣紅米手機的公司的話，在資本市場上肯定是不被看好的。

之前小米曾經(jīng)把自己的競爭對手定位為華為，事實證明，還是完全錯誤的，從各個平臺的手機用戶數(shù)據(jù)上來看，華為用戶都和小米用戶幾乎沒有重合，華為的用戶換手機就算換成OV旗艦也大都不會考慮小米。所以小米的對標只是白費功夫，小米也想過在線下去做小店對標OV，目前看也是折戟沉沙鐵，甚至前幾天還出現(xiàn)了一個南京專賣店微博起義的事情。現(xiàn)在小米終于重新選擇回來對標榮耀，倒不能不說是一個務(wù)實的選擇。

榮耀手機系出華為，但走出了一條自己的道路，其年輕化的定位，時尚化的設(shè)計和智能化的追求，都越來越獲得年輕人的喜愛，在全國出貨量也一路飆升。雖然比小米誕生還晚幾年，但是目前國內(nèi)的出貨量已經(jīng)力壓小米，并在雙十一等多次大促中戰(zhàn)勝了小米，其實才是事實上小米在國內(nèi)的第一競爭對手。之前小米對自己的估計有些高，并沒有太多的針對榮耀，現(xiàn)在看來，真是大錯特錯了。而這次毅然把自己最有希望的創(chuàng)新旗艦MIX3緊緊的貼上和對標榮耀即將發(fā)布的Magic2,我覺得大概是小米已經(jīng)認識到了問題的關(guān)鍵所在，調(diào)整了自己的營銷戰(zhàn)略。

所以這次小米不僅僅在產(chǎn)品上和榮耀撞車，在營銷上也亦步亦趨，榮耀趙明解讀榮耀Magic2滑屏操作類似ZIPPO打火機一般，能讓人享受機械結(jié)構(gòu)獨有的操作快感，小米雷軍也在小米MIX3的宣傳中打出了“沒事滑兩下，新的減壓神器。榮耀Magic2介紹中提到滑屏結(jié)構(gòu)“每一次下滑都能打開一個魔法新世界”，小米MIX3最近在官宣“不止是滑蓋全面屏”的同時還發(fā)起了“推一下就能XXX”的造句活動，而早在今年7月份推出的榮耀10GT版上的手持超級夜景模式，也被小米MIX3重新當做核心賣點。

不過小米在全面屏上大做文章我覺得可能還是意義不大，畢竟這次Magic2的核心主打還是新一代的人工智能，依托的還是華為最新旗艦芯片7NM的麒麟980，這款芯片在人工智能上又有了新的突破，而榮耀Magic系列一直以來的智能經(jīng)驗加上硬件加持，這次顯然會有一個軟硬件結(jié)合的新突破。而MIX 3這次主打的只是滑蓋這個設(shè)計，同時芯片端使用的依舊是發(fā)布了大半年的驍龍845，確實沒有給人帶來什么新意。畢竟滑蓋這種設(shè)計僅僅是工業(yè)上的一個創(chuàng)新選擇，并不會成為真正的核心競爭力所在。唯有軟硬件的深度結(jié)合和創(chuàng)新，才有可能樹立新的標桿。

手機行業(yè)的競爭早已經(jīng)進入了一個全新的階段，在小米鼎盛的時期，是憑借營銷能力和極致性價比打天下的。而到了今天，用戶對營銷已經(jīng)疲倦，對性價比也慢慢無感，大家需要的還是更有創(chuàng)新和突破的手機產(chǎn)品。缺乏硬件研發(fā)能力，在軟件上也過度追求商業(yè)化的小米，顯然缺少了能夠擺上臺面的硬實力。隨著資本市場壓力增加，小米相信還是會把資源投入到營銷之中，并且繼續(xù)在系統(tǒng)中尋找各種廣告變現(xiàn)的機會，這樣勢必也會影響用戶的體驗，形成一個惡性循環(huán)。

MIX系列本來是小米最有機會挑戰(zhàn)中高端產(chǎn)品的系列，可惜在一代的全面屏亮點之后，再難找到什么突破。在當下全行業(yè)全面屏普及后，MIX不僅產(chǎn)品泯然眾人，而且有些設(shè)計還比較非主流，這次開始對標榮耀Magic后，我想小米還是會走向一條更為務(wù)實的道路。不過沒有研發(fā)能力的支持，這樣的產(chǎn)品到底能夠走多遠，還是值得思考。

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