把閱讀做到極致，新一代Kindle帶來哪些不同

10月17日，亞馬遜中國在北京發(fā)布新款Kindle Paperwhite電子書閱讀器。在當(dāng)天舉行的發(fā)布會上，作家徐則臣和陳磊就“碎片化閱讀”，發(fā)表了各自的看法。在徐則臣看來，碎片化的時代，更應(yīng)該尋找整合的路徑和可能，其中整合的工具是必要的。而陳磊提出，不要認(rèn)為碎片化快閱讀就是真正的閱讀。

智能手機(jī)覆蓋下的無線網(wǎng)絡(luò)社會，碎片化的內(nèi)容獲取讓人們幾乎失去了系統(tǒng)性思考和學(xué)習(xí)的能力。越來越多的人開始重視培養(yǎng)自己的長閱讀能力，而最適合閱讀的電子產(chǎn)品Kindle則一直保持了不斷進(jìn)化，長盛不衰，最近新款Kindle上市再度引起行業(yè)關(guān)注，這其中又帶來了哪些創(chuàng)新呢？

不斷的創(chuàng)新力：產(chǎn)品的升級與技術(shù)的完善

從設(shè)計上來說，新的Kindle Paperwhite采用了全新的純平設(shè)計，更為輕薄的機(jī)身，令閱讀更加暢快，握持感更加的舒適，哪怕是手小的女士都可以單手閱讀;從配置上來說，全新Kindle Paperwhite提供兩種內(nèi)存容量可選：8GB版本可存儲數(shù)千本電子書，是上一代產(chǎn)品的兩倍；同時，還有32GB版本可供用戶選擇，存儲更多內(nèi)容。配備6英寸300ppi超清電子墨水屏，還原紙書般的閱讀體驗(yàn)。內(nèi)置LED閱讀燈從上一代的4個增至5個，屏幕光線分布更加均勻，保證了各種光線的閱讀體驗(yàn)。

從文化延伸創(chuàng)新層面來說，與故宮文化和敦煌研究院再度攜手，專為中國用戶推出全新Kindle Paperwhite X故宮文化2019新年限量版禮盒、全新Kindle Paperwhite X敦煌研究院聯(lián)名禮盒。

更為實(shí)用的是，亞馬遜Kindle此次也把IPX8級防水設(shè)計應(yīng)用到這款千元Kindle Paperwhite上來。這意味著在IPX8防水等級面前，它可以在2米的水深中堅(jiān)持60分鐘。（并非為水下使用設(shè)計）

當(dāng)然，除了IPX8級防水設(shè)計之外，新增的黑白反轉(zhuǎn)功能和個性化主頁為用戶個性化推薦書籍等都凸顯了全新Kindle Paperwhite的與眾不同，引領(lǐng)市場發(fā)展潮流之所在。加上Kindle一直就有的包括持續(xù)數(shù)周待機(jī)時間、微博微信等社交網(wǎng)絡(luò)分享、跨平臺閱讀、X-Ray書透功能、生僻字注音等都讓用戶的閱讀體驗(yàn)變得更好。

全民閱讀時代到來

Kindle正式進(jìn)入中國的時候，有不少人會擔(dān)心：讀書的人越來越少，亞馬遜在中國能做好Kindle業(yè)務(wù)嗎？而從“亞馬遜中國2018全民閱讀報告”來看，閱讀已經(jīng)成為讀者獲取知識和經(jīng)驗(yàn)的一個重要渠道，很多受訪者已將其視為生活的重要組成部分。比起往年，受訪者中，日均閱讀半小時以上的人越來越多，今年有八成之多，全民閱讀的愿景中，“全民”的意義越來越凸顯。近5成受訪者年閱讀量在10本以上，幾乎可以做到平均每個月讀一本書。

由于大眾版權(quán)意識的提高以及知識付費(fèi)等風(fēng)潮的流行，大眾對于付費(fèi)閱讀的接受程度也在逐漸增強(qiáng)，從年齡段來看，90后、00后相比其他年齡段付費(fèi)購買電子讀物的占比更大。90后、00后已經(jīng)成為閱讀的主力軍，隨著90后、00后的崛起以及互聯(lián)網(wǎng)時代的科技發(fā)展，讀者的閱讀行為不斷呈現(xiàn)出全新的趨勢和特點(diǎn)。而近年來亞馬遜推動的紙電同步讓越來越多書能夠同時既有紙書又有電子書版本，滿足了不同人在不同場景的閱讀需求，從而也更好地推動了數(shù)字閱讀和全民閱讀。

Kindle雖然無法做到像手機(jī)、電影一樣那么具有“搶奪性”，但它始終服務(wù)的只有那些真正想讀書的人。全民放下浮躁，回歸閱讀和學(xué)習(xí)本源，從長遠(yuǎn)來看，這對我們社會大眾知識素養(yǎng)的提升，有莫大助益。知識始終是人類發(fā)展的階梯，而閱讀正是獲取知識的最佳途徑。而亞馬遜Kindle所進(jìn)行的一系列努力，也為全民閱讀時代的到來貢獻(xiàn)了積極的價值。閱讀是亞馬遜與生俱來的基因，Kindle從推出之初就是為了做好閱讀這件事，而且堅(jiān)持專注在做閱讀這件事，這是一件非常有文化情懷的事情。

Kindle引領(lǐng)行業(yè)升級

亞馬遜在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，也在合作更多的內(nèi)容和渠道合作伙伴，能夠迅速的滿足用戶在任何場景下進(jìn)行高效、暢快的閱讀，讓閱讀成為全新的一種生活方式，開啟美好生活每一天。這是現(xiàn)代文化生活的一種美好的表現(xiàn)形式，也是當(dāng)代都市人的學(xué)習(xí)新習(xí)慣。

由于可以充分利用用戶的碎片時間，并且使用場景豐富，移動閱讀已經(jīng)逐漸成為用戶獲取資訊的主要手段。在移動閱讀時代，每個移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，都在滿足用戶個性化需求，并且都已經(jīng)和移動社交網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)，通過信息的點(diǎn)贊、評論、分享，極大的激發(fā)了網(wǎng)民對移動閱讀內(nèi)容的關(guān)注。

伴隨全新Kindle Paperwhite的亮相，Kindle通過軟件的升級也在為閱讀增加更多個性化特色。個性化主頁通過大數(shù)據(jù)給用戶推薦閱讀書目，還可以自動識別新的Kindle用戶，并提供有效的提示和建議，以方便快速上手使用Kindle電子書閱讀器，找到你想讀的書。Kindle融入更多互聯(lián)網(wǎng)閱讀的習(xí)慣和功能，既符合互聯(lián)網(wǎng)閱讀的特點(diǎn)，還保持了閱讀的純粹和克制，成為這一輪閱讀升級的標(biāo)桿。

可以說，今天的亞馬遜Kindle，早已經(jīng)從當(dāng)初的一款移動閱讀設(shè)備，升級成一個全產(chǎn)業(yè)鏈可以參與的移動閱讀服務(wù)體驗(yàn)。進(jìn)入中國后，Kindle橫跨硬件、服務(wù)、商店、內(nèi)容、社交網(wǎng)絡(luò)以及IP開發(fā)(故宮和敦煌的合作等)，全方位的助力全民閱讀到閱讀生活時代的到來。相信未來亞馬遜Kindle以設(shè)備為載體，懷著不斷提升移動閱讀體驗(yàn)的品牌初衷，將進(jìn)一步秉承開放共贏的心態(tài)，讓更多的個人和機(jī)構(gòu)參與進(jìn)來，共享移動閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。

而隨著全新Kindle Paperwhite的上市，亞馬遜Kindle還將在中國開啟以“閱讀繼承者”為主題的創(chuàng)新品牌活動，邀請知名作家、明星、閱讀意見領(lǐng)袖等一起號召更多消費(fèi)者加入閱讀行列，享受閱讀帶來的無窮樂趣，追尋閱讀的精神力量，你也可以與Kindle一起，傳承閱讀文化，成為自豪的“閱讀繼承者”。

萬能的大熊

微博2015 2016 2017連續(xù)三年獲得科技領(lǐng)域、電商領(lǐng)域十大最具影響力大V

藍(lán)鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V

公關(guān)品牌專家：曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：《格局逆襲1》，銷量超過十萬冊。《格局逆襲2》，上市兩個月銷量突破五萬本。

微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。

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