產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)如火如荼，家電企業(yè)不再奉“互聯(lián)網(wǎng)思維”為圭臬

曾幾何時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)思維席卷神州大地，成為最火熱詞。有些企業(yè)言必稱互聯(lián)網(wǎng)，常把顛覆行業(yè)視為己任。在資本的追捧下，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視等品牌如雨后春筍般冒出來(lái)，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)二。很多傳統(tǒng)家電企業(yè)因受到?jīng)_擊，在未領(lǐng)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)思維真諦的情況下，就貿(mào)然互聯(lián)網(wǎng)化。

不過(guò)幾年后的今天，互聯(lián)網(wǎng)思維光環(huán)褪色，某些在風(fēng)口中誕生的互聯(lián)網(wǎng)品牌開(kāi)始銷(xiāo)聲匿跡；那些急切互聯(lián)網(wǎng)化的傳統(tǒng)家電企業(yè)也幡然醒悟，原來(lái)互聯(lián)網(wǎng)思維不是萬(wàn)能的，靠互聯(lián)網(wǎng)概念包裝并不能解決所有問(wèn)題，最終還是要回歸產(chǎn)品創(chuàng)新，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合，走出一條適合自己的“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”道路。

創(chuàng)新以我為本 不能邯鄲學(xué)步

其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)思維沒(méi)有錯(cuò)，它只是一種思維方式，關(guān)鍵是怎么去理解?；ヂ?lián)網(wǎng)思維講究營(yíng)銷(xiāo)和概念包裝，尋求與目標(biāo)人群的靈活互動(dòng)，希望更好的闡述產(chǎn)品。這能幫助企業(yè)加快發(fā)展速度，但絕不是生硬的照搬照抄，互聯(lián)網(wǎng)的一套玩法都要緊密?chē)@著產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)展開(kāi)，必須有支撐。如果一味地形式化，沒(méi)有實(shí)打?qū)嵉膬?nèi)容，可以一兩次地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的熱情，但最終會(huì)難以為繼，因?yàn)橄M(fèi)者越來(lái)越理性。那些失敗的互聯(lián)網(wǎng)品牌，不就是倒在品控和質(zhì)量上的嗎？

傳統(tǒng)企業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)就是自己對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的把控能力，以及強(qiáng)大的研發(fā)能力，只需要按照互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需求及時(shí)調(diào)整節(jié)奏，就能順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)。因?yàn)?，無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)品牌還是傳統(tǒng)品牌，最核心的競(jìng)爭(zhēng)力還是源于產(chǎn)品本身的價(jià)值。有的傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維領(lǐng)會(huì)的就比較透徹，深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)兼總裁、深圳市酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 CEO王志國(guó)就指出，所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維，就是根據(jù)環(huán)境變化確立一個(gè)目標(biāo)，然后快速推進(jìn)必須去實(shí)現(xiàn)它。的確，電視等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走出如今的困境，關(guān)鍵就是要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和產(chǎn)品來(lái)確立新目標(biāo)，然后沿著既定的方向堅(jiān)定地執(zhí)行，這才是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的正確理解和應(yīng)用。

新硬件帶來(lái)新價(jià)值

在消費(fèi)需求變化、產(chǎn)業(yè)環(huán)境變動(dòng)，以及科技迭代的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，電視行業(yè)已然出現(xiàn)了新的變化。面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，電視企業(yè)應(yīng)該從行業(yè)的實(shí)體產(chǎn)業(yè)屬性出發(fā)，緊隨國(guó)家倡導(dǎo)實(shí)業(yè)轉(zhuǎn)型的政策導(dǎo)向，走出一條新路。

11月22日，“新硬件·新價(jià)值”創(chuàng)維新技術(shù)新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨中國(guó)區(qū)域客戶大會(huì)在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際會(huì)議中心舉行，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)讓我們看到了電視行業(yè)未來(lái)的道路究竟該怎么走。會(huì)上，王志國(guó)提出了“新硬件”件戰(zhàn)略，并闡述了“硬件+系統(tǒng)+內(nèi)容+AI算法”的戰(zhàn)略內(nèi)涵。通過(guò)“新硬件”的定義可看出，創(chuàng)維已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，如今的電視并不是一塊屏幕，而是很多先進(jìn)技術(shù)融合后的新產(chǎn)物，唯有以技術(shù)作為市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，才能讓電視硬件具備明顯的差異化特征，才能推動(dòng)電視行業(yè)的高端化進(jìn)程，讓行業(yè)重回良性發(fā)展之路。

必須要說(shuō)，在硬件技術(shù)上，創(chuàng)維一直有著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而隨著酷開(kāi)系統(tǒng)7.0的正式推出，創(chuàng)維又秀出軟件實(shí)力的肌肉，在智能電視系統(tǒng)建設(shè)上達(dá)到新高度?；诖耍瑒?chuàng)維要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)維硬件與酷開(kāi)系統(tǒng)的融合，在用戶體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)模式上形成新突破，開(kāi)辟電視行業(yè)的新賽道。OLED、變色龍AI畫(huà)質(zhì)芯片等代表行業(yè)領(lǐng)先水平的技術(shù)，撐起了創(chuàng)維電視硬件。以酷開(kāi)系統(tǒng)7.0為代表的軟件，擁有大數(shù)據(jù)的自我學(xué)習(xí)能力和自我優(yōu)化能力，變得更懂用戶的需求，可以精準(zhǔn)推送內(nèi)容和服務(wù)，在輔以語(yǔ)音操控、全視頻交互帶來(lái)的新體驗(yàn)，創(chuàng)維電視實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)升級(jí)。軟硬件的融合，讓電視具備了更高的實(shí)用性，同時(shí)也為創(chuàng)維改變產(chǎn)業(yè)生態(tài)帶來(lái)了動(dòng)力，這就是新硬件的價(jià)值所在。

電視行業(yè)將進(jìn)入生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)階段

在智能電視普及階段，它的運(yùn)營(yíng)價(jià)值就受到了很多企業(yè)的重視，出現(xiàn)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、大屏營(yíng)銷(xiāo)、電視購(gòu)物等很多新商業(yè)模式，甚至出現(xiàn)了OTT產(chǎn)業(yè)。早在那時(shí)，立體化的生態(tài)戰(zhàn)模式就具備了雛形。如今，隨著智能電視的高度普及，實(shí)現(xiàn)電視大屏運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，成為了行業(yè)共識(shí)，創(chuàng)維“新硬件”戰(zhàn)略中特別提到了構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

創(chuàng)維硬件+酷開(kāi)系統(tǒng)的生態(tài)模式，加速改進(jìn)產(chǎn)品的流通和銷(xiāo)售，讓電視產(chǎn)品融入到用戶的生活場(chǎng)景中，延長(zhǎng)電視產(chǎn)品價(jià)值鏈，在大屏商業(yè)運(yùn)作上打開(kāi)新局面，這就是創(chuàng)維正在構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。更重要的是，創(chuàng)維還要讓經(jīng)銷(xiāo)商也有機(jī)會(huì)融入到這個(gè)生態(tài)之中，分享創(chuàng)維電視的內(nèi)容和服務(wù)價(jià)值，變短期的硬件銷(xiāo)售價(jià)值為多元化價(jià)值，讓經(jīng)銷(xiāo)商等伙伴可以不僅僅通過(guò)銷(xiāo)售賺錢(qián)，還能夠通過(guò)內(nèi)容付費(fèi)、電商購(gòu)物等紅利獲得長(zhǎng)期收益。我想這是整個(gè)創(chuàng)維戰(zhàn)略中，最為激動(dòng)人心的部分。

價(jià)值共享，其實(shí)是一個(gè)很大的突破，之前的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直試圖顛覆或者取代傳統(tǒng)渠道，這樣的做法完全是不合理的，只有和渠道的深入融合，才能更好的解決產(chǎn)品推廣、售后、服務(wù)等多重問(wèn)題，更有利于電視企業(yè)走出現(xiàn)在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的困局。這樣的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的真正融合，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的全新理解。

必須要說(shuō)，以電視行業(yè)為代表的中國(guó)制造業(yè)，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)是新時(shí)代環(huán)境下必然的轉(zhuǎn)型潮流。經(jīng)歷過(guò)思維變化、模式創(chuàng)新后，制造業(yè)最終還是要回到重視技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品價(jià)值的軌道上來(lái)。擁抱互聯(lián)網(wǎng)，是對(duì)未來(lái)發(fā)展的預(yù)判，是對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的探索，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，從而走上“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的道路，而并非對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維教條化的應(yīng)用。相信在新的發(fā)展階段，有創(chuàng)維等企業(yè)的帶動(dòng)，傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)會(huì)有一個(gè)全新的蛻變和面貌。

萬(wàn)能的大熊

微博2015 2016 2017連續(xù)三年獲得科技領(lǐng)域、電商領(lǐng)域十大最具影響力大V

藍(lán)鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V

公關(guān)品牌專家：曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車(chē)記錄儀的品牌營(yíng)銷(xiāo)，均為行業(yè)第一品牌。

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